【正文】 :46:5622:46Mar2322Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :46:5622:46:56March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 ? 城鎮(zhèn)商場橫幅、村落墻體廣告 標語所置地點 城鎮(zhèn)商場外 標語所置時間 全年皆可 標語設(shè)置作用 擬定數(shù)條朗朗上口的標語大力推廣，可增加消費者的記憶度，擴 大華凌在農(nóng)村市場的知名度，從而促進華凌冰箱的銷售。 結(jié)合農(nóng)村的實際特點，每天早、晚各有一次有線廣播時間， 華凌廣告的錄音帶在每一次廣播前播出，時間長一分鐘， 臨時性通知則隨時播出。 9 技術(shù)工人在檢測冰箱的運行情況 ， 表情認真 、 一絲不茍 10 華凌冰箱被裝上車 ， 運往全國各地 11 畫面為華凌冰箱全國各地的營銷網(wǎng)絡(luò)圖示 12 畫面為以廣州為中心的放射狀網(wǎng)絡(luò)的世界地圖 。 ? 關(guān)于軟性廣告的開發(fā)和利用策略 對于具重大新聞價值的事件，要積極組織相關(guān)新聞媒介進行及時報道 其他常規(guī)軟性廣告可考慮有計劃地安排相關(guān)媒體的二類廣告版面發(fā)布 企業(yè)而言具有重要新聞意義，但缺乏社會新聞價值的事件可考慮以新聞排版方式，以顯赫新聞標題，按硬性廣告付費，安排在相關(guān)媒體的頭版報眼發(fā)布。 華凌未來冰箱有獎征集大賽及巡回展 活動名稱 活動地點 活動時間 活動內(nèi)容 可行性分析 主題公關(guān)活動 7月中旬 A B1市場 ? 活動名稱 “ 關(guān)住成長 ， 創(chuàng)新無限 ” 華凌杯青少年創(chuàng)新小發(fā)明比賽 活動地點 與 A、 B類一級市場所屬城市的教委 、 科協(xié)聯(lián)系在城市的主要中學開展華凌杯青少年創(chuàng)新小發(fā)明比賽 ， 讓中學生個人或?qū)W校統(tǒng)一收齊作品在一定期限內(nèi)送交至指定地點 ， 參與評比 。 5 特 2 輸入圖形后 ， 電腦開始高速運轉(zhuǎn) ， 屏幕中的方格開始急速旋轉(zhuǎn) 。我們在電腦溫控的基礎(chǔ)上附加了多溫區(qū)的概念，突出了我們四門六區(qū)的特點，強調(diào)了競爭優(yōu)勢。 華凌冰箱在廣東省有 品牌老化 的明顯趨勢 老化的原因之二： 沒有對具有差異優(yōu)勢的賣點進行長期深入的宣傳，導致消費者對華凌原有的好感變得模糊。 ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 趨于老化的華凌品牌 品牌創(chuàng)新 品牌創(chuàng)新 全新的華凌品牌 ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 實體創(chuàng)新 概念創(chuàng)新 創(chuàng)新 的方式 華凌在產(chǎn)品科技等各個領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，推出新的技術(shù)、新的產(chǎn)品和新的服務，加大附加價值，創(chuàng)造更多的利潤空間。 具有這種功能的冰箱目前在市場上只有美菱，氣概念是“智能變?nèi)荼洹保覀兲岢觥皠討B(tài)空間冰箱”比對手更據(jù)高科技感，同時回避了手動變溫的不足。 6 特 4 電腦中出現(xiàn)華凌電腦溫控冰箱的三維立體造型 ， 緩緩旋轉(zhuǎn) 7 特 2 三維造型變成真正的華凌冰箱 ， 從電腦中飛出 。 經(jīng)評比選出一 、 二 、 三等獎及優(yōu)秀獎若干 ， 獎品設(shè)置如下： （ 按一城市為基準 ） 一等獎 2名 獎學金 1000元 二等獎 10名 獎學金 500元 三等獎 30名 獎學金 200元 優(yōu)秀獎 100名 獎學金 50元 評獎結(jié)束后可考慮在當?shù)嘏e行華凌杯青少年創(chuàng)新小發(fā)明展覽 。 對于目標消費群體喜聞樂觀的新聞媒體，如晚報、都市報等，現(xiàn)政府正加大對有償新聞的查處力度，建議避其鋒芒，將有價值的企業(yè)成就或信息先行安排在專業(yè)性媒體，如《電子報》、《家電報》刊發(fā)，有控制性地安排晚報、都市報在文摘版摘發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)。 營銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全國 ， 出口外銷網(wǎng)絡(luò)也日益拓展 ， 無霜冰箱中國出口量第一 ， 占廣東市場份額50%以上 。 