【正文】 冷。冷藏室直冷制冷，濕度適合蔬菜水果，保鮮更有效。 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 序號 鏡別 時間 畫 面 內(nèi) 容 畫外音 1 近景 3” 四支溫度計均勻分布豎排于屏幕中間 （ 間距一致 ） ，用盤子盛著的雞 、 鴨 、 魚等 （ 需速凍的食品 ） 從第一支溫度計上方有節(jié)奏地挪入其底板下 ， 隱沒 。 隨水銀柱的韻律音樂變?yōu)榭旃?jié)奏的搖滾音樂 3 近景 8” 解凍食品從第二支溫度計下經(jīng)過飲料從第三支溫度計下經(jīng)過蔬菜瓜果從第四支溫度計下經(jīng)過四路食品源源不斷隱入溫度計 ， 溫度計上的水銀柱也似音量顯示屏一樣快節(jié)奏的升與降 ?? 搖滾樂繼續(xù) （ 解說 ） 冰箱溫差如此之大 ， 食物怎能保持新鮮 ！ 4 近景 8” 一只的將屏幕似一張紙一樣揭走 ， 露出全新的一排溫度計 ， 并將豎排的溫度計成 90度轉(zhuǎn)成橫排式 。 輕松舒緩的音樂響起 。 音樂繼續(xù) 6 特寫 4” 畫面隨華凌冰箱全貌出現(xiàn) ， 漸黑然后打出 logo及廣告語 音樂止 （ 隨 logo出現(xiàn) ） 創(chuàng)新源自生活 。 3 特 2 一筒飲料跳到鍵盤上敲了一下 ， 電腦屏幕顯示飲料的影像也進入到冷藏室的方格中 。 5 特 2 輸入圖形后 ， 電腦開始高速運轉(zhuǎn) ， 屏幕中的方格開始急速旋轉(zhuǎn) 。 8 近 3 冰箱門打開 ， 地面上的各種蔬菜 、 食品等紛紛按部就班地進入冰箱之中 。 10 特寫 3 標(biāo)版 華凌電腦 ， 溫控的溫區(qū)冰箱 一臺電腦的屏幕充滿畫面，畫面中出現(xiàn)六個方格，上下兩排，每排三個，格子中的字幕分別為：保鮮室、冷凍室、蔬菜室等六個溫區(qū)的名稱 1 近 2 序號 鏡別 時間 畫 面 內(nèi) 容 畫外音 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題電視廣告 警官：“火腿下士，怎么不回營？”下士：“主人讓我晚上待命，我不知該回哪兒！ ” 警官：“蘋果班長！橙汁班長！你們帶隊分別進瓜果室、冷藏室”（警官號令聲漸被整齊的腳步聲蓋住） 序號 鏡別 時間 畫 面 內(nèi) 容 畫外音 1 近景 4” 餐桌上 ， 由雞 、 鴨 、 魚 、 蔬菜 、 水果 、 飲料組成的一組卡通人物排成兩列 ， 在警官的帶領(lǐng)下正在操練 ?? 警官： “ 向前看 ！ 立正 ！ 稍息 ?? ” （ 士兵動作音效 ） 2 中景 4” 警官訓(xùn)話 ， 給操練完畢的士兵出列 ， 轉(zhuǎn)身向左邊一路跑跑去 ?? 警官： “ 鴨班長 ， 你班回速凍室 ！ ” （ 整齊的腳步聲 ） 3 中景 6” 鴨班長帶領(lǐng)部下一路跑向一臺華凌冰箱 ， 打開冷凍室進入 ， 隨后是蘋果班長帶隊的小分隊進入瓜果室 ， 橙汁班長帶隊進入冷藏室 ?? 4 中景 4” （ 搖 ） 警官望向一臉迷茫的速凍的火腿士兵 ，發(fā)問 ， 士兵立正回答 。 華凌電腦溫控冰箱 ， 精確控制各溫區(qū)溫度 ， 保持食品新鮮美味 ！ 8 特寫 3” Logo及廣告語 創(chuàng)新源自生活 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 ，發(fā)布征集大賽的信息，明確征集大賽的要求。通過媒介發(fā)布新聞。 ：征文類 一等獎（ 1名）現(xiàn)金 1500元或冰箱一臺；二等獎（ 3名）現(xiàn)金 1000元或冰箱一 臺；三等獎（ 5名）華凌消毒碗柜一臺。 以上獲獎?wù)呔C發(fā)一本證書或一座 獎杯。 華凌提出的要領(lǐng)冰箱意念可說是前無古人的 ， 可以起到引領(lǐng)冰箱發(fā)展方面的作用 ， 可在同行及群眾中引發(fā)爭鳴 ， 擴大華凌冰箱的影響力 ， 樹立華凌冰箱領(lǐng)導(dǎo)潮流的形象 。 華凌未來冰箱有獎?wù)骷筚惣把不卣? 