廣告案例及傳媒知識(shí)匯總41(編輯修改稿)
2025-05-14 01:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ） 電視：當(dāng)?shù)赜芯€(xiàn)電視臺(tái)房產(chǎn)專(zhuān)欄或無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)黃金檔。（6） 電臺(tái)：AM及FM頻道播放廣告。2. 強(qiáng)銷(xiāo)期（1） 廣告推出（2） 大力度刊登報(bào)紙廣告（3） 派發(fā)海報(bào)其中穿插DM（4） 電視、電臺(tái)廣告力度加大3．延續(xù)期此段廣告以配合工地實(shí)物及繼續(xù)貫穿主題鞏固已有客戶(hù)，并以老客戶(hù)來(lái)帶動(dòng)新客戶(hù)。五、廣告計(jì)劃執(zhí)行1．廣告目的（吸引注意；使人理解；有些好感；產(chǎn)生認(rèn)同）2．形式表現(xiàn)①“沙漠風(fēng)暴”――以大篇幅于推盤(pán)之際進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)轟炸，通常用以十萬(wàn)M2以上大盤(pán)開(kāi)盤(pán)。②“麻雀戰(zhàn)”――以小篇廣告天天見(jiàn)報(bào)，廣告期與銷(xiāo)售期都拉得較長(zhǎng)，通常用以尾盤(pán)銷(xiāo)售。③“連續(xù)劇”――以相同面積風(fēng)格每次講述一個(gè)話(huà)題，或是景觀(guān)，或是智能篇一次一變。通常用在大幅調(diào)價(jià)之后，以制造新賣(mài)點(diǎn)。④直觀(guān)表現(xiàn)――以實(shí)景照片或效果圖表現(xiàn)廣告背景配以文案，通常針對(duì)不甚成熟市場(chǎng)。⑤抽象表現(xiàn)――以與房產(chǎn)不相干畫(huà)面為背景誘人看盤(pán)，通常針對(duì)較成熟市場(chǎng)，針對(duì)特定消費(fèi)層。3．傳播階段①硬性及軟性配合傳播 在整個(gè)廣告階段中，軟性廣告應(yīng)于硬廣告相配合產(chǎn)生整體的社會(huì)效益，促使經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)生。②媒體選擇條件a
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