淺析營銷的層次性選擇及策略的分析-文庫吧
2024-12-29 10:07 本頁面
【正文】 呈現(xiàn)為第二個層次的高級階段和第三個層次的事件營銷)兩種策略?！ ?一)造勢策略 我國現(xiàn)階段常用的事件營銷的造勢技巧大致分為新聞策,活動策?！ ?新聞策 新聞策具體是指企業(yè)為了達到提升品牌形象或是推動銷售額的提高等目的而組織策劃的能夠引起消費者和媒體關(guān)注的新聞事件。這里我們所說的新聞事件,并不是指任何能夠引起媒體和消費者關(guān)注的新聞事件,而是特指能夠給企業(yè)或產(chǎn)品帶來正面效應,持續(xù)性強,能夠在所持續(xù)時間內(nèi)受到媒體、社會團體和消費者的高度關(guān)注的事件。養(yǎng)生堂公司所策劃的農(nóng)夫山泉天然水每瓶一分錢捐助中國申辦2008年奧運會事件,就充分的調(diào)動了中國人的愛國情感,為樹立該公司民族企業(yè)的形象打下了堅實的基礎(chǔ),給企業(yè)帶來了正面的企業(yè)形象,在消費者心目中建立起良好的品牌形象?！ ?活動策 活動策是指:企業(yè)通過策劃、組織一項或一系列活動來吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注,力求通過媒體的大量的、客觀的、新聞性質(zhì)的報道來實現(xiàn)免費宣傳企業(yè)的目的。企業(yè)自己策劃、組織的活動的流程和進度可以隨時受到企業(yè)的控制和制約,企業(yè)可以根據(jù)自己的營銷需要調(diào)整活動的內(nèi)容。 (二)借勢策略 從我國目前的營銷實踐來看,借勢的例子比較多、比較雜,但是歸納起來常用的有以下三種: 1明星策 企業(yè)可
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