ddb無霜金王子冰箱元廣告策略-文庫吧資料
2025-01-10 07:45本頁面
【正文】 9 日 12 月 10 日 12 月 11 日 12 月 12 日 12 月 13 日 12 月 14 日 12 月 15 日 12 月 16 日 12 月 17 日 12 月 18 日 12 月 19 日 12 月 20 日 12 月 21 日 12 月 22 日 12 月 23 日 12 月 24 日星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五促銷策劃策 廣告創(chuàng)意劃 確認海報 / 掛旗制 現(xiàn)場立牌作 軟篇制作廣播帶制作展 展品選購示 展臺布置展示品維護媒 報紙發(fā)布體 店內(nèi)廣播發(fā)布促銷準備 制作與現(xiàn)場布置 廣告發(fā)布與促銷開始D D B ) 無霜金王子 SP預算 海爾科技保鮮看的見－產(chǎn)品展示咨詢月活動 ? 用海爾往年同期銷量作為參照 ， ? ~：銷售 10000臺 。 目 標 消 費 群 及 潛 在 消 費 群 對 產(chǎn) 品 核 心 價 值 及獨特銷售主張 （ USP） 有清晰認知 。 通過 產(chǎn)品展示咨詢月活動 配合海爾集團總的促銷活動 ， 引導目標消費群認知產(chǎn)品核心價值 ， 有效推動促銷目的的達成 。 D D B ) 1999年 12月至 2023年 1月 ， 澳門主權(quán)回歸 ， 新舊千年交替 ， 千禧年的第一天 ， 先后到來 ， 城市居民購買力有所集中體現(xiàn) 。 ?購買行為趨于保守 ， 要求實惠 。 關聯(lián)性傳播 提示：制造事件使新聞報道、專欄文章成為產(chǎn)品廣告訴求的第二戰(zhàn)場，起到提示作用。 D D B ) 傳播目標劃分 ： 海爾產(chǎn)品用戶 使用競爭對手產(chǎn)品，但需進行冰箱更新?lián)Q代的用戶 近期 /將來有可能購買冰箱的潛在消費者群 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 D D B ) 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具進行產(chǎn)品形象、功能的訴求，產(chǎn)生影響作用。 C、 廣泛告知產(chǎn)品及活動信息，有效推動銷售，保持或 超過去年同期銷售業(yè)績。 D D B ) 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無霜金王子廣告訴求： 頂尖科技 新鮮一招 以三色葡萄的形象進行表現(xiàn)： 關聯(lián)－ 法國 葡萄 原創(chuàng)－ 風干 葡萄 沖擊－ 三色 葡萄 D D B ) 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 廣告目標： A、 使目標消費群對產(chǎn)品概念及核心價值有清
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