某冰箱廣告策略案例分析-wenkub
2023-02-02 23:07:32 本頁(yè)面
【正文】 Haier SIEMENS KELON XINFEI 冰箱市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì) 目前區(qū)隔 目標(biāo)區(qū)隔 節(jié)能 不節(jié)能 高科技技術(shù) 一般技術(shù) 冰箱市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì) 高科技 一般技術(shù) 環(huán)保杰出 一般環(huán)保 目前區(qū)隔 目標(biāo)區(qū)隔 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 品牌 定位 訴求 表現(xiàn) 西門子 強(qiáng)勁風(fēng)冷 凝固新鮮時(shí)刻 魚＋數(shù)字屏 超級(jí)保鮮 持久鎖住營(yíng)養(yǎng) 西門子無(wú)霜冰箱以 “ 產(chǎn)品群 ” 概念橫貫其 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列的縱向概念 ， 令無(wú)霜冰箱產(chǎn)品群擁有 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列中的不同型號(hào) ， 從而填補(bǔ)不同檔次的市場(chǎng)空間 ， 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成有效競(jìng)爭(zhēng)壓力 。 需求 問(wèn)題 廣告滿足 產(chǎn)品解決 ＝ 從高科技產(chǎn)品帶給消費(fèi)者實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入促銷概念 雙重激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，達(dá)到提升市場(chǎng)銷售之目的 。 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無(wú)霜金王子廣告訴求： 頂尖科技 新鮮一招 以三色葡萄的形象進(jìn)行表現(xiàn)： 關(guān)聯(lián)－ 法國(guó) 葡萄 原創(chuàng)－ 風(fēng)干 葡萄 沖擊－ 三色 葡萄 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 廣告目標(biāo)： A、 使目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品概念及核心價(jià)值有清晰認(rèn)知并 樹(shù)立產(chǎn)品形象，促進(jìn)購(gòu)買決策的產(chǎn)生。 傳播目標(biāo)劃分 ：
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