【正文】 鳳冷制冷，冷藏室直冷制冷。冷藏室直冷制冷，濕度適合蔬菜水果，保鮮更有效。 ? 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 序號(hào) 鏡別 時(shí)間 畫(huà) 面 內(nèi) 容 畫(huà)外音 1 近景 3” 四支溫度計(jì)均勻分布豎排于屏幕中間 （ 間距一致 ） ，用盤(pán)子盛著的雞 、 鴨 、 魚(yú)等 （ 需速凍的食品 ） 從第一支溫度計(jì)上方有節(jié)奏地挪入其底板下 ， 隱沒(méi) 。 隨水銀柱的韻律音樂(lè)變?yōu)榭旃?jié)奏的搖滾音樂(lè) 3 近景 8” 解凍食品從第二支溫度計(jì)下經(jīng)過(guò)飲料從第三支溫度計(jì)下經(jīng)過(guò)蔬菜瓜果從第四支溫度計(jì)下經(jīng)過(guò)四路食品源源不斷隱入溫度計(jì) ， 溫度計(jì)上的水銀柱也似音量顯示屏一樣快節(jié)奏的升與降 ?? 搖滾樂(lè)繼續(xù) （ 解說(shuō) ） 冰箱溫差如此之大 ， 食物怎能保持新鮮 ！ 4 近景 8” 一只的將屏幕似一張紙一樣揭走 ， 露出全新的一排溫度計(jì) ， 并將豎排的溫度計(jì)成 90度轉(zhuǎn)成橫排式 。 輕松舒緩的音樂(lè)響起 。 音樂(lè)繼續(xù) 6 特寫(xiě) 4” 畫(huà)面隨華凌冰箱全貌出現(xiàn) ， 漸黑然后打出 logo及廣告語(yǔ) 音樂(lè)止 （ 隨 logo出現(xiàn) ） 創(chuàng)新源自生活 。 3 特 2 一筒飲料跳到鍵盤(pán)上敲了一下 ， 電腦屏幕顯示飲料的影像也進(jìn)入到冷藏室的方格中 。 5 特 2 輸入圖形后 ， 電腦開(kāi)始高速運(yùn)轉(zhuǎn) ， 屏幕中的方格開(kāi)始急速旋轉(zhuǎn) 。 8 近 3 冰箱門(mén)打開(kāi) ， 地面上的各種蔬菜 、 食品等紛紛按部就班地進(jìn)入冰箱之中 。 10 特寫(xiě) 3 標(biāo)版 華凌電腦 ， 溫控的溫區(qū)冰箱 一臺(tái)電腦的屏幕充滿(mǎn)畫(huà)面，畫(huà)面中出現(xiàn)六個(gè)方格，上下兩排，每排三個(gè)，格子中的字幕分別為：保鮮室、冷凍室、蔬菜室等六個(gè)溫區(qū)的名稱(chēng) 1 近 2 序號(hào) 鏡別 時(shí)間 畫(huà) 面 內(nèi) 容 畫(huà)外音 ? 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題電視廣告 警官：“火腿下士，怎么不回營(yíng)？”下士：“主人讓我晚上待命，我不知該回哪兒！ ” 警官：“蘋(píng)果班長(zhǎng)！橙汁班長(zhǎng)！你們帶隊(duì)分別進(jìn)瓜果室、冷藏室”（警官號(hào)令聲漸被整齊的腳步聲蓋?。? 序號(hào) 鏡別 時(shí)間 畫(huà) 面 內(nèi) 容 畫(huà)外音 1 近景 4” 餐桌上 ， 由雞 、 鴨 、 魚(yú) 、 蔬菜 、 水果 、 飲料組成的一組卡通人物排成兩列 ， 在警官的帶領(lǐng)下正在操練 ?? 警官： “ 向前看 ！ 立正 ！ 稍息 ?? ” （ 士兵動(dòng)作音效 ） 2 中景 4” 警官訓(xùn)話(huà) ， 給操練完畢的士兵出列 ， 轉(zhuǎn)身向左邊一路跑跑去 ?? 警官： “ 鴨班長(zhǎng) ， 你班回速凍室 ！ ” （ 整齊的腳步聲 ） 3 中景 6” 鴨班長(zhǎng)帶領(lǐng)部下一路跑向一臺(tái)華凌冰箱 ， 打開(kāi)冷凍室進(jìn)入 ， 隨后是蘋(píng)果班長(zhǎng)帶隊(duì)的小分隊(duì)進(jìn)入瓜果室 ， 橙汁班長(zhǎng)帶隊(duì)進(jìn)入冷藏室 ?? 4 中景 4” （ 搖 ） 警官望向一臉迷茫的速凍的火腿士兵 ，發(fā)問(wèn) ， 士兵立正回答 。 華凌電腦溫控冰箱 ， 精確控制各溫區(qū)溫度 ， 保持食品新鮮美味 ！ 