某冰箱廣告策略案例分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 影響作用。 需求 問(wèn)題 廣告滿足 產(chǎn)品解決 ＝ 從高科技產(chǎn)品帶給消費(fèi)者實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入促銷(xiāo)概念 雙重激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到提升市場(chǎng)銷(xiāo)售之目的 。 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無(wú)霜金王子產(chǎn)品獨(dú)特銷(xiāo)售主張－ 一機(jī)雙系統(tǒng)，無(wú)霜不風(fēng)干 利益支持－ 數(shù)字技術(shù)、智能溫控、節(jié)能、保鮮 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無(wú)霜金王子廣告訴求核心概念－ 匯聚多項(xiàng)世界領(lǐng)先技術(shù)的冰箱 概念平臺(tái)：強(qiáng)化無(wú)霜金王子冰箱的科技含量感 (一機(jī)雙系統(tǒng) ， 無(wú)霜不風(fēng)干 /三溫四控 )， 進(jìn)行單純?cè)V求 。 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 累積性傳播 TV NP RADIO MG 戶外 促進(jìn)性傳播 POP DM 關(guān)聯(lián)性傳播 NP TV 目的達(dá)成 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 海爾金王子冰箱 SP策略 購(gòu)買(mǎi)冰箱的消費(fèi)者基本上屬于理性購(gòu)買(mǎi) ， 一般而言其特征為： ?價(jià)格敏感度高 ， 但對(duì)品質(zhì) 、 功能要求也高 。 海爾金王子冰箱 SP策略 訴求點(diǎn) 表 現(xiàn) 海爾高科技保鮮看的見(jiàn)－－產(chǎn)品展示咨詢?cè)? 圍繞 3色葡萄進(jìn)行整合化的視覺(jué)表現(xiàn)， 1通過(guò)對(duì)新鮮的夸張描述，體現(xiàn)海爾無(wú)霜金王子冰箱技術(shù)的領(lǐng)先； 2能帶給消費(fèi)者的利益 (銷(xiāo)售承諾 )。 有鑒于海爾無(wú)霜金王子系列冰箱前期推廣活動(dòng)的教訓(xùn) ， 恒美 （ DDB） 希望能借助此次良好的市場(chǎng)環(huán)境與概念平臺(tái) ， 將無(wú)霜金王子的產(chǎn)品概念獨(dú)立的樹(shù)立起來(lái) 。 D、 期望通過(guò)此次活動(dòng)帶動(dòng)海爾冰箱其他系列產(chǎn)品的穩(wěn) 定銷(xiāo)售 。 DDB Ha
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