寶潔廣告策略-在線瀏覽
2025-04-05 14:51本頁面
【正文】 其新品牌“伊卡露”，以草本為 招牌 ，其廣告并未強調(diào)是寶潔的產(chǎn)品，并不利用寶潔品牌優(yōu)勢，因所針對的市場寶潔從未介入，風險較大，一有閃失即可丟棄不會影響寶潔整體。而多品牌雖營運成本高、風險大，但靈活，也利于市場細分。 要問世界上哪個公司的牌子最多，恐怕非寶潔公司莫屬。 利益訴求就是從品牌的功效來演繹概念；情感訴求則從與消費者的情感聯(lián)系中來演繹概念。此外，飄柔還相繼推出“飄柔自信學院”、“多重挑戰(zhàn)”、“同樣自信”、“職場新人”、“說出你的自信”等系列活動，將“自信”概念演繹得爐火純青。 通過準確的市場細分與定位，有效地阻擊了競爭對手的進入；而實施知識營銷，則使品牌具有了鮮明的個性，增強了品牌的核心價值。 從產(chǎn)品本身出發(fā)發(fā)展出功能性的“訴求點”， 將其作為與消費者的連接點，使消費者實實在在的感覺到產(chǎn)品的利益 寶潔廣告中總有一個向消費者承諾的重要的利益點，即一個 USP，整個廣告就緊緊圍繞著這個 USP展開。 寶潔的訴求方法偏重于理性的訴求。 寶潔的廣告正是通過這種方式告訴消費者如果購買寶潔產(chǎn)品會獲得什么樣的利益，以達到勸說消費者購買的目的。廣告片一般采用現(xiàn)身說法，讓經(jīng)常使用該產(chǎn)品的人，一般為家庭主婦，來直截了當?shù)挠闷綄嵍煜さ恼Z言向消費者進行訴求，向消費者提供一個或多個利益點，來直接闡述商品的特點，用產(chǎn)品的特殊功能來理智的打動消費者。雖然寶潔公司在報紙、雜志等主要 媒體 都投入廣告費，但鑒于其主要生產(chǎn)大宗低利的家庭用品，它把大部分廣告費投放在電視這一最大眾化的媒體上。同時電視媒介的可視性也更能充分展示寶潔產(chǎn)品的功能。幾乎每天我們都能從電視上看到寶潔產(chǎn)品在進行宣傳。如聯(lián)合利華，其他品牌一般使用跳躍式的廣告或是在產(chǎn)品市場導入期及銷售旺季到來之前進行廣告宣傳。采用這樣的宣傳方式，可以說是寶潔廣告宣傳的特點 促銷是他們經(jīng)常采用的方式：打折、贈品或是買送活動 寶潔陪你共同成長 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 18:53:0618:53
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1