某產品廣告策略與促銷活動策略(專業(yè)版)
【正文】 ?購買者為：家用冰箱更新換代者 、 新婚 、 新購房屋者 。恒美廣告 169。 1999年 12月至 2023年 1月 ， 澳門主權回歸 ， 新舊千年交替 ， 千禧年的第一天 ， 先后到來 ， 城市居民購買力有所集中體現 。 ?購買行為趨于保守 ， 要求實惠 。 DDB Haier 目 錄 市場區(qū)隔與態(tài)勢 無霜金王子產品廣告策略 促銷活動策略 預算 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 節(jié)能 保鮮 高科技無霜 無霜 Haier SIEMENS KELON XINFEI 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 目前區(qū)隔 目標區(qū)隔 節(jié)能 不節(jié)能 高科技技術 一般技術 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 高科技 一般技術 環(huán)保杰出 一般環(huán)保 目前區(qū)隔 目標區(qū)隔 競爭對手分析 品牌 定位 訴求 表現 西門子 強勁風冷 凝固新鮮時刻 魚＋數字屏 超級保鮮 持久鎖住營養(yǎng) 西門子無霜冰箱以 “ 產品群 ” 概念橫貫其 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列的縱向概念 ， 令無霜冰箱產品群擁有 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列中的不同型號 ， 從而填補不同檔次的市場空間 ， 對競爭對手形成有效競爭壓力 。 有鑒于海爾無霜金王子系列冰箱前期推廣活動的教訓 ， 恒美 （ DDB） 希望能借助此次良好的市場環(huán)境與概念平臺 ， 將無霜金王子
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