某產(chǎn)品廣告策略與促銷活動策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 無霜金王子產(chǎn)品 SP策略 海爾金王子冰箱 SP策略 時間 ： 1999/12/18──2023/1/18 區(qū)域： 北京市 、 北京地區(qū) 目標(biāo) ：促銷月期間達(dá)成 10000臺銷售目標(biāo) 。 促進(jìn)性傳播 接觸：使用 POP在產(chǎn)品售點(diǎn)吸引目標(biāo)受眾，通過接觸對產(chǎn)品形成認(rèn)知、理解，促進(jìn)購買決策形成。 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 發(fā)掘產(chǎn)品核心價值 產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張 廣告溝通方向 滿足消費(fèi)者需求 刺激購買欲望 以產(chǎn)品利益 創(chuàng)造產(chǎn)品價值 延長產(chǎn)品生命周期 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 產(chǎn)品核心價值： 風(fēng) 、 直冷結(jié)合技術(shù)有效 、 系統(tǒng)的解決了無霜冰箱內(nèi)食品保濕 、 速凍 、 冷凍均勻等保鮮問題 ， 不再出現(xiàn)食品風(fēng)干現(xiàn)象 。 三溫四控技術(shù)使冰箱可根據(jù)外部溫度變化及內(nèi)部食品變化隨時調(diào)整工作狀態(tài) ， 數(shù)字溫控使保鮮 、節(jié)能的功效更加突出 。 關(guān)聯(lián)性傳播 提示：制造事件使新聞報道、專欄文章成為產(chǎn)品廣告訴求的第二戰(zhàn)場，起到提示作用。 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 及 潛 在 消 費(fèi) 群 對 產(chǎn) 品 核 心 價 值 及獨(dú)特銷售主張 （ USP） 有清晰認(rèn)知 。 通過 產(chǎn)品展示咨詢月活動 配合海爾集團(tuán)總的促銷活動 ， 引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知產(chǎn)品核心價值 ， 有效推動促銷目的的達(dá)成 。 傳播目標(biāo)劃分 ： 海爾產(chǎn)品用戶 使用競爭對手產(chǎn)品，但需進(jìn)行冰箱更新?lián)Q代的用戶 近期 /將來有可能購買冰箱的潛在消費(fèi)者群 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行產(chǎn)品形象、功能的訴求，產(chǎn)
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