【文章內(nèi)容簡介】 9加侖的水，它對消費者來說只值50美分，從而消費者價格低于市場價格，“消費者剩余”為負，從理論上來說，消費者是不會購買這一加侖的水的，而在第8加侖水上，消費者達到了均衡（消費者購買了全部“消費者剩余”）。價格波動對消費者剩余的影響從消費者對水的購買行為中我們可以看到，盡管消費者為購買8加侖的水只支付了8美元，但消費者從8加侖水的購買中卻得到了價值44美元(9美元+8美元+7美元+6美元+5美元+4美元+3美元+2美元）的總效用。這樣，消費者也就得到了超過其支付額36美元的“消費者剩余”。由于在購買行為中，消費者總是按照最后一單位的價格支付全部單位的價格，因此他們得到了成本之上的效用剩余。然而，“消費者剩余”作為一種額外的效用，僅只是一種心理感覺。如上分析，這并非消費者真的得到了36美元的，而是得到了價值36美元的福利感或滿足感。然而正是這種滿足感或福利感，對消費者來說，如同亞當斯密所說的“看不見的手一樣”，左右著消費者的購買行為，從而影響著市場上的需求。 事實上，無論人們是否意識到，在現(xiàn)實的買賣行為中都存在兩種價格。一種是由收入和偏好決定的消費者價格，另一種則是由市場供求關系決定的市場價格。前者遵循著，而后者則遵循著供求規(guī)律；前者之和體現(xiàn)了消費者獲得的效用之和的總量（對同一物品的購買），后者則體現(xiàn)了消費為獲得一定的效用總量所實際支付的貨幣總量。消費者價格與之差，就是體現(xiàn)消費者滿足感或福利感的“消費者剩余”。因此，當消費者以低于消費者價格購買到自己所需要的商品時，心里會很舒服，有一種劃算的感覺，甚至有一種占了便宜的竊喜。當這種便宜感很大、很強烈時，消費者的購買行為完全可能再繼續(xù)下去，直至購買到這種“便宜感”減弱、消失為止。這就是為什么人們會對價格變得便宜的商品自然多買的原因所在。反之，當一個消費者的購買行為的結(jié)果使其大呼上當或感到吃虧時，那一定是失去了“消費者剩余”，從而失去了一種滿足感或感，甚至在某些情況下還會切切實實地失去了可以計算的有形的貨幣收人。當我們明白了消費者價格和市場價格之間的關系后，我們就可以解釋虛假廣告和不法商家雇傭“托”來害人的“原理”——通過夸大商品的效用或人為制造緊缺感，提高消費者價格，從而增加購買者的“消費剩余感”，誘發(fā)人們的購買行為。消費者剩余 計算方法消費者剩余計算方法消費者總剩余可以用需求曲線下方，價格線上方和價格軸圍成的三角形的面積表示。如圖以OQ代表，OP代表商品價格，PQ代表需求曲線，則消費者購買的商品時所獲得的消費者剩余為圖中的灰色面積。 由右圖可見：第一，如果價格上升，則消費者剩余下降，反之，如果價格下降，則消費者剩余上升；第二，如果需求曲線是平的，則消費者剩余為0。比如一場電影的票價為20元，可消費者對它的價值是50元，那么消費者剩余則是30元。如果想尊重買者的偏好，那么消費者剩余不失為經(jīng)濟福利的一種好的衡量標準。消費者剩余概念的提出目的是告訴人們每一個消費者：我們的付出總是少于人們的所獲。我們總是在交易當中獲取額外的利益，人們社會的總福利總是在交易當中不斷增長。消費者剩余的計算公式：消費者剩余＝買者的評價－買者的實際支付消費者剩余 詳細解讀市場的消費者剩余消費者剩余（Consumer surplus）是買者為購買一種商品愿意支付貨幣量減去買者的實際支付量的節(jié)余部分。消費者為取得一種商品所愿意支付的價格與他取得該商品而支付的實際價格之間的差額。產(chǎn)生差額的原因在于：除最后一單位外，該商品用貨幣表示的邊際效用（以美元表示）都大于其價格。在一定條件下（利用需求曲線圖），消費者剩余的貨幣價值可以用需求曲線以下、價格線以上的面積來衡量。 就舉買電腦的例子吧。雖然都知道蜀漢公司的電腦質(zhì)量和性能不錯，但是，愿意支付的價格是有的。孫權(quán)富甲一方，愿意出9 000元的價格買天想電腦；張遼覺得關羽不會騙他，愿意出8 700元；周瑜愿意出8 300元；曹操只愿意出8 000元成交。假如現(xiàn)在蜀漢公司就只有1臺電腦可賣，由4位買者競價，最后的勝出者肯定是孫權(quán)，當他以8 750元買到這臺電腦的時候，他的額外收益是多少呢？比起他愿意出的9 000元來，他還得到了250元的“消費者剩余” 。假如現(xiàn)在有4臺天想電腦出售，為了使事情簡單化，就統(tǒng)一以8 000元的相同價格賣出，結(jié)果會是怎樣的呢？我們可以發(fā)現(xiàn)，除了曹操沒有得到消費者剩余之外，其他幾個人都不同程度地得了消費者剩余。