活動名稱 活動地點 活動時間 活動內(nèi)容 可行性分析 主題公關(guān)活動 7月中旬 A B1市場 活動名稱 “ 關(guān)住成長 ， 創(chuàng)新無限 ” 華凌杯青少年創(chuàng)新小發(fā)明比賽 活動地點 與 A、 B類一級市場所屬城市的教委 、 科協(xié)聯(lián)系在城市的主要中學(xué)開展華凌杯青少年創(chuàng)新小發(fā)明比賽 ， 讓中學(xué)生個人或?qū)W校統(tǒng)一收齊作品在一定期限內(nèi)送交至指定地點 ， 參與評比 。 此活動中 “ 創(chuàng)新 、 發(fā)明 ” 的概念與華凌冰箱年度主題相吻合 ， 便于使宣傳主題為受眾所認識和接受 。 活動內(nèi)容 可行性 分析 活動時間 活動主題 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題公關(guān)活動 6月 A1市場 科學(xué)進步獎，與您共分享。 通過這個活動，不僅達到了讓利促銷的目的，而且切合和了 2023年科技創(chuàng)新的主題，活動以一種與消費者共同分享榮譽的高姿態(tài)，體現(xiàn)了華凌品牌的整體檔次。 活動名稱 活動時間 活動地點 活動內(nèi)容 可行性分析 7月 A A B B2市場 在省內(nèi)外一、二級市場開展賣花凌冰箱以舊換新的活動，凡是購買智慧 2023（ 320和 280）、幻影 2023（ 268）及其他主推產(chǎn)品的消費者都可以參加該活動，消費者原有的冰箱無論新舊大小，無論是否是華凌品牌，都可一次性折舊 200元。 ，將在送貨上門的時候由送貨車?yán)亍? 華凌冰箱創(chuàng)新意，世紀(jì)生活更美麗。 時效性強，可當(dāng)場刺激有需求的消費者購買。 關(guān)于軟性廣告的開發(fā)和利用策略 對于具重大新聞價值的事件，要積極組織相關(guān)新聞媒介進行及時報道 其他常規(guī)軟性廣告可考慮有計劃地安排相關(guān)媒體的二類廣告版面發(fā)布 企業(yè)而言具有重要新聞意義，但缺乏社會新聞價值的事件可考慮以新聞排版方式，以顯赫新聞標(biāo)題，按硬性廣告付費，安排在相關(guān)媒體的頭版報眼發(fā)布。 配合企業(yè)自行組織的有社會影響的公關(guān)活動，組織相應(yīng)媒體進行事件報道，達到軟性新聞的傳播目的。 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題型： 新世紀(jì)新華凌系列報道 《企業(yè)心：外內(nèi)聯(lián)，創(chuàng)新不斷》、《產(chǎn)品新：智能溫控，保鮮到位》、《服務(wù)心：網(wǎng)上服務(wù)，周到快速。 在二級市場，主要以促銷廣告為主，同時在戶外、售點著重知名度宣傳。 策略核心：對當(dāng)?shù)厥袌鲞M行充分界定 考慮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟條件 收入高低及收入的來源，選擇什么樣的謀生方式 考慮當(dāng)?shù)刈匀粭l件 在推廣中必須充分掌握當(dāng)?shù)氐牡乩淼孛布皻夂蚯闆r，規(guī)避或利用自然災(zāi)害的時機 考慮當(dāng)?shù)亟煌l件 這也是決定推廣活動能否順利展開的重要方面 考察民俗民風(fēng) 揀老百姓高興的事去做，避免引起老鄉(xiāng)不快的事，包括話語，行為等 考察消費心態(tài) 一般是誰做出購買決策，充分利用其對政府機關(guān)的信賴度來做大文章 考察適用程度 選擇適用程度高的禮品，才能收到吸引消費者參與有關(guān)推廣活動的興趣 考察市場規(guī)律 農(nóng)村市場的消費旺季一般是春節(jié)等相關(guān)節(jié)日，可以重點利用，重點突破達到重點效果 選擇最適合本地情況的推廣方式 五、 2023年華凌冰箱省外廣告策略 五、 2023年華凌冰箱省外廣告策略 產(chǎn)品