freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

畢業(yè)論文—我國物流企業(yè)品牌建設(shè)研究(編輯修改稿)

2025-07-21 19:55 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 部分,關(guān)系到服務(wù)品牌的影響力和滲透力,更關(guān)系到品牌價值。 我國物流企業(yè)品牌建設(shè)的必要性和重要意義 (一)我國物流企業(yè)品牌建設(shè)的必要性當(dāng)前我國的物流企業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的考驗。第一,來自國外物流企業(yè)的挑戰(zhàn)。我國按照入世承諾,全面開放中國物流市場。面對具有龐大的物流市場需求和弱小供應(yīng)能力的我國物流市場,國外物流企業(yè)紛紛逐步滲透并進軍其中。部分世界著名的物流企業(yè)也已經(jīng)先期進入了中國市場,參與國內(nèi)物流市場的競爭。以前還沒有進入中國市場的國際著名物流企業(yè)也已經(jīng)做好了一切準(zhǔn)備,進軍中國物流市場。眾多已經(jīng)進入國內(nèi)市場的國際物流企業(yè)或與國內(nèi)物流企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟,或并購股權(quán),組成專業(yè)化的物流企業(yè),為客戶提供涉及全國配送、國際物流服務(wù)、多式聯(lián)運和郵件快遞等方面的專業(yè)化服務(wù)。它們憑借雄厚的資金、豐富的經(jīng)驗、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、一流的管理和優(yōu)秀的人才,占據(jù)了企業(yè)物流供給的大部分市場。而國內(nèi)目前物流企業(yè),服務(wù)功能不夠綜合,技術(shù)不夠先進,品牌不夠響亮,與國外物流企業(yè)的差距非常大。第二,與國內(nèi)物流同行之間的競爭。隨著現(xiàn)代物流需求的增長和現(xiàn)代物流理念的傳播,大型傳統(tǒng)儲運企業(yè)紛紛向第三方物流企業(yè)轉(zhuǎn)型,一些大型制造企業(yè)如海爾、一汽、青啤等的物流部門也有向?qū)I(yè)物流企業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢。此外,隨著中國物流熱的掀起,大大小小的運輸、倉儲企業(yè)甚至小型送貨、送報企業(yè)都紛紛打起了物流的牌子,進入物流市場,使國內(nèi)物流市場競爭更加激烈。在未來的幾年里,我國的物流市場將要進行一輪“洗盤”,大量沒有競爭力的企業(yè)將在競爭中被淘汰,或與別的企業(yè)合并、整合。來自這些國內(nèi)國外物流企業(yè)的競爭壓力都會使得國內(nèi)的物流企業(yè)在加速發(fā)展、提升實力的同時,逐步創(chuàng)建自己的物流品牌,并在發(fā)展的過程中進一步維護和管理。 (二)我國物流企業(yè)創(chuàng)建品牌的意義任何一個企業(yè)的目標(biāo)都不僅僅是為了獲取短期的利潤,而是渴望在未來成為一個大企業(yè),有穩(wěn)定的銷售、利潤與市場地位。有調(diào)查資料顯示,我國中小企業(yè)的平均市場壽命是7年,只有極少數(shù)的企業(yè)能發(fā)展為具有品牌競爭力和凝聚力的企業(yè)。事實證明,在發(fā)展初期,就制定了長期的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)、有品牌意識和長遠(yuǎn)品牌經(jīng)營理念的企業(yè),會有更大、更快的成長機會。對于中國眾多物流中小企業(yè)來說,這無疑是個良好的啟示:品牌建設(shè),已不容忽視。品牌形象代表著物流企業(yè)所能提供服務(wù)的個性特征,它是能給物流企業(yè)帶來經(jīng)濟效益和增值的資源。國內(nèi)物流企業(yè)要想在與國際知名物流品牌企業(yè)的競爭中立于不敗之地,必須樹立品牌意識。對于中小企業(yè)來說,由于規(guī)模與成本的限制,價格戰(zhàn)是打不起的,品牌競爭尤為重要。在某些領(lǐng)域,市場形勢已經(jīng)塵埃落定,強勢品牌業(yè)已形成,后來者的市場機會不多。而在沒有形成強勢品牌的領(lǐng)域,競爭者將面臨大好的市場機會,受到的制約相對較少,如果選擇了正確的細(xì)分市場,以自己的品牌進入,優(yōu)勢是顯而易見的。產(chǎn)品可以很快被競爭對手模仿、超越,而品牌卻難以逾越,所以真正持久的競爭優(yōu)勢往往來自于強勢品牌??梢哉f,誰樹立了品牌,誰就掌握了未來市場競爭的主動權(quán)。