某冰箱廣告策略案例分析-wenkub.com
2025-01-12 23:07 本頁面
【正文】 海爾金王子冰箱 SP策略 訴求點 表 現(xiàn) 海爾高科技保鮮看的見－－產(chǎn)品展示咨詢月 圍繞 3色葡萄進行整合化的視覺表現(xiàn)， 1通過對新鮮的夸張描述，體現(xiàn)海爾無霜金王子冰箱技術的領先； 2能帶給消費者的利益 (銷售承諾 )。 有鑒于海爾無霜金王子系列冰箱前期推廣活動的教訓 ， 恒美 （ DDB） 希望能借助此次良好的市場環(huán)境與概念平臺 ， 將無霜金王子的產(chǎn)品概念獨立的樹立起來 。 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 累積性傳播 TV NP RADIO MG 戶外 促進性傳播 POP DM 關聯(lián)性傳播 NP TV 目的達成 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 海爾金王子冰箱 SP策略 購買冰箱的消費者基本上屬于理性購買 ， 一般而言其特征為： ?價格敏感度高 ， 但對品質 、 功能要求也高 。 D、 期望通過此次活動帶動海爾冰箱其他系列產(chǎn)品的穩(wěn) 定銷售 。 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無霜金王子產(chǎn)品獨特銷售主張－ 一機雙系統(tǒng)，無霜不風干 利益支持－ 數(shù)字技術、智能溫控、節(jié)能、保鮮 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無霜金王子廣告訴求核心概念－ 匯聚多項世界領先技術的冰箱 概念平臺：強化無霜金王子冰箱的科技含量感 (一機雙系統(tǒng) ， 無霜不風干 /三溫四控 )， 進行單純訴求 。 DDB Haier 目 錄 市場區(qū)隔與態(tài)勢 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 促銷活動策略 預算 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 節(jié)能 保鮮 高科技無霜 無霜
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