某冰箱廣告策略案例分析-在線瀏覽
2025-02-15 23:07本頁面
【正文】 發(fā)掘產(chǎn)品核心價值 產(chǎn)品獨特銷售主張 廣告溝通方向 滿足消費者需求 刺激購買欲望 以產(chǎn)品利益 創(chuàng)造產(chǎn)品價值 延長產(chǎn)品生命周期 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 產(chǎn)品核心價值： 風(fēng) 、 直冷結(jié)合技術(shù)有效 、 系統(tǒng)的解決了無霜冰箱內(nèi)食品保濕 、 速凍 、 冷凍均勻等保鮮問題 ， 不再出現(xiàn)食品風(fēng)干現(xiàn)象 。 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無霜金王子產(chǎn)品獨特銷售主張－ 一機雙系統(tǒng)，無霜不風(fēng)干 利益支持－ 數(shù)字技術(shù)、智能溫控、節(jié)能、保鮮 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無霜金王子廣告訴求核心概念－ 匯聚多項世界領(lǐng)先技術(shù)的冰箱 概念平臺：強化無霜金王子冰箱的科技含量感 (一機雙系統(tǒng) ， 無霜不風(fēng)干 /三溫四控 )， 進行單純訴求 。 B、 引發(fā)目標(biāo)消費群的關(guān)注與購買傾向，建立海爾產(chǎn)品 使用者的品牌忠誠度。 D、 期望通過此次活動帶動海爾冰箱其他系列產(chǎn)品的穩(wěn) 定銷售 。 促進性傳播 接觸：使用 POP在產(chǎn)品售點吸引目標(biāo)受眾，通過接觸對產(chǎn)品形成認知、理解，促進購買決策形成。 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 累積性傳播 TV NP RADIO MG 戶外 促進性傳播 POP DM 關(guān)聯(lián)性傳播 NP TV 目的達成 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 海爾金王子冰箱 SP策略 購買冰箱的消費者基本上屬于理性購買 ， 一般而言其特征為： ?價格敏感度高 ， 但對品質(zhì) 、 功能要求也高 。 ?購買者為：家用冰箱更新?lián)Q代者 、 新婚
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