其中最多的當然是孫權(quán)，他獲得了1 000元的消費者剩余，張遼獲得了700元的消費者剩余，就連周瑜也獲得了300元的消費者剩余。這樣算來，4臺天想電腦的消費者剩余之和是2 000元。實際上曹操雖然沒有獲得消費者剩余，也并沒有覺得自己吃虧，因為他沒有以高于自己愿意支付的去買。消費者剩余和傳統(tǒng)的效用函數(shù)“消費者剩余”是由馬歇爾首先提出的。馬歇爾在他的一書中是這樣來表示消費者剩余的：如圖1，以OQ代表商品數(shù)量，OP代表商品價格，DD代表需求曲線，則消費者購買OQ`的商品時所獲得的消費者剩余為三角形DP`E的面積。傳統(tǒng)的消費者行為理論認為，消費者剩余根源于遞減的邊際效用，由于消費品先前各單位都要比最后的一單位具有更高的價值，消費者從先前的每一單位中享受到了效用剩余。因此，消費者剩余衡量的是消費者從某一物品的購買中所得到的超過他們所為之支付的那部分額外效用?？梢姡瑐鹘y(tǒng)的消費者行為理論基于這樣一種認識，即：消費者可以直接從購買到的商品或服務中獲得效用。效用函數(shù)可表述為：Ｕ＝u(x)其中x表示商品或，u表示。由于邊際效用遞減，而消費者支付的價格等于最后一單位商品的效用，所以消費者得到了“”。消費者剩余 產(chǎn)生原因一是邊際效用遞減律。二是消費者根據(jù)對具體產(chǎn)品或服務邊際效用的評價而愿意支付的價格，經(jīng)常高于他們實際支付的由市場供求關系決定的市場價格。消費者剩余 效用函數(shù)消費者剩余“消費者剩余”是由首先提出的。馬歇爾在他的一書中是這樣來表示消費者剩余的：如圖1，以OQ代表商品數(shù)量，OP代表商品價格，DD代表需求曲線，則消費者購買OQ`的商品時所獲得的消費者剩余為三角形DPE的面積。傳統(tǒng)的消費者行為理論認為，消費者剩余根源于遞減的邊際效用，由于消費品先前各單位都要比最后的一單位具有更高的價值，消費者從先前的每一單位中享受到了效用剩余。因此，消費者剩余衡量的是消費者從某一物品的購買中所得到的超過他們所為之支付的那部分額外效用。 可見，傳統(tǒng)的消費者行為理論基于這樣一種認識，即：消費者可以直接從購買到的商品或服務中獲得效用。效用函數(shù)可表述為：Ｕ＝u(x)其中x表示商品或服務，u表示效用函數(shù)。由于邊際效用遞減，而消費者支付的價格等于最后一單位商品的效用，所以消費者得到了“剩余”。消費者剩余 消費時間的價值及衡量消費者剩余圖示傳統(tǒng)消費者行為理論的缺陷是將消費者在消費過程中花費的時間排除在效用函數(shù)之外，認為消費者獲得的效用完全來自商品本身。很多經(jīng)濟學家已經(jīng)認識到了傳統(tǒng)理論的這一缺陷，大量的研究認為，對商品的需求來自某種更為基本的目標，利用商品的特性可以實現(xiàn)這些目標。也就是說，對商品的需求并不完全在于商品本身，還在于商品與時間結(jié)合過程中提供的特殊服務。貝克爾認為，“將消費既解釋為用貨幣換取與勞務，同時又解釋為從這些商品與勞務中獲取效用顯然缺乏直觀上的感召力。 對消費的這種解釋沒有說明效用是來自于所購買商品的獲取、占有、還是使用，而通過強調(diào)市場商品消費涉及到它在一種更為基本的產(chǎn)品生產(chǎn)中的使用可以使人們洞悉商品有用性的本質(zhì)?！雹?在探討消費概念時，納騷 .西尼爾注意到，“對任何東西的使用都可以普遍地用‘消費’一詞來表達”，所以，他指出，“如果以‘使用’一詞代替‘消費’，那將是政治經(jīng)濟學語言的一項改進。”② “使用”實際上就是消費過程中商品與時間結(jié)合進行“生產(chǎn)”得到效用的行為。由此，消費實際上具有某種“生產(chǎn)”性質(zhì)，消費者從市場上購買商品，把它作為“要素”，并投入、體力、等“生產(chǎn)”出一種更為基本的產(chǎn)品，這種基本產(chǎn)品使消費者獲得了效用。如果假設消費者在消費過程中進行的“生產(chǎn)”活動都是同質(zhì)的，則這種“生產(chǎn)”的成本可完全由時間描述，效用函數(shù)可寫為：U=u(z)=u(x，t)Z表示基本產(chǎn)品， t為消費商品x所花費的時間即消費時間?？梢?，在討論消費者行為時，將消費者的“生產(chǎn)”行為納入效用函數(shù)能更真實地反映效用的本質(zhì)。也就是說，消費者效用并非完全來自所購買的商品，消費者在消費過程中進行的“生產(chǎn)”活動也創(chuàng)造了部分效用。即， 效用由兩部分組成：商品價值和“生產(chǎn)”成本即時間價值。這在現(xiàn)實消費活動中是非常容易理解的，如果消費者不花時間去享用，