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2025-01-10 07:44本頁(yè)面
【正文】 新民晚報(bào) 廣州 廣州日?qǐng)?bào) 城市畫報(bào) eNet 2023年 78月媒介策略 媒體選擇 —— 地方媒體 深圳 沈陽(yáng) 深圳商報(bào) 沈陽(yáng)晚報(bào) 深圳特區(qū)報(bào) 沈陽(yáng)日?qǐng)?bào) 成都 西安 華西都市報(bào) 三秦都市報(bào) 成都商報(bào) 華商報(bào) eNet 2023年 78月媒介策略 媒體實(shí)施階段的劃分 ? 第一階段 7月 20日 7月 31日 北京 ? 第二階段 8月 1日 8月 20日 北京 /上海 /廣州 深圳 /沈陽(yáng) /成都 西安 eNet 2023年 78月媒介策略 媒體預(yù)算的分配 根據(jù) DDB媒體專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在媒體預(yù)算的分配上，廣告公司采取： 形象廣告 / 差異化訴求廣告 3： 7 IT媒體 / 商情類媒體 / 大眾媒體 2： 2： 1 北京 / 其他城市 2： 3 eNet 2023年 78月媒介策略 媒體實(shí)施建議 媒體實(shí)施的價(jià)格不到所預(yù)算的 500萬(wàn)，但是從整體投放考慮已經(jīng)達(dá)到有效的覆蓋。 對(duì)商家 實(shí)現(xiàn)多通路的流量導(dǎo)入，可利用商城的巨大流量開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷； eNet產(chǎn)品庫(kù)和評(píng)測(cè)試驗(yàn)室提供的權(quán)威信息降低了消費(fèi)者 的購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)，是促進(jìn)商城銷售的保障； 商城管理系統(tǒng)（ EMC） 生成的統(tǒng)計(jì)報(bào)告可幫助商家準(zhǔn)確 把握市場(chǎng)。 利益認(rèn)同留住消費(fèi)者 廣告階段的劃分 形象建立、參與 參與、認(rèn)知、發(fā)展 鞏固、豐滿 （刺激與利益認(rèn)同） （參與認(rèn)知同步、發(fā)展偏好） （建立品牌忠誠(chéng)） 以 B2C、 B2B混合 B2B為主， B2C為輔 B2B與 B2C分別 針對(duì)訴求 7月 20日－ 8月 20日 8月 20日－ 10月 20日 10月 20日－ 12月 31日 以媒體甄別目標(biāo)群 IT媒體為主的針對(duì)性訴求 大眾、 IT等交替 帶動(dòng)上網(wǎng)交易人流 B2B擴(kuò)大 B2B、 B2C的鞏固與發(fā)展 促進(jìn)網(wǎng)上招商 利益認(rèn)同留住消費(fèi)者 廣告訴求主題 硅谷動(dòng)力提供幫助 IT買與賣交易成功的電子商務(wù)平臺(tái) 利用硅谷動(dòng)力品牌定位作為廣告訴求出發(fā)點(diǎn)，從網(wǎng)上商城、動(dòng)力網(wǎng)店、增值信息等服務(wù)帶來(lái)的具體好處入手，多方面雕塑硅谷動(dòng)力的整體形象，讓差異性訴求與品牌定位形成高度整合，在目標(biāo)消費(fèi)者心中樹(shù)立清晰的中國(guó)IT商業(yè)門戶網(wǎng)站的形象。他們有固定上網(wǎng)習(xí)慣，喜歡閱讀，愿意與朋友分享網(wǎng)絡(luò)方面的經(jīng)驗(yàn)。 市場(chǎng)調(diào)查給我們的啟示 需求 = 問(wèn)題 從 硅谷動(dòng)力 帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)， 導(dǎo)入增值服務(wù)＋商務(wù)服務(wù)概念， 雙重激發(fā)嘗試欲望，達(dá)到樹(shù)立品牌形象之目的 。 硅谷動(dòng)力在市場(chǎng)上認(rèn)知基礎(chǔ)較低，需要從解決 IT網(wǎng)民網(wǎng)上購(gòu)物的疑慮入手，提供滿足實(shí)際購(gòu)買需求的服務(wù)。 廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒體方案 2023年 7月 ? 市場(chǎng)調(diào)查給我們的啟示（市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析） ? 尋找差異優(yōu)勢(shì)（品牌定位） ? 讓利益認(rèn)同留住消費(fèi)者（廣告策略） ? 贏得 IT網(wǎng)民的心（創(chuàng)意與表現(xiàn)） ?
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