某冰箱廣告策略案例分析(完整版)
【正文】 守 ， 要求實惠 。 RADIO/ NP/ POP 促銷廣告主題 產(chǎn)品廣告主題 媒體 (MEDIA) 活 動 宗 旨 利用有利時機，展開與競爭對手不同的能促進(jìn)深刻了解產(chǎn)品的促銷活動 A/訴求海爾科技形象 B/訴求產(chǎn)品 USP及核心價值 海爾科技保鮮看的見－產(chǎn)品展示咨詢月活動 形式 人員促銷 ──女性， 2人 /售點 負(fù) 責(zé) 產(chǎn)品功能宣傳 散發(fā)資料 食品演示 店頭布置 掛旗 /海報 /立牌 /產(chǎn)品介紹冊 P O P內(nèi)容 口號 促銷活動內(nèi)容 產(chǎn)品功能 /形象 活動 VI識別使用 氣氛營造 賣場布置 現(xiàn)場錄音播放 海報賣場效應(yīng) 掛旗賣場效應(yīng) 產(chǎn)品目錄大量派送 /填寫 無霜金王子產(chǎn)品 SP策略 目的：制造氣氛與熱點 海爾無霜金王子北京冰箱促銷工作進(jìn)程項目12 月 8 日 12 月 9 日 12 月 10 日 12 月 11 日 12 月 12 日 12 月 13 日 12 月 14 日 12 月 15 日 12 月 16 日 12 月 17 日 12 月 18 日 12 月 19 日 12 月 20 日 12 月 21 日 12 月 22 日 12 月 23 日 12 月 24 日星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五促銷策劃策 廣告創(chuàng)意劃 確認(rèn)海報 / 掛旗制 現(xiàn)場立牌作 軟篇制作廣播帶制作展 展品選購示 展臺布置展示品維護(hù)媒 報紙發(fā)布體 店內(nèi)廣播發(fā)
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