廣告案例及傳媒知識(shí)匯總41(存儲(chǔ)版)
【正文】 周邊市場(chǎng)地理位置及區(qū)域人文狀況（2） 樓盤(pán)分析――①產(chǎn)品定位分析；②消費(fèi)者接受度分析（3） 近期市場(chǎng)分析――①產(chǎn)品特色――找尋最與眾不同最具競(jìng)爭(zhēng)力特點(diǎn)；②消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)類(lèi)型及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案印象，可能購(gòu)買(mǎi)原因。四、廣告費(fèi)用估算廣告預(yù)算費(fèi)項(xiàng)目單 項(xiàng)內(nèi) 容廣告調(diào)查費(fèi)用廣告前期市調(diào)，廣告效果調(diào)查，廣告咨詢(xún)費(fèi)，媒介調(diào)查費(fèi)廣告制作費(fèi)用照相，制版，印刷，錄音（攝影，錄像，文案，美工，禮品等）廣告媒體費(fèi)用報(bào)紙及雜志版面，電視及電臺(tái)播出頻道及時(shí)段，戶(hù)外看板等其他相關(guān)費(fèi)用與廣告活動(dòng)有關(guān)的公共活動(dòng)，SP，直效營(yíng)銷(xiāo)等費(fèi)用廣告計(jì)劃擬定假設(shè)某樓盤(pán)7月中旬開(kāi)盤(pán)，其具體推廣內(nèi)容安排如下：（忽略淡季）按銷(xiāo)售時(shí)段劃分引導(dǎo)期時(shí)間段宣傳內(nèi)容投入費(fèi)用5月中旬－6月中旬新聞發(fā)布；營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)張；樓盤(pán)綜合報(bào)道最高6月中旬－7月初提示內(nèi)部登記較少7月初－8月初提示開(kāi)盤(pán)日及相關(guān)宣傳較多強(qiáng)銷(xiāo)期8月－10月以系列宣傳為主，如規(guī)劃篇，景觀篇，價(jià)格篇等較多延續(xù)期11月－2月挖掘工地部分已完工項(xiàng)目題材適中
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