淺析營銷的層次性選擇及策略的分析(已修改)
2025-01-25 10:07 本頁面
【正文】 本主要探討了我國企業(yè)事件營銷的層次性選擇及策略的分析，并分析了事件營銷的層次性選擇問題,并對(duì)事件營銷基本策略進(jìn)行了探討。隨著市場(chǎng)竟?fàn)幍募觿?企業(yè)的營銷費(fèi)用不斷加大,事件營銷作為一種成本較低且效果顯著的營銷策略開始引起企業(yè)的關(guān)注?！ ∫?、事件營銷概述 事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件,引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式?！ ∑髽I(yè)對(duì)營銷過程的控制能力為標(biāo)準(zhǔn)把事件營銷分為三個(gè)層次。第一個(gè)層次是事件是可以預(yù)見的,事件的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)束都是可以被人們熟知和預(yù)見的基于這種事件的事件營銷,對(duì)于企業(yè)而言,雖然其可以更具有針對(duì)性的做出營銷方案,其可預(yù)測(cè)性更強(qiáng),但是也正是這種可預(yù)測(cè)性會(huì)導(dǎo)致成本的大幅度上升。第二個(gè)層次是利用突發(fā)事件進(jìn)行事件營銷這個(gè)層次的營銷由于其事件的發(fā)生具有不可預(yù)測(cè)性,所以在營銷時(shí)競(jìng)爭對(duì)手較少,對(duì)于企業(yè)資金上的要求比較低,但是對(duì)于企業(yè)的把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)的能力也提出了更高的要求。第三個(gè)層次就是自己搭建平臺(tái),主導(dǎo)和創(chuàng)造事件進(jìn)行營銷?！ 《?、事件營銷的基本策略 事件營銷在最近的成功的營銷實(shí)踐中的運(yùn)用大致可以分為“借勢(shì)”(營銷實(shí)踐中多呈現(xiàn)為第一個(gè)層次的事件營銷和第二個(gè)層次的初級(jí)階段的事件營銷),和“造勢(shì),’(營銷實(shí)踐中多
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