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ddb無霜金王子冰箱元廣告策略-在線瀏覽

2025-02-07 07:45本頁面
  

【正文】 無霜金王子廣告訴求核心概念- 匯聚多項世界領(lǐng)先技術(shù)的冰箱 概念平臺:強化無霜金王子冰箱的科技含量感 (一機雙系統(tǒng) , 無霜不風(fēng)干 /三溫四控 ), 進(jìn)行單純訴求 。 B、 引發(fā)目標(biāo)消費群的關(guān)注與購買傾向,建立海爾產(chǎn)品 使用者的品牌忠誠度。 D、 期望通過此次活動帶動海爾冰箱其他系列產(chǎn)品的穩(wěn) 定銷售 。 促進(jìn)性傳播 接觸:使用 POP在產(chǎn)品售點吸引目標(biāo)受眾,通過接觸對產(chǎn)品形成認(rèn)知、理解,促進(jìn)購買決策形成。 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 D D B ) 累積性傳播 TV NP RADIO MG 戶外 促進(jìn)性傳播 POP DM 關(guān)聯(lián)性傳播 NP TV 目的達(dá)成 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 D D B ) 海爾金王子冰箱 SP策略 購買冰箱的消費者基本上屬于理性購買 , 一般而言其特征為: ?價格敏感度高 , 但對品質(zhì) 、 功能要求也高 。 ?購買者為:家用冰箱更新?lián)Q代者 、 新婚 、 新購房屋者 。 有鑒于海爾無霜金王子系列冰箱前期推廣活動的教訓(xùn) , 恒美 ( DDB) 希望能借助此次良好的市場環(huán)境與概念平臺 , 將無霜金王子的產(chǎn)品概念獨立的樹立起來 。 無霜金王子產(chǎn)品 SP策略 D D B ) 海爾金王子冰箱 SP策略 時間 : 2023/12/18──2023/1/18 區(qū)域: 北京市 、 北京地區(qū) 目標(biāo) :促銷月期間達(dá)成 10000臺銷售目標(biāo) 。 D D B ) 海爾金王子冰箱 SP策略 訴求點 表 現(xiàn) 海爾高科技保鮮看的見--產(chǎn)品展示咨詢月 圍繞 3色葡萄進(jìn)行整合化的視覺表現(xiàn), 1通過對新鮮的夸張描述,體現(xiàn)海爾無霜金王子冰箱技術(shù)的領(lǐng)先; 2能帶給消費者的利益 (銷售承諾 )。 ? 依據(jù)海爾廣告費確認(rèn)比例 5‰ ~10‰ 計算 , 此次促銷活動的費用總計: 元~ (以 /臺計 ) D D B ) 無霜金王子 SP預(yù)算 海爾科技保鮮看的見-產(chǎn)品展示咨詢月活動 費用分解: MEDIA 約 POP 約 SP助成物 約 回報品 約 DDB服務(wù)費 總投放額的 %
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