【正文】 產(chǎn)品概念獨立的樹立起來 。 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 累積性傳播 TV NP RADIO MG 戶外 促進(jìn)性傳播 POP DM 關(guān)聯(lián)性傳播 NP TV 目的達(dá)成 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 海爾金王子冰箱 SP策略 購買冰箱的消費者基本上屬于理性購買 ， 一般而言其特征為： ?價格敏感度高 ， 但對品質(zhì) 、 功能要求也高 。 需求 問題 廣告滿足 產(chǎn)品解決 ＝ 從高科技產(chǎn)品帶給消費者實際利益出發(fā)，導(dǎo)入促銷概念 雙重激發(fā)消費者購買欲望，達(dá)到提升市場銷售之目的 。 通過 產(chǎn)品展示咨詢月活動 配合海爾集團(tuán)總的促銷活動 ， 引導(dǎo)目標(biāo)消費群認(rèn)知產(chǎn)品核心價值 ， 有效推動促銷目的的達(dá)成 。 關(guān)聯(lián)性傳播 提示：制造事件使新聞報道、專欄文章成為產(chǎn)品廣告訴求的第二戰(zhàn)場，起到提示作用。 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 發(fā)掘產(chǎn)品核心價值 產(chǎn)品獨特銷售主張 廣告溝通方向 滿足消費者需求 刺激購買欲望 以產(chǎn)品利益 創(chuàng)造產(chǎn)品價值 延長產(chǎn)品生命周期 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 產(chǎn)品核心價值： 風(fēng) 、 直冷結(jié)合技術(shù)有效 、 系統(tǒng)的解決了無霜冰箱內(nèi)食品保濕 、 速凍 、 冷凍均勻等保鮮問題 ， 不再出現(xiàn)食品風(fēng)干現(xiàn)象 。 無霜金王子產(chǎn)品 SP策略 海爾金王子冰箱 SP策略 時間 ： 1999/12/18──2023/1/18 區(qū)域： 北京市 、 北京地區(qū) 目標(biāo) ：促銷月期間達(dá)成 10000臺銷售目標(biāo) 。 促進(jìn)性傳播 接觸：使用 POP在產(chǎn)品售點吸引目標(biāo)受眾，通