【正文】 一家三口正在吃飯 ， 女模特突然出現(xiàn)在他們的家中 動(dòng)態(tài)空間冰箱 ， 中室可變溫 ， 可隨意轉(zhuǎn)換冷藏 、 冷凍功能 ， 更適合個(gè)人需求 。而冰溫保鮮室 ， 將溫度控制在零攝氏度左右 ， 保質(zhì)新鮮而不凍結(jié) ， 最適合現(xiàn)代人快節(jié)奏生活 。 華凌 ， 全面引進(jìn)日本三菱電機(jī)國際先進(jìn)水平的電冰箱制造技術(shù)和設(shè)備 ， 并保持緊密的伙伴關(guān)系關(guān)系 ， 從第一臺(tái)華凌冰箱誕生起 ， 就不斷引進(jìn)三菱最新科技 ， 經(jīng)過不斷消化吸收和創(chuàng)新發(fā)展 ， 今天 ， 已成為我國冰箱行業(yè)技術(shù)攻關(guān)的排頭兵 19 日本街頭商務(wù)人群來去匆匆 20 華凌與三菱人握手合作的場面 21 三菱壓縮機(jī)的三維畫面展示和實(shí)景 22 華凌的技術(shù)人員圍在圖紙前討論的場面 ， 特寫技術(shù)人員專注的目光 23 電腦屏幕上冰箱的構(gòu)架圖 24 電腦上的華凌冰箱撞出屏幕 ， 冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個(gè)字：產(chǎn)品篇 25 華凌各型號(hào)冰箱的全家福 華凌憑借雄厚技術(shù)實(shí)力以多品種 、高品質(zhì)產(chǎn)品奉獻(xiàn)給消費(fèi)者 26 展示直冷下冷凍冰箱全貌 ， 一女模特打開冰箱冷藏室門 ， 再比較傳統(tǒng)上冷凍冰箱 ， 體現(xiàn)其便利的設(shè)計(jì) 其中 ， 直冷下冷凍冰箱人性化設(shè)計(jì) ， 將使用頻繁的冷藏箱上置 ，更方便您使用 27 展示普通風(fēng)冷型冰箱 ， 特寫冰箱內(nèi)的小風(fēng)扇 而風(fēng)冷冰箱采用先進(jìn)風(fēng)冷技術(shù) ，無霜設(shè)計(jì) ， 完全沒有除霜的煩惱 28 同樣兩臺(tái)小冰箱 ， 模特先后打開兩臺(tái)冰箱的門 ， 向觀眾展示食物有霜和無霜的對(duì)比 ， 及普通冰箱用各種方法鏟除霜的窘迫 29 畫面展示小冰箱 ， 及它在小家庭內(nèi)的用途 小冰箱則以其簡便 、 靈巧的設(shè)計(jì)尤其適合小家庭使用 ， 暢銷海外 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 ? 30 國際版圖 ， 切換至外國人使用華凌小冰箱的鏡頭 31 字幕打出：智能溫控冰箱 華凌為您的需求創(chuàng)新不斷 ， 全新先進(jìn)的智能溫控冰箱 ， 微電腦控溫 ， 使溫度更恒定 ， 食物更新鮮 。 14 以華凌命名的 “ 華凌之星 ” 的運(yùn)送及發(fā)送場面 華凌以實(shí)力報(bào)國 ， 協(xié)助中國航天部首次以企業(yè)命名的 “ 華凌之星 ”發(fā)射成功 。 營銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全國 ， 出口外銷網(wǎng)絡(luò)也日益拓展 ， 無霜冰箱中國出口量第一 ， 占廣東市場份額50%以上 。 7 鏡頭從華凌廠區(qū)外觀樓群上的標(biāo)志掃過 8 華凌冰箱生產(chǎn)車間內(nèi)部 ， 整潔的流水線上 ， 一臺(tái)臺(tái)的華凌冰箱整裝待發(fā) 華凌人甘苦與共 、 齊心協(xié)力 、 象一匹前里駒 ， 在神州大地馳騁飛揚(yáng) 。 “ 胸有凌云志 ， 創(chuàng)業(yè)興中華 ” 是華凌人的最大愿望； “ 高質(zhì)量 、高檔次 、 嚴(yán)管理 ” 是我們的理念 ，更是向消費(fèi)者的承諾和保證 ！ 6 證券所內(nèi) ， 人頭攢動(dòng) ， 特寫巨大的電子顯示屏上的華凌股 。 3 鏡頭拉開 ， 成千上萬臺(tái)冰箱組成了中國的版圖 華凌 ， 中國家電業(yè)的南國驕子 。 聯(lián)合推廣：通過成本低、形式靈活的廣告形式和多樣的促銷活動(dòng)提高知名度，促進(jìn)銷售。 銷售是二、三級(jí)市場的主要任務(wù)，主要的廣告以靈活的低成本的形式為主?！?