以月結(jié)的形式支付酬勞并檢查監(jiān)督播出情況 縣級電視臺 充分利用縣級電視臺針對性強，觀眾集中，費用低廉的特 點、 以“廣告雜志”的形式播出，時長約 8分鐘，全面介紹 華凌的產(chǎn)品和集團形象 結(jié)合在當?shù)亻_展的推廣活動，可臨時性以“字幕廣告”的形 式傳達相關(guān)信息。 可行性分析 制作費低 宣傳效果好 與商場合作難度小 標 語 華凌全國無霜冰箱出口量第一。 2023年 3月 22日星期三 下午 10時 46分 56秒 22:46: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 22:46:5622:46:5622:46Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 22:46:5622:46:5622:463/22/2023 10:46:56 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 22:46:5622:46:5622:46Wednesday, March 22, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 成本不高，而且到達率高，此外，和鄉(xiāng)政府合作，華凌只負責贊助一筆資金， 具體工作則交給各鄉(xiāng)來做，省時省事，操作性強 。 異地購買華凌 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 ? 名稱 華凌冰箱，要啥有啥有驚喜 時間 根據(jù)各地情況自行把握 主題 結(jié)合農(nóng)村的實際情況，準備一些農(nóng)民或城鎮(zhèn)居民急需的日用品，或 邀請參加一些有興趣的活動 內(nèi)容 凡購買華凌冰箱一臺，可獲得以下禮品中的一項，各地可根 據(jù)情況選擇使用 1） 送華凌用戶電費 3個月或 6個月或 9個或 12個月，每月不得超 過 20元 2） 送華凌餐具，價值 50元左右 3） 送華凌單車籃一個 在送上述項目的基礎(chǔ)上，各地還可考慮使用如下促銷方式：“購 買華凌冰箱，免費邀您游省城”即利用當?shù)卮蠖鄶?shù)農(nóng)民沒進過省 城的時機，可在購買華凌的用戶中按一定比例抽出獲獎者，組隊免 費游省城，費用控制在 200元 /人左右 宣傳 海報、單張、及其它渠道 買華凌送精喜 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 ? 時 間 根據(jù)實際情況制定 鄉(xiāng)村廣播 充分利用鄉(xiāng)村廣播的即時性，現(xiàn)場性和傳播范圍廣的特點， 利用起來配合有關(guān)推廣活動的進行及形象的宣傳 通過鄉(xiāng)政府深入到村一級政府，以每月一定金額的酬金要 求其每天廣播華凌廣告的錄音帶或臨時通知。 7 鏡頭從華凌廠區(qū)外觀樓群上的標志掃過 8 華凌冰箱生產(chǎn)車間內(nèi)部 ， 整潔的流水線上 ， 一臺臺的華凌冰箱整裝待發(fā) 華凌人甘苦與共 、 齊心協(xié)力 、 象一匹前里駒 ， 在神州大地馳騁飛揚 。而且送的禮品如廚房用品、電器等可集中購買， 到廠家集體定購，成本可以很低，但看上去精美的禮品給消費者一種物超所值的感覺。 、進取的企業(yè)形象，即敢于、善于接納、改進消費者的建議 ,并加以完善，衷心為消費者著想。 4 特 4 隨著不斷敲打鍵盤的聲響 ， 六個格子中相應地放滿了需冷藏 、 冷凍的食品 、 飲料 、 蔬菜等物品 。 相對于西門子、科龍 等目前已電腦溫控冰箱為主的品牌。 ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 老化的原因之一： 產(chǎn)品線單一，不注重多元化產(chǎn)品開發(fā)，不 注重凝聚高科技的產(chǎn)品開發(fā)及宣傳。 對于現(xiàn)有產(chǎn)品和新產(chǎn)品進行概念上的包裝，將產(chǎn)品的最大特點，表達出來，不僅有利于宣傳，同時在概念上創(chuàng)造出差異化優(yōu)勢。 兼容風冷直冷兩 種制冷方式，冷凍室鳳冷制冷，冷藏室直冷制冷。 8 近 3 冰箱門打開 ， 地面上的各種蔬菜 、 食品等紛紛按部就班地進入冰箱之中 。 此活動中 “ 創(chuàng)新 、 發(fā)明 ” 的概念與華凌冰箱年度主題相吻合 ， 便于使宣傳主題為受眾所認識和接受 。 配合企業(yè)自行組織的有社會影響的公關(guān)活動，組織相應媒體進行