傳媒業(yè)相關案例及其分析方向問題(編輯修改稿)
2025-06-07 23:18 本頁面
【文章內容簡介】 《新財經》、《中國證券期貨》和北京亞布力企業(yè)發(fā)展策劃有限公司共同舉辦，作為亞洲范圍內高層次的經濟戰(zhàn)略論壇，該論壇每年一屆在蘇州舉行。而且，由論壇又衍生出一本新雜志《亞洲資本》。二、中信出版【媒介概況】中信出版社作為中信集團旗下的綜合性傳媒機構，正在成長為中國最具活力的媒體先鋒之一，致力于提供圖書、期刊、報紙、網站等多元的媒體產品和服務?！景咐?003年三月，我國出版界規(guī)模最大、參展出版社與書店最多的大型出版商務活動——北京圖書訂貨會如期舉行。在這次出版界的盛會上，中信出版社一口氣租下36個展位、500多米展臺，成為北京圖書訂貨會有史以來租用展位最多的展商。2002年，這家靠《誰動了我的奶酪》、《杰克韋爾奇自傳》等暢銷書在書市上“大出風頭”的出版社，此番借圖書訂貨會之機，推出新書《誰說大象不能跳舞——IBM董事長郭士納自傳》，并打出“中信全面進入出版領域，打造民族品牌”的標語，宣稱將投資三億元人民幣拓展出版業(yè)務。近幾年來，中國書市的不景氣讓許多出版社吃不飽飯、愁白了頭。2001年庫存超過47億冊，總碼洋接近300億元。中信出版社卻急速發(fā)展：2001年，出版圖書50余種；2002年，出版圖書200種；2003年，計劃出書400余種，擴張速度之快著實令人矚目。逆風飛揚的中信出版社在短時間里迅速崛起，其突出表現可謂中國圖書出版界的重要標桿。2001年，中信出版社新社長王斌正式上任。王斌上任后，給中信出版社燒的第一把“火”，就是暢銷書。所謂“星星之火、可以燎原”，“中信”靠著暢銷書這把火，不僅火了自己的品牌，也火了2002年中國書市。而真正讓中信出版社從“藏在深閨無人識”到“雄雞一唱天下白”的還是兩本書：一本叫《誰動了我的奶酪》，另一本是《杰克韋爾奇自傳》。打響頭炮的是《誰動了我的奶酪》。，乍一看標題還理解不了書的內容，卻接連重印19次，總印數達到了160萬。它用一只小老鼠和奶酪的故事，生動說明了職業(yè)人面臨危機時應該采取的理性而積極的心態(tài)和策略。有好長一段時間，“奶酪”這個詞匯幾乎充斥了大小煤作的讀書版、文化版，而且，由此引發(fā)了“奶酪”書系的誕生和大量盜版的出現?！段夷軇诱l的奶酪》《你能動誰的奶酪》……“奶酪”單詞的高頻率、大范圍使用，無形中又為該書的暢銷推波助瀾。驚人的發(fā)行業(yè)績，讓出版社大喜過望，用王斌自己的話說，“中國人不吃奶酪的，但結果出乎意料”。據悉，該書在亞馬遜網上書店暢銷書排行榜上曾連續(xù)78周雄踞第一，并在《紐約時報》、《商業(yè)周刊》、《華爾街日報》等權威書榜上位居榜首，創(chuàng)造了非純商業(yè)圖書長期領銜商業(yè)圖書榜的奇跡。該書在美國首版于1998年，出版兩年間，曾在歐美圖書市場創(chuàng)下了2000萬冊的驚人業(yè)績。近幾年社會競爭激烈，職業(yè)人隨時面臨“失去奶酪”的考驗，該書小故事里講述的大道理恰好迎合了相當一部分白領的心理需要。國內不少出版社曾參與過這本書的版權爭奪戰(zhàn)，但看到原版樣書后大多比較失望，因為該書頁碼非常少，要想獲利需要大量發(fā)行，如果定價6—7元，即便發(fā)行10～20萬，總共也才100多萬碼洋，因而風險較大。最終，“中信”大膽吃下了“螃蟹”。從該書的包裝定價上看，“中信”又根據作者授權時的要求大膽出了精裝本：不僅采用全套銅版彩印、硬度包裝，還考究地做了頂骨，配上紅底燙金地封面。雖然只有薄薄92頁。平均起來，每個印張將近6元?？紤]到書中諸多場景描寫，出版社還配上了描圖，既豐富了書的內容，也提升了書的檔次，給較高的定價提供了更充分的理由。實際上，這種看起來“冒險”的做法在圖書定位上，反倒突出了差異化的個性特色，今該書與眾不同。由于目標讀者多為職業(yè)人，因工作繁忙平常閱讀時間少，篇幅短小、省時省力反倒成了優(yōu)勢。此外，這個群體的購買力比較強，對圖書價格的敏感度并不高。從該書的推廣宣傳上看，“中信”充分調動所有可利用的資源，通過新聞發(fā)布會、專家推薦、報刊電視等多種形式進行宣傳炒作，全方位、立體化的推廣很快讓“奶酪”熱遍大江南北。召開新聞發(fā)布會時，他們請來心理問題專家、國家再就業(yè)指導中心的專家和IBM 、朗訊等大公司人力資源部的經理，從各自不同的角度來談對這本書的理解。在傳播媒體的選擇上，“中信”堅持走立體化道路，按出版周期、受人定位、地理范圍、影響力大小等標準把全國的報刊、電臺、電視臺以及網站等媒體分出若干宣傳層次，然后根據圖書的營銷需求分階段地推廣，以點帶面、逐步深入，以北京帶全國。該書目標讀者鎖定職業(yè)人，如果集團購買的話，既與讀者對象吻合，又能
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