8 特寫(xiě) 3” Logo及廣告語(yǔ) 創(chuàng)新源自生活 ? 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 ，發(fā)布征集大賽的信息，明確征集大賽的要求。通過(guò)媒介發(fā)布新聞。 ：征文類(lèi) 一等獎(jiǎng)（ 1名）現(xiàn)金 1500元或冰箱一臺(tái)；二等獎(jiǎng)（ 3名）現(xiàn)金 1000元或冰箱一 臺(tái)；三等獎(jiǎng)（ 5名）華凌消毒碗柜一臺(tái)。 以上獲獎(jiǎng)?wù)呔C發(fā)一本證書(shū)或一座 獎(jiǎng)杯。 華凌提出的要領(lǐng)冰箱意念可說(shuō)是前無(wú)古人的 ， 可以起到引領(lǐng)冰箱發(fā)展方面的作用 ， 可在同行及群眾中引發(fā)爭(zhēng)鳴 ， 擴(kuò)大華凌冰箱的影響力 ， 樹(shù)立華凌冰箱領(lǐng)導(dǎo)潮流的形象 。 華凌未來(lái)冰箱有獎(jiǎng)?wù)骷筚惣把不卣? 活動(dòng)名稱(chēng) 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)內(nèi)容 可行性分析 主題公關(guān)活動(dòng) 7月中旬 A B1市場(chǎng) ? 活動(dòng)名稱(chēng) “ 關(guān)住成長(zhǎng) ， 創(chuàng)新無(wú)限 ” 華凌杯青少年創(chuàng)新小發(fā)明比賽 活動(dòng)地點(diǎn) 與 A、 B類(lèi)一級(jí)市場(chǎng)所屬城市的教委 、 科協(xié)聯(lián)系在城市的主要中學(xué)開(kāi)展華凌杯青少年創(chuàng)新小發(fā)明比賽 ， 讓中學(xué)生個(gè)人或?qū)W校統(tǒng)一收齊作品在一定期限內(nèi)送交至指定地點(diǎn) ， 參與評(píng)比 。 此活動(dòng)中 “ 創(chuàng)新 、 發(fā)明 ” 的概念與華凌冰箱年度主題相吻合 ， 便于使宣傳主題為受眾所認(rèn)識(shí)和接受 。 活動(dòng)內(nèi)容 可行性 分析 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)主題 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題公關(guān)活動(dòng) 6月 A1市場(chǎng) ? 科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)，與您共分享。 通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，不僅達(dá)到了讓利促銷(xiāo)的目的，而且切合和了 2023年科技創(chuàng)新的主題，活動(dòng)以一種與消費(fèi)者共同分享榮譽(yù)的高姿態(tài)，體現(xiàn)了華凌品牌的整體檔次。 活動(dòng)名稱(chēng) 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 可行性分析 7月 A A B B2市場(chǎng) 在省內(nèi)外一、二級(jí)市場(chǎng)開(kāi)展賣(mài)花凌冰箱以舊換新的活動(dòng)，凡是購(gòu)買(mǎi)智慧 2023（ 320和 280）、幻影 2023（ 268）及其他主推產(chǎn)品的消費(fèi)者都可以參加該活動(dòng)，消費(fèi)者原有的冰箱無(wú)論新舊大小，無(wú)論是否是華凌品牌，都可一次性折舊 200元。 ，將在送貨上門(mén)的時(shí)候由送貨車(chē)?yán)亍? ? 華凌冰箱創(chuàng)新意，世紀(jì)生活更美麗。 