淺析電影的相關(guān)營(yíng)銷策略{論文)-文庫(kù)吧
2025-05-17 18:46 本頁(yè)面
【正文】 終端影院，電影在終端影院銷售的過程就是電影發(fā)行。由于電影促銷是發(fā)行的一部分．因此促銷策略被包括 在發(fā)行策略內(nèi)，和傳統(tǒng)產(chǎn)品營(yíng)銷區(qū)別最大的是，由于電影文化產(chǎn)品的特性，其產(chǎn)品價(jià)值溝通是整個(gè)銷售的重點(diǎn)，因此傳播策賂被單獨(dú)提出。 二、定位策略 2021年的暑期檔，兩個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)數(shù)十部國(guó)內(nèi)外的影片相互爭(zhēng)輝。由于上映影片過多，大部分的影片票房慘淡甚至無(wú)人問津。但在這其中也不乏獲得佳績(jī)的佼佼者，《捉妖記》登上了中國(guó)票房影史冠軍的巔峰；《煎餅俠》是最大的黑馬，成為獲利最多電影之一；《西游記之大圣歸來》則被譽(yù)為中國(guó)動(dòng)畫電影的良心之作。如何在眾多電影的競(jìng)爭(zhēng)中能一舉奪下觀眾的青睞，答案就是準(zhǔn)確定位。 電影演員、劇 情、導(dǎo)演這些龐雜的信息，難以被觀眾首先記住，觀眾關(guān)注更多的是電影的類型、故事概念、特點(diǎn)。而這些要素被精簡(jiǎn)和準(zhǔn)確描述后就成為電影的定位。電影定位是電影和觀眾產(chǎn)生聯(lián)系的起點(diǎn)，也是影響觀眾電影消費(fèi)的關(guān)鍵要素。準(zhǔn)確的電影定位就是要把電影的價(jià)值明確的傳遞給觀眾。在電影制作期就要開始關(guān)注影片的觀眾，在接收到反饋后，通過強(qiáng)化影片的定位，從而滿足觀影者的相關(guān)要求。對(duì)于影院臨時(shí)消費(fèi)型的觀眾，定位是影響其現(xiàn)場(chǎng)決策的唯一標(biāo)準(zhǔn)。 定位不是出一句優(yōu)美的廣告語(yǔ)，也不是虛張聲勢(shì)的暇喝，它是在精確研究市場(chǎng)和消費(fèi)者的基礎(chǔ)上對(duì)電影價(jià)值的高度概 括，它和片名一起構(gòu)成了影片的外包裝。研究以下賣座電影的定位．從中可以發(fā)現(xiàn)出色的定位包含以下要素：類型明確、賣點(diǎn)清晰、懸念亢足?！蹲窖洝范ㄎ挥谥袊?guó)首部著眼于虛擬 3D卡通偶像的確立，運(yùn)用類似于加菲貓等虛擬偶像渲染一般的喜劇電影所無(wú)法開展的喜劇效果?！都屣瀭b》則定位于無(wú)厘頭的夸張片段，各種搞笑歡樂的橋段牢牢抓住了大眾的喜劇口味?！段饔斡浿笫w來》定位于擁有國(guó)際范的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影，優(yōu)良的動(dòng)漫特效制作，別出心裁故事改編，因作品本身的優(yōu)秀而獲得極高的口
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