淺析電影的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略{論文)(編輯修改稿)
2025-07-12 18:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 碑，順勢(shì)也獲得了極高的關(guān)注度。 三、發(fā)行策略 清晰的影片定位能推導(dǎo)出現(xiàn)眾的數(shù)量和分布區(qū)域。例如《午夜心跳》定位于純正日式恐怖大片，其關(guān)鍵詞是大片、恐怖片、日式，那么觀眾基礎(chǔ)首先是大片，其次是恐怖片，再次是日式。可以直接推導(dǎo)出的是影片適合暑期在中心城市發(fā)行。對(duì)觀眾和目標(biāo)市場(chǎng)的研究是決 定發(fā)行策略的核心，盡管這樣的研究是發(fā)行策略的基礎(chǔ)，但藝術(shù)類(lèi)影片和商業(yè)電影的發(fā)行策略存在較大區(qū)別。 藝術(shù)電影的發(fā)行策略 藝術(shù)類(lèi)型影片首先面對(duì)的是觀眾的小眾化和發(fā)行區(qū)域的特定化。這是全球藝術(shù)類(lèi)電影相通的經(jīng)驗(yàn)。因此，藝術(shù)類(lèi)型的影片往往采取影展帶動(dòng)海外市場(chǎng)和分區(qū) 域小規(guī)模發(fā)行的策略。 國(guó)內(nèi)第六代導(dǎo)演早期作品一般都以影展策略作為發(fā)行核心。電影在制作之初，內(nèi)容定位就開(kāi)始迎合電影節(jié)對(duì)故事以及風(fēng)格的特殊偏好。甚至電影項(xiàng)目的起源就是影展的資深人士。如王小帥《十七歲的單車(chē)》就是前金馬獎(jiǎng)主席焦雄屏策劃的二城記項(xiàng)目。 商業(yè)電影的發(fā)行策略 對(duì)商業(yè)類(lèi)型片來(lái)說(shuō)，大規(guī)模發(fā)行是基礎(chǔ)決策。商業(yè)電影作為普通適用的文化產(chǎn)品，其價(jià)值觀、故事創(chuàng)作從開(kāi)始就兼顧廣泛的地域性。國(guó)內(nèi)成功的商業(yè)大片在演員使用上都會(huì)考慮兼顧國(guó)內(nèi)南北市場(chǎng)，兼顧港臺(tái)市場(chǎng)的匹配策賂，因此只有大規(guī)模的發(fā)行才能確保收入最大化。發(fā)行策略 包臺(tái)了檔期選擇、拷貝配比、發(fā)行激勵(lì)三個(gè)要素。 （ 1） 檔期的選擇。如何確保發(fā)行規(guī)模，增加影片對(duì)觀眾的競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)行檔期的選擇是最關(guān)鍵的。這也是發(fā)行策略的核心。 （ 2）拷貝的配比。是發(fā)行策略的一個(gè)重要構(gòu)成。需要根據(jù)電影的票房預(yù)期，決定配比多少胺片拷貝在多少個(gè)重點(diǎn)地域。雖然數(shù)字發(fā)行正逐漸成為主流，但膠片拷貝的放映靈活性依然是產(chǎn)生票房的武器?？截惻浔鹊牟呗元q如報(bào)紙雜志發(fā)行中的印數(shù)策略。當(dāng)印刷數(shù)量和收益保持合理的配比時(shí)，收入是最大化的。 （ 3）發(fā)行的激勵(lì)。院線作為
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