某冰箱廣告策略案例分析-文庫(kù)吧資料
2025-01-18 23:07本頁(yè)面
【正文】 與現(xiàn)場(chǎng)布置 廣告發(fā)布與促銷(xiāo)開(kāi)始無(wú)霜金王子 SP預(yù)算 海爾科技保鮮看的見(jiàn)－產(chǎn)品展示咨詢(xún)?cè)禄顒?dòng) ? 用海爾往年同期銷(xiāo)量作為參照 ， ? ~：銷(xiāo)售 10000臺(tái) 。 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 及 潛 在 消 費(fèi) 群 對(duì) 產(chǎn) 品 核 心 價(jià) 值 及獨(dú)特銷(xiāo)售主張 （ USP） 有清晰認(rèn)知 。 通過(guò) 產(chǎn)品展示咨詢(xún)?cè)禄顒?dòng) 配合海爾集團(tuán)總的促銷(xiāo)活動(dòng) ， 引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知產(chǎn)品核心價(jià)值 ， 有效推動(dòng)促銷(xiāo)目的的達(dá)成 。 1999年 12月至 2023年 1月 ， 澳門(mén)主權(quán)回歸 ， 新舊千年交替 ， 千禧年的第一天 ， 先后到來(lái) ， 城市居民購(gòu)買(mǎi)力有所集中體現(xiàn) 。 ?購(gòu)買(mǎi)行為趨于保守 ， 要求實(shí)惠 。 關(guān)聯(lián)性傳播 提示：制造事件使新聞報(bào)道、專(zhuān)欄文章成為產(chǎn)品廣告訴求的第二戰(zhàn)場(chǎng)，起到提示作用。 傳播目標(biāo)劃分 ： 海爾產(chǎn)品用戶(hù) 使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品，但需進(jìn)行冰箱更新?lián)Q代的用戶(hù) 近期 /將來(lái)有可能購(gòu)買(mǎi)冰箱的潛在消費(fèi)者群 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行產(chǎn)品形象、功能的訴求，產(chǎn)生影響作用。 C、 廣泛告知產(chǎn)品及活動(dòng)信息，有效推動(dòng)銷(xiāo)售，保持或 超過(guò)去年同期銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無(wú)霜金王子廣告訴求： 頂尖科技 新鮮一招 以三色葡萄的形象進(jìn)行表現(xiàn)： 關(guān)聯(lián)－ 法國(guó) 葡萄 原創(chuàng)－ 風(fēng)干 葡萄 沖擊－ 三色 葡萄 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 廣告目標(biāo)： A、 使目
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