、《 2023年創(chuàng)新之戰(zhàn)，華凌技高一籌》、《創(chuàng)新源自生活》、《創(chuàng)新者首先是生活者》《新鮮之夢(mèng)今日?qǐng)A — 華凌未來冰箱征集活動(dòng)大幕初開》、《不同的夢(mèng)想，相同的選擇 — 華凌未來冰箱征集活動(dòng)揭曉》 企業(yè)型： 產(chǎn)品型： 《華凌：憑實(shí)力辟新境》、《 2023年華凌打出創(chuàng)新牌》、《華凌無霜冰箱出口再創(chuàng)佳績》《一談創(chuàng)新：轉(zhuǎn)變舊有觀念，整合優(yōu)勢資源》、《二談創(chuàng)新：研制拳頭產(chǎn)品，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷》、《三談創(chuàng)新：加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，創(chuàng)新競爭優(yōu)勢》 《這個(gè)夏天好新鮮 — 華凌智能溫控冰箱隨到位》《有腦無霜 — 華凌智能溫控冰箱》 《兩種冷法，一種新鮮 — 華凌無霜保濕冰箱火遍 2023年》、《體積不變，容積可變》《華凌推出動(dòng)態(tài)空間冰箱：冷藏冷凍大小隨心》 ? 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 品質(zhì)型： 服務(wù)型： 《 2023冰箱服務(wù)之戰(zhàn)，華凌優(yōu)勢明顯》 、《“網(wǎng)”住新鮮 — 華凌冰箱開通網(wǎng)上服務(wù)新干線》、 《最挑剔的廣東人最終選擇了無可挑剔的華凌冰箱》《十年如一日，華凌冰箱好品質(zhì)》 《終身免費(fèi)維修的背后》 ? 五、 2023年華凌冰箱省外廣告策略 華凌冰箱在外省的品牌知名度較低 華凌冰箱在外省的市場占有率較低 華凌冰箱在外省的品牌形象模糊 ? 五、 2023年華凌冰箱省外廣告策略 品牌美譽(yù)度 品牌知名度 市場占有率 在外省一級(jí)市場做適量的形象廣告，對(duì)二三級(jí)市場起示范作用。 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 將產(chǎn)品特點(diǎn)宣傳與生活時(shí)尚潮流或社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，開發(fā)各種產(chǎn)品的新功能新賣點(diǎn)，加以包裝，推出軟性稿宣傳，并結(jié)合當(dāng)今生活的潮流，縱深樹立產(chǎn)品的形象。 對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群體喜聞樂觀的新聞媒體，如晚報(bào)、都市報(bào)等，現(xiàn)政府正加大對(duì)有償新聞的查處力度，建議避其鋒芒，將有價(jià)值的企業(yè)成就或信息先行安排在專業(yè)性媒體，如《電子報(bào)》、《家電報(bào)》刊發(fā)，有控制性地安排晚報(bào)、都市報(bào)在文摘版摘發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)。而且送的禮品如廚房用品、電器等可集中購買， 到廠家集體定購，成本可以很低，但看上去精美的禮品給消費(fèi)者一種物超所值的感覺。 活動(dòng)名稱 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 可行性分析 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題促銷活動(dòng) A B1市場 8月 采取現(xiàn)場有獎(jiǎng)銷售形式，即買即獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為： 凡購買 1500元以下冰箱者，送價(jià)值 50元“精巧生活套餐”：（ 1）鍋鏟、湯勺、漏勺幾件裝（ 2）冰箱保鮮盤（ 3）水杯、水瓶、盤子（ 4）大小果菜籃（ 5）刀具 凡購買 1500元 2500元冰箱者，送價(jià)值 120元的“舒適生活套餐”：電飯煲、排氣扇、榨汁器等 2500元以上，送價(jià)值 200元的“輕松生活套餐”：電熨斗、電熱水瓶等 最后，每個(gè)購買者還可參加現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)抽中高達(dá) 2100元的“新世紀(jì)”大獎(jiǎng)。 