畢業(yè)論文之我國出口品牌戰(zhàn)略的實施與研究(編輯修改稿)
2025-07-19 19:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 者的行動上，從而提升著消費者對品牌的忠誠度。沒有文化內(nèi)涵的品牌缺乏吸引力和想像力，自然難以形成市場影響力，因此品牌的競爭力水平也就難以提高。品牌文化是結(jié)晶在品牌中的經(jīng)營觀、價值觀、審美觀等觀念形態(tài)以及經(jīng)營行為的總和。它不是品牌產(chǎn)品的實體層次，而是超越產(chǎn)品實體層次的抽象觀念形態(tài)，是品牌的靈魂所在。針對溫州企業(yè)品牌文化的具體情況，發(fā)展具有較深文化內(nèi)涵的品牌應(yīng)特別注重提高其服務(wù)文化。服務(wù)文化是一種服務(wù)理念和服務(wù)藝術(shù)。企業(yè)提供品牌服務(wù)首先要體現(xiàn)出濃郁的文化情愫和情感色彩，在無形中形成一種高雅感和親和力；其次要善于洞察顧客的潛在心理，想顧客之所想，提供切合顧客潛在心理期望的服務(wù)；優(yōu)質(zhì)品牌服務(wù)還要能謀求服務(wù)創(chuàng)新，率先推出有新特色的服務(wù)，給公眾留下深刻、美好的印象。二、出口品牌戰(zhàn)略實施的意義當(dāng)今企業(yè)的競爭不僅是質(zhì)量、成本、人才的競爭，而且更是品牌及其知名度的競爭。誰贏得了品牌，誰就能贏得市場；誰贏得了市場，誰就能贏得勝利。要與這些擁有名牌產(chǎn)品的企業(yè)競爭，就必須創(chuàng)造自己的名牌，在品牌戰(zhàn)略上下功夫，以品牌作為外貿(mào)企業(yè)第二次創(chuàng)業(yè)的突破口和新的出口增長點，千方百計打造出自己的品牌來。只有這樣，才能造就外貿(mào)企業(yè)新的輝煌。由此可見，品牌在國際貿(mào)易中占有很重要的地位。（一）促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展我國經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變遠未取得成功，基本屬于粗放型增長。在國際產(chǎn)業(yè)分工中，我國企業(yè)主要在加工制造環(huán)節(jié)參與國際分工，多數(shù)企業(yè)采取加工貿(mào)易和貼牌生產(chǎn)方式，處于全球產(chǎn)業(yè)鏈最低端。據(jù)測算，在這一國際分工格局下，我國企業(yè)在制造環(huán)節(jié)平均僅獲利5%，其余95%被擁有品牌、設(shè)計、營銷等環(huán)節(jié)的外國企業(yè)獲得。據(jù)統(tǒng)計在GDP構(gòu)成中，美國60%的GDP來自品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價值，而我國GDP中只有不到20%是品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價值。在我國經(jīng)濟發(fā)展過程中，依靠品牌提高附加值還處于較低水平，經(jīng)濟增長主要依靠高投入來保證。我國每噸標(biāo)準(zhǔn)煤的產(chǎn)出效率，%、%、%。由于單位產(chǎn)品能耗和資源消耗量，遠高于世界平均水平，高增長必然導(dǎo)致煤電油運全面緊張。因此要想促進經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)速度、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益統(tǒng)一，就有必要實施“品牌戰(zhàn)略”，大力培育和發(fā)展自主品牌。（二）促進高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，逐步形成以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)為支撐、服務(wù)業(yè)全面發(fā)展的新經(jīng)濟格局，提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力，是經(jīng)濟和社會發(fā)展的必然要求。在這一過程中，不僅要關(guān)注經(jīng)濟規(guī)模擴大效益提高，更要關(guān)注高新技術(shù)研發(fā)和自主品牌創(chuàng)立。沒有高新技術(shù)和自主品牌，產(chǎn)業(yè)體系即使建立起來，根基也難穩(wěn)固。只有大力發(fā)展高新技術(shù)，才能為經(jīng)濟發(fā)展提供強大和持續(xù)源動力；大力培育和發(fā)展自主品牌，我國企業(yè)才能有持久國際競爭力，才能在激烈的國際競爭中掌握主動權(quán)。推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，加快高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要培育許多新經(jīng)濟增長點。從國際經(jīng)驗看，品牌經(jīng)濟是重要的新增長點。因此必須致力于創(chuàng)造品牌產(chǎn)品，打造品牌企業(yè)，培育品牌產(chǎn)業(yè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟。通過實施“品牌戰(zhàn)略”，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，促進高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。（三）促使中國從貿(mào)易大國轉(zhuǎn)向貿(mào)易強國如以時間為橫軸觀察我國對外貿(mào)易就會發(fā)現(xiàn)，近年來我國對外貿(mào)易規(guī)模呈現(xiàn)一條快速向上曲線，而對外貿(mào)易條件卻呈現(xiàn)一條不斷向下曲線，二者形成鮮明反差。如1991~2002年間，我國皮鞋、橡膠及塑料布鞋、球類、傘、鬃刷、熱水瓶等6種小商品出口規(guī)模增長51%，%，這意味著我國出口企業(yè)用較多資源換取較少外匯，大量利潤流失。雖然造成這一局面的原因很多，但重要原因之一就是我國缺少知名出口品牌，出口附加值不高。據(jù)統(tǒng)計，目前全國各類進出口企業(yè)中，擁有自有商標(biāo)的不到20%，自有品牌出口額在出口總額中比重不足10%。2003年全國出口500強中，34個知名企業(yè)出口額僅占6%，具有國際影響力的知名品牌更是寥寥，缺乏自主品牌已成為我國制造業(yè)發(fā)展的軟肋之一。由于缺乏自主品牌，我國制造能力雖強大，但盈利能力非常弱。這一狀況與我國貿(mào)易大國、出口大國、制造大國的地位極不相稱。當(dāng)前我國對外開放程度和外貿(mào)依存度進
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1