某產(chǎn)品廣告策略與促銷(xiāo)活動(dòng)策略(已修改)
2025-02-13 20:42 本頁(yè)面
【正文】 恒美廣告 169。 DDB Haier 目 錄 市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì) 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 促銷(xiāo)活動(dòng)策略 預(yù)算 冰箱市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì) 節(jié)能 保鮮 高科技無(wú)霜 無(wú)霜 Haier SIEMENS KELON XINFEI 冰箱市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì) 目前區(qū)隔 目標(biāo)區(qū)隔 節(jié)能 不節(jié)能 高科技技術(shù) 一般技術(shù) 冰箱市場(chǎng)區(qū)隔與態(tài)勢(shì) 高科技 一般技術(shù) 環(huán)保杰出 一般環(huán)保 目前區(qū)隔 目標(biāo)區(qū)隔 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 品牌 定位 訴求 表現(xiàn) 西門(mén)子 強(qiáng)勁風(fēng)冷 凝固新鮮時(shí)刻 魚(yú)＋數(shù)字屏 超級(jí)保鮮 持久鎖住營(yíng)養(yǎng) 西門(mén)子無(wú)霜冰箱以 “ 產(chǎn)品群 ” 概念橫貫其 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列的縱向概念 ， 令無(wú)霜冰箱產(chǎn)品群擁有 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列中的不同型號(hào) ， 從而填補(bǔ)不同檔次的市場(chǎng)空間 ， 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成有效競(jìng)爭(zhēng)壓力 。 需求 問(wèn)題 廣告滿足 產(chǎn)品解決 ＝ 從高科技產(chǎn)品帶給消費(fèi)者實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入促銷(xiāo)概念 雙重激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到提升市場(chǎng)銷(xiāo)售之目的 。 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 發(fā)掘產(chǎn)品核心價(jià)值 產(chǎn)品獨(dú)特銷(xiāo)售主張 廣告溝通方向 滿足消費(fèi)者需求 刺激購(gòu)買(mǎi)欲望 以產(chǎn)品利益 創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值 延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無(wú)霜
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