淺析社會(huì)營(yíng)銷策略-閱讀頁(yè)
2025-07-12 11:31本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)配合宣傳以及事后的延續(xù)性宣傳都不可缺少；從傳播媒體看，要根據(jù)企業(yè)情況結(jié)合戶外宣傳海報(bào)、媒體新聞、等多種途徑，立體傳達(dá)營(yíng)銷信息，形成良好的宣傳效果；從營(yíng)銷手段看，要充分制造新聞，利用新聞媒體的力量，使消費(fèi)者自覺(jué)接受，并對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生更大的信任感。即使是企業(yè)自身進(jìn)行的社會(huì)營(yíng)銷，雖然不以某些社會(huì)事件為契機(jī)，但是深諳社會(huì)營(yíng)銷的人士都會(huì)選擇一些活動(dòng)前提，比如具有時(shí)間性的某項(xiàng)主題（如世界愛(ài)眼日等）或者是長(zhǎng)期以來(lái)始終被關(guān)注的永恒的公益概念（如或環(huán)保等），然后再通過(guò)科學(xué)的傳播推廣策略（主要通過(guò)社會(huì)新聞的方式），反而能以較少投入而獲得較大的關(guān)注度。 （2） 樹(shù)立良好的企業(yè)形象 ?。ㄉ鐣?huì)效應(yīng)） 社會(huì)營(yíng)銷擺脫了商業(yè)宣傳的模式，而倡導(dǎo)以社會(huì)本位為出發(fā)點(diǎn)，有效地創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，體現(xiàn)出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，這不僅能使受眾更容易接受，也能使廣大的社會(huì)公眾認(rèn)同企業(yè)的社會(huì)，同時(shí)，良好的社會(huì)營(yíng)銷借助社會(huì)關(guān)注的主題或事件，在謹(jǐn)慎的執(zhí)行下能夠創(chuàng)造了無(wú)限能量的社會(huì)效應(yīng)，從而樹(shù)立良好的企業(yè)形象。對(duì)于品牌調(diào)性而言，只有在深入了解消費(fèi)者的需求情況下，只有在精神上引導(dǎo)消費(fèi)者追隨，在心理上沖破消費(fèi)者的防御，并從心靈上引起消費(fèi)者共鳴的和品牌情感才能在消費(fèi)者心中永駐。 （4） 隱性打動(dòng)消費(fèi)者，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展 社會(huì)營(yíng)銷的商業(yè)氣息淡薄，因此，社會(huì)公眾的心理就不會(huì)自覺(jué)地構(gòu)筑起堅(jiān)固的防線，更有利于讓受眾接受企業(yè)的宣傳信息，而在營(yíng)銷中體現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和良好的社會(huì)形象能使公眾對(duì)企業(yè)和品牌產(chǎn)生信賴感和好感，而且能夠較長(zhǎng)久地保持，從而使企業(yè)得到公眾的認(rèn)同和支持，潛移默化地打動(dòng)消費(fèi)者，使消費(fèi)者在今后的購(gòu)買(mǎi)行為中選擇自身的產(chǎn)品，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，因此也能夠強(qiáng)化企業(yè)生存和發(fā)展能力，確保企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)。無(wú)論是站在深遠(yuǎn)的人類發(fā)展的角度還是在純粹商業(yè)的角度，對(duì)嬰幼兒事業(yè)的關(guān)注、對(duì)嬰幼兒產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)都有著極其重要的意義。 早在80年代初期，外國(guó)的品牌已經(jīng)開(kāi)始對(duì)中國(guó)嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)這塊巨大的處女地垂涎，到80年代后期，外國(guó)的嬰幼兒食品品牌已經(jīng)成功搶灘中國(guó)市場(chǎng)，并曾一度在國(guó)內(nèi)占據(jù)了極高的市場(chǎng)份額。 但是，從另一個(gè)方面看，貝因美也發(fā)現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)認(rèn)真的分析和研究，貝因美發(fā)現(xiàn)由于種族、地域等差異性，形成了不同的基因種群，不同種群構(gòu)成，決定了人們從外界攝取營(yíng)養(yǎng)元素的多樣性和復(fù)雜性，并形成各自獨(dú)具特色的種群和民族飲食文化。所以，適合國(guó)外嬰幼兒的食品不一定就適合中國(guó)的嬰兒。若選用了不適合中國(guó)嬰幼兒的食品，將在無(wú)形中影響到中國(guó)嬰幼兒的健康成長(zhǎng)，從而帶來(lái)巨大的難以彌補(bǔ)的影響。7 / 7
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