某冰箱廣告策略案例分析-免費閱讀
【正文】 無霜金王子產品 SP策略 海爾金王子冰箱 SP策略 時間 ： 1999/12/18──2023/1/18 區(qū)域： 北京市 、 北京地區(qū) 目標 ：促銷月期間達成 10000臺銷售目標 。 促進性傳播 接觸：使用 POP在產品售點吸引目標受眾，通過接觸對產品形成認知、理解，促進購買決策形成。 無霜金王子產品廣告策略 發(fā)掘產品核心價值 產品獨特銷售主張 廣告溝通方向 滿足消費者需求 刺激購買欲望 以產品利益 創(chuàng)造產品價值 延長產品生命周期 無霜金王子產品廣告策略 無霜金王子產品廣告策略 產品核心價值： 風 、 直冷結合技術有效 、 系統(tǒng)的解決了無霜冰箱內食品保濕 、 速凍 、 冷凍均勻等保鮮問題 ， 不再出現食品風干現象 。 三溫四控技術使冰箱可根據外部溫度變化及內部食品變化隨時調整工作狀態(tài) ， 數字溫控使保鮮 、節(jié)能的功效更加突出 。 關聯性傳播 提示：制造事件使新聞報道、專欄文章成為產品廣告訴求的第二戰(zhàn)場，起到提示作用。 目 標 消 費 群 及 潛 在 消 費 群 對 產 品 核 心 價 值 及獨特銷售主張 （ USP） 有清晰認知 。 通過 產品展示咨詢月活動 配合海爾集團總的促銷活動 ， 引導目標消費群認知產品核心價值 ， 有效推動促銷目的的達成 。 傳播目標劃分 ： 海爾產品用戶 使用競爭對手產品，但需進行冰箱更新換代的用戶 近期 /將來有可能購買冰箱的潛在消費者群 無霜金王子產品廣告策略 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具進行產品形象、功能的訴求，產生
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