廣告策略范例-在線瀏覽
2024-10-26 08:16本頁面
【正文】 說什么） How（如何說）,?,好廣告——manner）,?,楊魯（Young amp。 二、廣告策略的目的為何？解決哪些問題？ 廣告策略的制定是建立在行銷策略架構(gòu)下，其目的乃在配合行銷策略，將產(chǎn)品與公司形象和品牌作正確的整合，并透過傳播管道，針對目標(biāo)市場作有效溝通。 廣告策略必須包含有效的市場定位策略。,?,廣告策略12式 行銷目的與策略簡述,行銷目的： A、質(zhì)的提升和量的擴(kuò)大 B、提高利潤和增加營業(yè)額和提升市場占有率 策略： A、推出新產(chǎn)品 B、改良既有產(chǎn)品 C、調(diào)整價(jià)格,?,D、開發(fā)新通路 E、提升鋪貨率 F、轉(zhuǎn)換品牌 其中，有哪些問題？ G、增加使用購買 哪些機(jī)會？ H、擴(kuò)大消費(fèi)群 I、重用促銷活動,?,背景分析,市場分析： A、市場大小 B、主要品牌占有率及銷售量 C、整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生命周期 D、成長趨勢 E、季節(jié)性 F、產(chǎn)品普及率 G、外在環(huán)境所帶來的影響 H、鋪貨率 I、通路狀況,?,商品分析： A、品牌表現(xiàn)——35年內(nèi)銷售量、營業(yè)額及達(dá)成狀況，占有率的變化，鋪貨率等消長的原因。 企業(yè)分析： A、企業(yè)發(fā)展沿革 B、企業(yè)形象與地位 C、經(jīng)營理念與發(fā)展方針,?,競爭分析： A、誰是主要競爭者？ B、行銷上的長處和弱處？ C、消費(fèi)者認(rèn)知的產(chǎn)品利益與形象 D、消費(fèi)者感受到的不滿 消費(fèi)者分析： A、購買實(shí)態(tài)—購買動機(jī)、考慮因素、頻率、購買量 B、角色扮演—影響者、決策者、購買者、使用者的互動關(guān)系 C、消費(fèi)者態(tài)度—忠誠度、滿意度、
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