四、我國物流企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及評析 (一) 品牌意識不足,短期行為嚴(yán)重 目前,我國許多物流企業(yè)普遍重視開拓市場和業(yè)務(wù)經(jīng)營,忙于“做強做大”,而把品牌建設(shè)當(dāng)作可有可無。其實,這是一種計劃經(jīng)濟的遺風(fēng)。市場經(jīng)濟是客戶經(jīng)濟,物流業(yè)更是這樣。物流企業(yè)普遍存在以自我為中心的思維定勢,絕大多數(shù)物流企業(yè)提出的經(jīng)營理念、口號立足于內(nèi)部管理,是自我豪情的抒發(fā)和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的表達(dá),不顧對顧客和社會的訴求,缺乏社會意識、公眾意識,難以被社會公眾所接受,品牌意識的缺乏說到底是市場意識和戰(zhàn)略意識淡薄的表現(xiàn)。 (二) 品牌理念欠缺、文化含量不足 從目前情況看,盡管我國物流企業(yè)品牌意識有所增強,但品牌理念欠缺、文化含量不足。我國很難從市場中發(fā)現(xiàn)一些具有感染力的體現(xiàn)物流企業(yè)的經(jīng)營宗旨和服務(wù)理念的標(biāo)語口號;我國也很難通過企業(yè)建筑物、運輸工具、員工的服飾、員工的服務(wù)等感受到物流企業(yè)在氣質(zhì)上的個性和沉淀。究其原因,一方面是物流企業(yè)本身的企業(yè)文化積累薄弱,另一方面物流企業(yè)欠缺“終極關(guān)懷”理念,缺少對顧客真情的關(guān)懷。我國物流企業(yè)在提供服務(wù)時往往只是覺得這是一種商業(yè)的必須,卻不具有一種虔誠的服務(wù)氣質(zhì)。事實上所有的品牌文化都是建立在永遠(yuǎn)把顧客擺在第一位的基礎(chǔ)之上的。如海爾“真誠到永遠(yuǎn)”的星級服務(wù),聯(lián)合包裹公司(UPS)“最好的服務(wù),最低的價格”的品牌理念都體現(xiàn)了“顧客至上”、“服務(wù)至上”的原則。只有始終以滿足顧客的需求、讓顧客滿意作為發(fā)自內(nèi)心的要求的沃土才能孕育服務(wù)的文化,才能真正建立起一個有生命力的物流企業(yè)品牌。 (三) 品牌定位不明確、缺少內(nèi)涵 物流企業(yè)應(yīng)該確定準(zhǔn)確且個性化的品牌定位,品牌定位是設(shè)計、塑造、發(fā)展品牌形象的核心和關(guān)鍵。只有正確的定位,才能占據(jù)競爭優(yōu)勢。但是,即使現(xiàn)在領(lǐng)先的幾個國內(nèi)物流企業(yè),在這一點的把握也很是欠缺。 品牌是一個寓涵品質(zhì)、服務(wù)承諾、文化形象的名字,然而如今真正能理解其內(nèi)涵的并不多。我國的一些物流企業(yè)幾乎很少對品牌核心價值進行定位,企業(yè)的服務(wù)品牌沒有一個深層、明確、具體的內(nèi)涵,品牌形象蒼白、無個性,無法使消費者在接觸品牌時產(chǎn)生應(yīng)有的聯(lián)想,這些物流企業(yè)僅僅把品牌理解為一種名稱或牌號,廣告十分隨意,品牌主題月月新,年年變。盡管投人大量的廣告,但品牌價值并未達(dá)到有效的積累,配套戰(zhàn)略都顯得蒼白、缺少依據(jù)、缺乏針對性和乏力。有些物流企業(yè)急于發(fā)展,品牌隨意延伸,甚至出現(xiàn)與品牌原來的核心價值定位相抵觸的現(xiàn)象。 (四) 品牌管理體系混亂 目前我國許多物流企業(yè)品牌管理體系混亂,都沒有嚴(yán)格完整的品牌管理體制,品牌管理工作也沒有科學(xué)的長期規(guī)劃,沒能將品牌管理提升到戰(zhàn)略管理的高度,不重視品牌投資的積累與增值,品牌管理職能被分散在各個職能部門中,彼此之間相對獨立、相對分割地開展品牌管理工作,缺乏組織化、系統(tǒng)化的管理。此外,品牌的統(tǒng)一規(guī)范性也較差,同一家物流企業(yè)的同一品牌在不同地區(qū)的開發(fā)、宣傳、銷售、服務(wù)上都存在著很大的不同。五、我國物流企業(yè)如何實施品牌建設(shè) (一)加強品牌意識,樹立物流企業(yè)良好的品牌形象 我國物流企業(yè)應(yīng)加強品牌意識,樹立物流企業(yè)良好的品牌形象,整合物流企業(yè)的內(nèi)外部資源,提升企業(yè)技術(shù)水平和創(chuàng)新意識,打出物流企業(yè)自己的品牌,才能讓我國的物流業(yè)從自信走向自立、自強。品牌形象是整個市場和消費者對品牌的感覺。在理想的情況下,品牌的形象與其定位幾乎是完全吻合的。它取決于如何把品牌的核心價值及品牌定位轉(zhuǎn)化為行動和消費者對品牌的感受。樹立物流企業(yè)良好的品牌形象應(yīng)該從以下幾個方面著手: 。要擺脫從低附加值、低報價的傳統(tǒng)單一的干線運輸?shù)确?wù)的惡性競爭,走差異化
點擊復(fù)制文檔內(nèi)容
公司管理相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖片鄂ICP備17016276號-1