魅族非典型深度品牌營銷策略淺析畢業(yè)論文-文庫吧
2025-06-10 02:37 本頁面
【正文】 ................................................................ 8 營銷瓶頸與國產(chǎn)手 機(jī)的競爭 ............................................................ 9 增長型戰(zhàn)略實(shí)施（ SO） ................................................................ 10 第 5 章 魅族非典型深度品牌營銷策略 .................................................................. 10 保持品質(zhì) .................................................................................................... 10 負(fù)面逆轉(zhuǎn) .................................................................................................... 12 深度互動(dòng) .................................................................................................... 13 第 6 章 結(jié)論與展望 .................................................................................................. 14 參考文獻(xiàn) ...................................................................................................................... 15 第 1章 研究背景和意義 研究背景 1950 年 ，由奧美公司 首先提出了“品牌”的概念，作為品牌研究的 萌芽階段，從品牌 表面 的簡單 的命名，標(biāo)識(shí) ， LOGO 上詮釋一個(gè)企業(yè)的理念，個(gè)性，使消費(fèi)者從產(chǎn)品，企業(yè)銷售，購買場所等一系列活動(dòng)中產(chǎn)生某一個(gè)固定的感受，與品牌建立起聯(lián)系，最后達(dá)到產(chǎn)生持續(xù)購買欲望或行為。 經(jīng)過品牌個(gè)性理論， USP 獨(dú)特消費(fèi)主張理論，品牌生命周期理論 ，品牌資產(chǎn)理論等一系 列的發(fā)展后，人們?yōu)槠放七@個(gè)概念賦予了更大的價(jià)值，發(fā)展至今，品牌成為每個(gè)企業(yè)不可缺少的一部分，也成為了眾多企業(yè)重點(diǎn)建立發(fā)展的資源。 而在營銷方面， 隨著移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展， 互聯(lián)網(wǎng)的滲透力度大大增強(qiáng)，從以前傳統(tǒng)單一的營銷轉(zhuǎn)而為多渠道復(fù)合型的營銷 ，在手機(jī)的營銷中 ， 蘋果的饑餓營銷， 三星的互 動(dòng)營銷，小米利用發(fā)燒友進(jìn)行的搶購等，都很好地利用了互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面廣，即時(shí)性強(qiáng)和互動(dòng)能力高 的特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品的推廣。 經(jīng)過多次廣泛地 營銷后，互聯(lián)網(wǎng)成為了手機(jī)品牌推廣的重要工具 ，也讓消費(fèi)者逐漸適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“廣告” 。 研究意義 當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)入成熟期，線上進(jìn)行的 微博、微信、 百度貼吧 、視頻媒體、預(yù)約搶購 的電商平臺(tái) ，線下的 產(chǎn)品體驗(yàn)點(diǎn)， 路演 活動(dòng)， 掃二維碼抽獎(jiǎng) ， 還有 線上線下 O2O 的營銷模式一次次出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼球中， 營銷的模式 已經(jīng)逐漸變得典型，死板，而這時(shí)營銷的內(nèi)容，企業(yè)本身品牌的內(nèi)涵， 還有 這兩者的結(jié)合變得尤為總要 ，因?yàn)檫@樣更注重了品牌營銷的深度 。 本文以魅族手機(jī)作為品牌營銷的研究案例，通過分析 國內(nèi)手機(jī)市場的現(xiàn)狀，有利于了解手機(jī)行業(yè)的品牌營銷策略的典型特點(diǎn)，另外結(jié)合魅族自身的品牌定位 ，有效 研究魅族非典型 深度 品牌營銷策略的成功之處， 探討 產(chǎn)品的功能 ， 品牌 本身的定位， 營銷活動(dòng) 的內(nèi)容 三者如何進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合 。 從而歸納出品牌商 在互聯(lián)網(wǎng)營銷成熟期所應(yīng)具備的品牌 營銷策略 。 2 研究方法 1. 案例分析法 ， 是通過實(shí)際事例，分析問題、通過現(xiàn)象看本質(zhì)，再解決問題 、 得到推廣到其他案例上后的一般解決方法 ，本次研究 將理論架構(gòu)應(yīng)用于手機(jī)品牌案例之中， 用 魅族手機(jī) 的營銷活動(dòng)案例來分析 如何提高用戶的關(guān)注度，為最終的營銷做準(zhǔn)備。 2. 對比分析法 ，采用橫向與縱向的對比，與國內(nèi)典型的手機(jī)品牌營銷策略和魅族過往的品牌營銷策略進(jìn)行對比。 3 文獻(xiàn)研究法 ，對相關(guān)的理論研究進(jìn)行查閱，集中對品牌營銷理論，品牌定位，營銷策略實(shí)施，手機(jī)品牌傳播等方面進(jìn)行整理與思考，在前人的基礎(chǔ)上結(jié)合最新的社會(huì)、技術(shù)動(dòng)態(tài)、發(fā)展趨勢對問題進(jìn)行新的探討。 ，運(yùn)用 SWOT 模型對品牌現(xiàn)有的品牌資源進(jìn)行分析，簡單地了解品牌的優(yōu)劣點(diǎn)，更好地解釋后續(xù)品牌營銷策略的可能性。 研究思路 從 中國的行業(yè)環(huán)境出發(fā)，研究 魅族手機(jī)的品牌 ，分析 品牌的優(yōu)劣點(diǎn)，以及所處環(huán)境的威脅與機(jī)遇，分析與魅族的品牌與營銷結(jié)合的必要性 。接著 通過案例與數(shù) 據(jù)對魅族品牌的 非典型 深度 品牌營銷策略進(jìn)行分解，從 營銷的 開始 到延伸 階段，探討魅族營銷策略的特點(diǎn)，總結(jié)出新一輪品牌營銷策略應(yīng)具備的有效特性?？傮w市場分析 魅族品牌現(xiàn)狀 魅族品牌深度營銷必要性和可能性 非典型深度營銷策略探討 結(jié)論 第 2章 研究相關(guān)理論 與 文獻(xiàn)綜述 品牌營銷理論 品牌營銷 (Brand marketing)，是通過 市場營銷 使客戶形成對 企業(yè)品牌 和產(chǎn)品的認(rèn)知過程。市場營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價(jià)值，管理客戶關(guān)系的一系列過程。 品牌營銷不是獨(dú)立的，品牌可以通過 傳統(tǒng)營銷 和 網(wǎng)絡(luò)營銷 一起來 實(shí)現(xiàn)， 二者相輔相成，互相促進(jìn)。 品牌的傳統(tǒng)營銷 在營銷的發(fā)展當(dāng)中，已經(jīng)由注重產(chǎn)品組合的 4P，到研究顧客需求的 4C， 再到企業(yè)與客戶 建立 關(guān)系，顧客忠誠度為重心的 4R。
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