某冰箱廣告策略案例分析(編輯修改稿)
2025-02-01 23:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 但需進行冰箱更新?lián)Q代的用戶 近期 /將來有可能購買冰箱的潛在消費者群 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具進行產(chǎn)品形象、功能的訴求，產(chǎn)生影響作用。 促進性傳播 接觸：使用 POP在產(chǎn)品售點吸引目標受眾，通過接觸對產(chǎn)品形成認知、理解，促進購買決策形成。 關(guān)聯(lián)性傳播 提示：制造事件使新聞報道、專欄文章成為產(chǎn)品廣告訴求的第二戰(zhàn)場，起到提示作用。 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 累積性傳播 TV NP RADIO MG 戶外 促進性傳播 POP DM 關(guān)聯(lián)性傳播 NP TV 目的達成 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 海爾金王子冰箱 SP策略 購買冰箱的消費者基本上屬于理性購買 ， 一般而言其特征為： ?價格敏感度高 ， 但對品質(zhì) 、 功能要求也高 。 ?購買行為趨于保守 ， 要求實惠 。 ?購買者為：家用冰箱更新?lián)Q代者 、 新婚 、 新購房屋者 。 1999年 12月至 2023年 1月 ， 澳門主權(quán)回歸 ， 新舊千年交替 ， 千禧年的第一天 ， 先后到來 ， 城市居民購買力有所集中體現(xiàn) 。 有鑒于海爾無霜金王子系列冰箱前期推廣活動的教訓(xùn) ， 恒美 （ DDB） 希望能借助此次良好的市場環(huán)境與概念平臺 ， 將無霜金王子的產(chǎn)品概念獨立的樹立起來 。 通過 產(chǎn)品展示咨詢月活動 配合海爾集團總的促銷活動 ， 引導(dǎo)目標消費群認知產(chǎn)品核心價值 ， 有效推動促銷目的的達成 。 無霜金王子產(chǎn)品 SP策略 海爾金王子冰箱 SP策略 時間 ： 1999/12/18──2023/1/18 區(qū)域： 北
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