淺析社會(huì)營銷策略(編輯修改稿)
2024-07-24 11:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 更好的效果，但是這只是比較初淺的層次，如果能在企業(yè)或品牌的核心理念下，把事件和結(jié)合起來，則不但能提升消費(fèi)者對(duì)事件的關(guān)注，同時(shí)還能引導(dǎo)把熱情過渡到品牌上來，當(dāng)然，如果硬要進(jìn)行連接，造成連接過于牽強(qiáng)，反而會(huì)出現(xiàn)不良效果。 （4） 優(yōu)秀的公關(guān)能力和充分的公關(guān)準(zhǔn)備 公關(guān)在現(xiàn)代的營銷理論和實(shí)踐中都因?yàn)槠渚哂辛己玫臓I銷效果而被廣泛運(yùn)用和發(fā)展，而社會(huì)營銷作為以社會(huì)事件或主題為基礎(chǔ)的營銷，公關(guān)活動(dòng)將具有更重要的作用。在社會(huì)營銷中，巧妙地運(yùn)用公關(guān)活動(dòng)，不僅能更深入地和社會(huì)公眾接觸，并產(chǎn)生互動(dòng)效果，同時(shí)也因?yàn)槠髽I(yè)有實(shí)際的活動(dòng)操作和執(zhí)行而使公眾更容易產(chǎn)生信任和好感，同時(shí)還能制造更為轟動(dòng)的新聞效果。由于事情的發(fā)生是不可預(yù)見的，同時(shí)企業(yè)還可能面臨各種危機(jī)，因此企業(yè)要具備優(yōu)秀的公關(guān)能力，而對(duì)于社會(huì)營銷的組織和策劃來說，在公關(guān)活動(dòng)的組織上就顯得尤其重要，因?yàn)樯鐣?huì)事件和社會(huì)公益主題具有很高的關(guān)注度和很強(qiáng)的敏感性，無論是對(duì)于事件主辦方（特別是政府部門）還是對(duì)于社會(huì)公眾來說，企業(yè)的介入情況和方法都必須十分謹(jǐn)慎，因此只有做好充分的公關(guān)準(zhǔn)備才可能實(shí)施活動(dòng)，并取得較好的效果。 （5） 廣告載體和活動(dòng)形式的創(chuàng)新 注重與人民大眾（消費(fèi)者）溝通 在和形式多樣而且紛繁復(fù)雜的今天，要想在轟轟烈烈的廣告大戰(zhàn)都脫穎而出，廣告載體和活動(dòng)形式的創(chuàng)新是重要而且有效的手段。由于社會(huì)營銷所借助的事件或主題具有一定的特殊性，因此可以根據(jù)它們的特點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)新，這樣不僅可以節(jié)約費(fèi)用，又可以取得更好的社會(huì)效應(yīng)。比如三月份的兩會(huì)期間，媒體、廣告公司和企業(yè)都在互動(dòng)地忙碌著，在媒體方面，某些黨報(bào)會(huì)出一些?？蛘哂幸恍Ｓ械男麄鬏d體；在活動(dòng)方面，由于代表們從四面八方聚集北京參加會(huì)議，必然會(huì)有和會(huì)議相關(guān)的衣食住行方面的需求，伊蘭特轎車、奇瑞轎車巧妙地借助人大代表試乘、兩會(huì)指定專用車的名目就取得了較好的效果。同時(shí)，營銷的本質(zhì)都是和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，只有真正說到消費(fèi)者心中的廣告才容易被接受和認(rèn)可，如周曉光在義烏市電視臺(tái)播出了一則征集議案的廣告，不僅有利于與公眾進(jìn)行溝通，推進(jìn)民主政治建設(shè)，同時(shí)企業(yè)也樹立了良好的形象，必將獲得隱性回報(bào)。 （6） 強(qiáng)調(diào)社會(huì)公益性 廣告主題以企業(yè)或品牌形象為主 社會(huì)營銷從目標(biāo)受眾的角度來看，主要是針對(duì)包括目標(biāo)消費(fèi)群在內(nèi)的社會(huì)公眾，因此其主要目的還在于推崇企業(yè)文化中關(guān)注社會(huì)價(jià)值方面，通過營銷讓公眾了解企業(yè)，認(rèn)可企業(yè)，從而樹立企業(yè)的社會(huì)形象。因此從廣告的角度來看，主要還是應(yīng)該針對(duì)企業(yè)或品牌形象做，以借助強(qiáng)勢(shì)媒體的力量展示企業(yè)的實(shí)力。因?yàn)樯鐣?huì)營銷的目標(biāo)受眾過于廣泛，很難直接針對(duì)
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1