網(wǎng)游傳媒廣告案例分析(編輯修改稿)
2025-02-12 19:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 —— 免費(fèi)網(wǎng)游免費(fèi)網(wǎng)游是指 游戲時間免費(fèi) ，而對 游戲增值服務(wù) 進(jìn)行 收費(fèi) 的網(wǎng)絡(luò)游戲，比如銷售裝備卡 /雙倍體驗(yàn)卡等。這一模式又被成為 IB模式（ item， billing），即 道具銷售 。除了道具銷售，之后又出現(xiàn)了一系列 資料卡收費(fèi) 和 游戲新功能收費(fèi) ，這些都是免費(fèi)游戲，沒有進(jìn)入門檻，購買道具 /資料卡 /新功能都是自愿行為，不影響進(jìn)行游戲。17“收費(fèi)網(wǎng)游 ”對玩家來說有進(jìn)入門檻，玩家數(shù)量有限， “免費(fèi)網(wǎng)游 ”可以保證大量的玩家數(shù)量，他們是購買道具的潛在消費(fèi)者保證在線人數(shù)，也就保證了廣告的二次銷售的效果。優(yōu) 點(diǎn)缺點(diǎn)對運(yùn)營商的資金要求很高，游戲進(jìn)入成熟階段只有保證足夠的廣告投放才能使資金得到回籠對游戲的內(nèi)容要求高，游戲基本屬于一種零成本的狀態(tài)，玩家隨時可以選擇放棄。18（二）、營銷模式 —— IGA IGAIGA（ InGameadvertisement），即 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 植入式廣告 ，就是通過 技 術(shù) 手段將 產(chǎn) 品或企 業(yè) 品牌信息植入網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 內(nèi)部，在不影響正常游 戲進(jìn) 行的情況下，以體 驗(yàn) 式和互 動 式的信息 傳 播方式 讓 目標(biāo) 受眾在游 戲 的 過 程中接觸廣告信息或體 驗(yàn) 廣告 產(chǎn) 品，從而達(dá)到廣告 傳 播的效果。19《 夢幻西游 》 —— 植入式廣告案例分析《 夢幻西游 》 是國 產(chǎn) 角色扮演游 戲 （ RolePlayingGame，簡 稱 RPG）的 領(lǐng)軍 人物，全球回合制游 戲 的 巔 峰 產(chǎn) 品，深受玩家喜 愛 ，是中國大 陸 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 透 視 在 線 人數(shù)最多的網(wǎng)絡(luò) 游 戲 。 《 夢幻西游 》 植入式廣告的開端 —— 道具式植入廣告《 夢幻西游 》 的第一款植入式廣告是與我國統(tǒng)一旗下的營養(yǎng)快線合作。 2023年營養(yǎng)快線在 《 夢幻西游 》 的虛擬世界里上市了，是以一種虛擬輔助性功能的非交易物品呈現(xiàn)在夢幻玩家跟前。 《 夢幻西游 》 首次大膽嘗試 —— 劇情式植入式廣告2023年 《 夢幻西游 》 牽 手李寧，吸取了上次的 經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)易、 《 夢幻西游 》 和李寧 4月 8日 舉 行 發(fā) 布會，李寧 發(fā) 布了限量版的 T恤與鞋子，把 《 夢幻西游》 內(nèi)的人物造型燈元素融入其中。夢幻西游 “李寧杯 ”拔河比賽 23 《 夢幻西游 》 的蒼白 —— 硬植入式廣告《 夢幻西游 》 的第三個網(wǎng)游植入式廣告是與有道詞典合作，這次合作是最簡單的合作方式，在網(wǎng)絡(luò)游戲每周的系統(tǒng)維護(hù)之后的首次登陸游戲界面就會有一個提示是否下載有道詞典，必須選擇后方可進(jìn)入游戲。24 《 夢幻西游 》 與周杰倫開啟深度植入式廣告的大門《 夢幻西游 》 最成功的植入式廣告，也算是國內(nèi)最成功的植入式廣告便是請周杰倫代言合作，在游戲里面設(shè)置了周杰倫副本任務(wù)。25（三）、營銷模式 —— 周邊產(chǎn)品周邊產(chǎn)品周邊產(chǎn)品就是網(wǎng)絡(luò)公司自己生產(chǎn)或者授權(quán)其他公司生產(chǎn)與游戲相關(guān)的一系列像是多樣的實(shí)物，通常包括游戲角色形象的人偶 /游戲內(nèi)容的郵票 /帶有游戲 logo的服裝等。26（四）、營銷模式 —— 異業(yè)合作異業(yè)合作異業(yè)合作就是指與其他行業(yè)的合作，例如與電影、食品小說等行業(yè)的合作。 eg唐人影視公司和游戲公司的 “ 異業(yè)合作 ” 。2023年 仙劍奇?zhèn)b傳2023年 仙劍奇?zhèn)b傳 32023年 軒轅劍 合作對象：大宇資訊軟星科技公司2023年 夢回鹿鼎記（電影）合作對象：搜狐暢游27《 魔獸世界 》 與可口
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