時(shí)效性強(qiáng)，可當(dāng)場(chǎng)刺激有需求的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。 ? 關(guān)于軟性廣告的開(kāi)發(fā)和利用策略 對(duì)于具重大新聞價(jià)值的事件，要積極組織相關(guān)新聞媒介進(jìn)行及時(shí)報(bào)道 其他常規(guī)軟性廣告可考慮有計(jì)劃地安排相關(guān)媒體的二類(lèi)廣告版面發(fā)布 企業(yè)而言具有重要新聞意義，但缺乏社會(huì)新聞價(jià)值的事件可考慮以新聞排版方式，以顯赫新聞標(biāo)題，按硬性廣告付費(fèi)，安排在相關(guān)媒體的頭版報(bào)眼發(fā)布。 配合企業(yè)自行組織的有社會(huì)影響的公關(guān)活動(dòng)，組織相應(yīng)媒體進(jìn)行事件報(bào)道，達(dá)到軟性新聞的傳播目的。 ? 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題型： 新世紀(jì)新華凌系列報(bào)道 《企業(yè)心：外內(nèi)聯(lián)，創(chuàng)新不斷》、《產(chǎn)品新：智能溫控，保鮮到位》、《服務(wù)心：網(wǎng)上服務(wù)，周到快速。 在二級(jí)市場(chǎng)，主要以促銷(xiāo)廣告為主，同時(shí)在戶(hù)外、售點(diǎn)著重知名度宣傳。 ? 策略核心：對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行充分界定 考慮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)條件 收入高低及收入的來(lái)源，選擇什么樣的謀生方式 考慮當(dāng)?shù)刈匀粭l件 在推廣中必須充分掌握當(dāng)?shù)氐牡乩淼孛布皻夂蚯闆r，規(guī)避或利用自然災(zāi)害的時(shí)機(jī) 考慮當(dāng)?shù)亟煌l件 這也是決定推廣活動(dòng)能否順利展開(kāi)的重要方面 考察民俗民風(fēng) 揀老百姓高興的事去做，避免引起老鄉(xiāng)不快的事，包括話(huà)語(yǔ)，行為等 考察消費(fèi)心態(tài) 一般是誰(shuí)做出購(gòu)買(mǎi)決策，充分利用其對(duì)政府機(jī)關(guān)的信賴(lài)度來(lái)做大文章 考察適用程度 選擇適用程度高的禮品，才能收到吸引消費(fèi)者參與有關(guān)推廣活動(dòng)的興趣 考察市場(chǎng)規(guī)律 農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)旺季一般是春節(jié)等相關(guān)節(jié)日，可以重點(diǎn)利用，重點(diǎn)突破達(dá)到重點(diǎn)效果 選擇最適合本地情況的推廣方式 五、 2023年華凌冰箱省外廣告策略 ? 五、 2023年華凌冰箱省外廣告策略 產(chǎn)品推介 品牌機(jī) 利潤(rùn)機(jī) 戰(zhàn)斗機(jī) 外省一級(jí) 外省二三級(jí) 形象示范：在外省延續(xù)省內(nèi)的創(chuàng)新形象，對(duì)二三 級(jí)市場(chǎng)既是長(zhǎng)期形象示范作用。 ? 、三級(jí)市場(chǎng)推廣計(jì)劃 五、 2023年華凌冰箱省外廣告策略 售點(diǎn)建設(shè) 異地買(mǎi)華凌 買(mǎi)華凌送驚喜 利用縣級(jí)電視臺(tái)及鄉(xiāng)村廣播做廣告 對(duì)聯(lián)、年歷賀新春 包裝小賣(mài)店，戶(hù)外樹(shù)形象 商場(chǎng)橫幅宣傳 春節(jié)送戲下鄉(xiāng)、華凌與民同樂(lè) 促銷(xiāo)活動(dòng)、知名度度宣傳 形象示范 ? 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 序號(hào) 畫(huà) 面