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2025-02-07 07:44本頁面
【正文】 通過增值服務(wù) 增加 IT貿(mào)易成功機會 產(chǎn)生利益認同 目標消費群 硅谷動力 尋找差異化優(yōu)勢 關(guān)于傳播策略的思考 市場需求 滿足或解決問題 利益交叉 偏好并使用 利益認同 品牌開始建立 硅谷動力優(yōu)勢資源帶給消費者的利益 ? 內(nèi)容商務(wù) ＝ 最先進的 IT電子商務(wù)模式 ? 強大的搜索，精確的鎖定功能 ? 以滿足 IT購物需求為出發(fā)點的增值信息服務(wù) ? 提供網(wǎng)上商城與網(wǎng)店服務(wù)的便利購物環(huán)境 ? 以標準化 IT產(chǎn)品庫、評測中心、經(jīng)銷商資格認證提供產(chǎn)品質(zhì)量與 服務(wù)的 保證 ? 向 B2B提供各種管理與后臺支持服務(wù)的電子商務(wù)平臺 ? 8000標準產(chǎn)品庫、 3000軟件、 60臺服務(wù)器等等 … 硅谷動力的增值信息與交易的平臺給你的交易成功鋪平道路 尋找差異化優(yōu)勢 定 位： 中國 IT商業(yè)門戶 品牌承諾： 一切幫助實現(xiàn)買與賣的交易成功 支 持： 硅谷動力優(yōu)勢資源帶給消費者的實際利益 品牌個性： 專業(yè)務(wù)實的，熱心的 , 精確快速的 通過利益吸引目標消費群 產(chǎn)生利益認同 在消費者心中建立品牌形象 尋找差異化優(yōu)勢 實力 時尚＋利益 信任 考慮嘗試 服務(wù) 物化訴求 保障 USP支持 偏好 認知品牌 參與 購物體驗 吸引力 利益驅(qū)動 品牌認同 認知 認同 產(chǎn)生忠誠 尋找差異化優(yōu)勢 硅谷動力整體形象 廣告目標 ? 樹立 eNet硅谷動力中國 IT商業(yè)門戶的大形象 ? 短期內(nèi)強力吸引個人消費者及中小經(jīng)銷商對硅谷動力 全新商業(yè)模式及服務(wù)的認知與嘗試 ? 以 USP利益刺激目標消費群，通過對 B2C網(wǎng)上交易人流 的帶動協(xié)助即將開始的 B2B大規(guī)模招商 廣告目標消費群的劃分 現(xiàn)有IT網(wǎng)站網(wǎng)民 B2CB2B 白領(lǐng)學生經(jīng)銷商 利益認同留住消費者 廣告訴求對象 B2C 20－ 35歲為主群，受教育程度較高，以白領(lǐng)和大學生為主。 B2B IT行業(yè)的經(jīng)銷商、廠商，他們中間有相當一部分散落在 B2C中間，有著既是經(jīng)銷商又是消費者的雙重身份。 利益認同留住消費者 根據(jù)硅谷動力推出新的服務(wù)帶給用戶實際利益出發(fā) 挖掘提煉創(chuàng)意表現(xiàn)，使其對目標消費群產(chǎn)生刺激和利益的認同 消費者 強大搜索功能： 性能價格比較： 議價功能； 用戶個性化服務(wù)等七大利益點。 利益認同留住消費者 廣告訴求策略 刺激、單一訴求、 利益認同 從硅谷動力帶給消費者的實際利益出發(fā)提煉廣告承諾，讓每個創(chuàng)意都承擔起溝通與銷售的能力。 建議將剩余的預(yù)算投入到網(wǎng)上廣告或用做 8月 20日以后的延續(xù)投放 eNet 2023年 78月媒介策略 P r e pa r e d : 04/ 7/ 2023A r e a C i r c u l a ti o n Ta r g e t R a te c a r d(H P / F P )MG N e w to n 1 0 0 ,0 0 0 8 1 0 0 0 / F P * 2N e w W e e k l y 2 0 0 ,0 0 0 9 6 3 0 0 / F P * 2 5NPG u a n g m i n g r
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