ddb無霜金王子冰箱元廣告策略(編輯修改稿)
2025-01-24 07:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 過 產(chǎn)品展示咨詢月活動 配合海爾集團總的促銷活動 ， 引導(dǎo)目標(biāo)消費群認(rèn)知產(chǎn)品核心價值 ， 有效推動促銷目的的達(dá)成 。 無霜金王子產(chǎn)品 SP策略 D D B ) 海爾金王子冰箱 SP策略 時間 ： 2023/12/18──2023/1/18 區(qū)域： 北京市 、 北京地區(qū) 目標(biāo) ：促銷月期間達(dá)成 10000臺銷售目標(biāo) 。 目 標(biāo) 消 費 群 及 潛 在 消 費 群 對 產(chǎn) 品 核 心 價 值 及獨特銷售主張 （ USP） 有清晰認(rèn)知 。 D D B ) 海爾金王子冰箱 SP策略 訴求點 表 現(xiàn) 海爾高科技保鮮看的見－－產(chǎn)品展示咨詢月 圍繞 3色葡萄進(jìn)行整合化的視覺表現(xiàn)， 1通過對新鮮的夸張描述，體現(xiàn)海爾無霜金王子冰箱技術(shù)的領(lǐng)先； 2能帶給消費者的利益 (銷售承諾 )。 RADIO/ NP/ POP 促銷廣告主題 產(chǎn)品廣告主題 媒體 (MEDIA) 活 動 宗 旨 利用有利時機，展開與競爭對手不同的能促進(jìn)深刻了解產(chǎn)品的促銷活動 A/訴求海爾科技形象 B/訴求產(chǎn)品 USP及核心價值 D D B ) 海爾科技保鮮看的見－產(chǎn)品展示咨詢月活動 形式 人員促銷 ──女性， 2人 /售點 負(fù) 責(zé) 產(chǎn)品功能宣傳 散發(fā)資料 食品演示 店頭布置 掛旗 /海報 /立牌 /產(chǎn)品介紹冊 P O P內(nèi)容 口號 促銷活動內(nèi)容 產(chǎn)品功能 /形象 活動 VI識別使用 氣氛營造 賣場布置 現(xiàn)場錄音播放 海報賣場效應(yīng) 掛旗賣場效應(yīng) 產(chǎn)品目錄大量派送 /填寫 無霜金王子產(chǎn)品 SP策略 目的：制造氣氛與熱點 D D B ) 海爾無霜金王子北京冰箱促銷工作進(jìn)程項目12 月 8 日 12 月 9 日 12 月 10 日 12 月 11 日 12 月 12 日 12 月 13 日 12 月 14 日 12 月 15 日 12 月 16 日 12 月 17 日 12 月 18 日 12 月 19 日 12 月 20 日 12 月 21 日 12 月 22 日 12 月 23 日 12 月 24 日星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五促銷策劃策 廣告創(chuàng)意劃 確認(rèn)海報 / 掛旗制 現(xiàn)場立牌作 軟篇制作廣播帶制作展 展品選購示 展臺布置展示品維護媒 報紙發(fā)布體 店內(nèi)廣播發(fā)布促銷準(zhǔn)備 制
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