對(duì)大容積、技術(shù)先進(jìn)的冰箱來說，主要的購買者都是換購及增購的家庭，隨著家庭的擴(kuò)大，生活水平的提高，他們更希望購買更大更好的冰箱，但卻不知如何處理老冰箱，因此選擇以舊換新的方式是比較恰當(dāng)?shù)摹? 注： ，課余經(jīng)銷商聯(lián)合促銷，雙方共同附段一部分促銷費(fèi) 用，不同地區(qū)可以根據(jù)具體的情況而制定折舊額的大小，以期達(dá)到最好的 促銷力度。 ? 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題促銷活動(dòng) 華凌創(chuàng)新，生活更新。 活動(dòng)名稱 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 可行性分析 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題促銷活動(dòng) 5月 A類市場 華凌智慧 2023（ 320）、幻影 2023（ 268）都獲得了廣州科技進(jìn)步獎(jiǎng)，這兩個(gè)型號(hào)正好是 2023年主推的機(jī)型，利用這一由頭，在售點(diǎn)制作獲獎(jiǎng)證書的復(fù)印件，塑封后貼在展示樣機(jī)上，凡是購買，這兩肋冰箱的消費(fèi)者可以在活動(dòng)期間分享科技進(jìn)步獎(jiǎng)金 —— 每位購買者將獲得 100元的獎(jiǎng)金。 與同時(shí) ， 該活動(dòng)亦可體現(xiàn)華凌關(guān)心青少年成長的姿態(tài) ， 利于在華凌有一定知名度的地區(qū)進(jìn)一步提升口碑 。 經(jīng)評(píng)比選出一 、 二 、 三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)若干 ， 獎(jiǎng)品設(shè)置如下： （ 按一城市為基準(zhǔn) ） 一等獎(jiǎng) 2名 獎(jiǎng)學(xué)金 1000元 二等獎(jiǎng) 10名 獎(jiǎng)學(xué)金 500元 三等獎(jiǎng) 30名 獎(jiǎng)學(xué)金 200元 優(yōu)秀獎(jiǎng) 100名 獎(jiǎng)學(xué)金 50元 評(píng)獎(jiǎng)結(jié)束后可考慮在當(dāng)?shù)嘏e行華凌杯青少年創(chuàng)新小發(fā)明展覽 。 、進(jìn)取的企業(yè)形象，即敢于、善于接納、改進(jìn)消費(fèi)者的建議 ,并加以完善，衷心為消費(fèi)者著想。 ， 突出科技感 ， 表現(xiàn)華凌冰箱注重科技創(chuàng)新的形象 。 設(shè)計(jì)類 一等獎(jiǎng)（ 1名）現(xiàn)金 2023元或冰箱一臺(tái)；二等獎(jiǎng)（ 3名）現(xiàn)金 1500元或冰箱一 臺(tái)； 三等獎(jiǎng)（ 5名）華凌消毒碗柜一臺(tái)。 ，完美設(shè)計(jì)并制造出概念原型機(jī)，（可以僅僅是模型），在 A類、 B類一級(jí)市場選取一個(gè)點(diǎn)舉行概念冰箱發(fā)布會(huì)，并在一級(jí)市場做巡回展示會(huì) （可邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)者一同參與）， 期間可與媒介配合進(jìn)行立體的宣傳攻勢。 ，新定義及新概念，邀請(qǐng)一系列相關(guān)的專家對(duì)征文及設(shè)計(jì)進(jìn)行分類評(píng)選，以選出最終獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者，與媒介配合發(fā)布獲獎(jiǎng)名單及刊登征文，同時(shí)在廣州舉行征集大賽的頒獎(jiǎng)活動(dòng)，并舉行概念