某產(chǎn)品廣告策略與促銷活動(dòng)策略-文庫吧在線文庫
【正文】 Haier 目 錄 市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì) 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 促銷活動(dòng)策略 預(yù)算 冰箱市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì) 節(jié)能 保鮮 高科技無霜 無霜 Haier SIEMENS KELON XINFEI 冰箱市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì) 目前區(qū)隔 目標(biāo)區(qū)隔 節(jié)能 不節(jié)能 高科技技術(shù) 一般技術(shù) 冰箱市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì) 高科技 一般技術(shù) 環(huán)保杰出 一般環(huán)保 目前區(qū)隔 目標(biāo)區(qū)隔 競爭對(duì)手分析 品牌 定位 訴求 表現(xiàn) 西門子 強(qiáng)勁風(fēng)冷 凝固新鮮時(shí)刻 魚＋數(shù)字屏 超級(jí)保鮮 持久鎖住營養(yǎng) 西門子無霜冰箱以 “ 產(chǎn)品群 ” 概念橫貫其 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列的縱向概念 ， 令無霜冰箱產(chǎn)品群擁有 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列中的不同型號(hào) ， 從而填補(bǔ)不同檔次的市場(chǎng)空間 ， 對(duì)競爭對(duì)手形成有效競爭壓力 。 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無霜金王子廣告訴求： 頂尖科技 新鮮一招 以三色葡萄的形象進(jìn)行表現(xiàn)： 關(guān)聯(lián)－ 法國 葡萄 原創(chuàng)－ 風(fēng)干 葡萄 沖擊－ 三色 葡萄 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 廣告目標(biāo)： A、 使目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品概念及核心價(jià)值有清晰認(rèn)知并 樹立產(chǎn)品形象，促進(jìn)購買決策的產(chǎn)生。 ?購買行為
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