淺析營銷的層次性選擇及策略的分析(編輯修改稿)
2025-02-09 10:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以利用明星的知名度或是社會(huì)地位去增加產(chǎn)品的附加值,使產(chǎn)品由簡單的商品變成一個(gè)符號(hào),一個(gè)代表社會(huì)地位、滿足人們的社會(huì)歸屬感和認(rèn)同需要的標(biāo)志。例如,耐克公司和阿迪達(dá)斯公司總是通過不斷的邀請(qǐng)當(dāng)前最紅的體育運(yùn)動(dòng)員,借助他們的人氣來不斷的將自己的產(chǎn)品打造成一種符號(hào),一種代表某一社會(huì)群體的符號(hào)。在中國,購買這兩種品牌的消費(fèi)者大多不是因?yàn)槠滟|(zhì)量而購買,其購買原因大多數(shù)是因?yàn)楦杏X與自己的地位相符或是能夠滿足自己社會(huì)歸屬的需要。 2新聞策 企業(yè)利用社會(huì)上有價(jià)值、影響面廣、受關(guān)注多的新聞,或者與相關(guān)媒體合作,不失時(shí)宜地將新聞事件或消費(fèi)者身邊的熱點(diǎn)問題與自己的品牌聯(lián)系在一起,直接或間接的發(fā)表大量介紹和宣傳企業(yè)產(chǎn)品的軟性文章或新聞報(bào)導(dǎo),以理性的手段傳播自己,從而吸引公眾的視線,來達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果。在這一點(diǎn)上,海爾和蒙牛的做法堪稱國內(nèi)事件營銷的典范?！ ?體育賽事策 體育賽事是品牌最好的廣告載體之一,體育賽事背后蘊(yùn)藏著無限商機(jī),這一點(diǎn)已經(jīng)被很多企業(yè)意識(shí)到并開始開發(fā)其營銷潛力。體育營銷作為一種軟體廣告,具有溝通對(duì)象量大、傳播面廣和針對(duì)性強(qiáng)等特點(diǎn)。另一方面,體育賽事不僅能夠吸引人們的注意力,更具有無限的可以開發(fā)的資源。企業(yè)通過贊助體育賽事,可以將企業(yè)外部的資源變成自己可以利用的資源,從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部資源的優(yōu)化組合,并可以充分利用尚未被開發(fā)的資源,開展系列的營銷后續(xù)活動(dòng),
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