海爾金王子冰箱廣告sp策略提案-在線瀏覽
2025-03-22 02:04本頁面
【正文】 TV NP RADIO MG 戶外 促進(jìn)性傳播 POP DM 關(guān)聯(lián)性傳播 NP TV 目的達(dá)成 D D B 海爾金王子廣告策略 廣告執(zhí)行階段劃分 (針對(duì)金王子元旦促銷活動(dòng) )1： 目的：樹立金王子產(chǎn)品形象 /SP活動(dòng)告知 初期 ~ 公布期 零售商售點(diǎn)布置 、 禮品到位 、 促銷物配發(fā) 前期推廣準(zhǔn)備 NP、 RADIO 媒體支持 中期 ~ 進(jìn)行期 售點(diǎn)氣氛營造 、 SP訊息廣泛傳播 活動(dòng)初期 NP、 RADIO、 POP、 DM 媒體支持 目的：塑造產(chǎn)品品牌個(gè)性 /制造活動(dòng)發(fā)展與營造高潮的空間 D D B 海爾金王子廣告策略 廣告執(zhí)行階段劃分 (針對(duì)金王子元旦促銷活動(dòng) )2： 后期 ~ 強(qiáng)化期 形成活動(dòng)高潮、 PR開展 活動(dòng)中、后期 POP、 DM 媒體支持 目的：加深受眾參與意識(shí)與產(chǎn)品的認(rèn)知 /達(dá)成促銷活動(dòng)銷售目標(biāo) /形成品牌聯(lián)想 D D B 海爾金王子廣告策略 1 2 1 0 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 11 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20P O PP O PDM1 2 1 5 1 2 2 1 2 0 0 0 1廣告執(zhí)行時(shí)間劃分 : D D B 海爾金王子廣告策略 NP R A D IO DM POP海 報(bào) 570 8 4 0 m m掛旗 570 4 2 0 m m桌 牌 285 4 2 0 m m彈 卡 142 2 1 0 m m資 料架1200 3 0 0 mm冰箱 貼 570 2 1 0 m m1 /2 版1 /4 版30 ”A4210 2 8 5 m m禮 品 /D D B 數(shù)字金王子產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì) 為形成整合統(tǒng)一的金王子產(chǎn)品子品牌形象 ， 恒美將依據(jù)金王子冰箱研地特點(diǎn)及產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張（ USP） ， 設(shè)計(jì)整體識(shí)別一致卻又各有特色的金王子組群品牌 VI形象 。 D D B 廣告口號(hào) 數(shù)字化生活 數(shù)字化保鮮 內(nèi)外三溫同步感知， 數(shù)字技術(shù)自控保鮮 D D B 創(chuàng)意平面表現(xiàn) D D B NP稿 D D B NP稿 D D B NP稿 D D B NP稿 D D B NP稿 D D B NP稿 D D B NP稿 D D B NP稿 D D B NP稿 D D B NP稿 D D B NP稿 D D B NP稿 D D B 掛旗稿 D D B 掛旗稿 D D B NP稿 D D B NP稿 D D B 海爾金王子元旦促銷媒體策略 D D B 海爾金王子元旦促銷媒體策略 F F F F F FF F D D B 冰箱競爭品牌媒體投放時(shí)段 020234000600080001000012023Jan 99 $000 39。 sM ar 99 $000 39。 sM ay 9 9 $000 39。 sJu l 99 $000 39。 sS e p 99 $000 39。 sN e w s p a p e r s $0 0 0 39。 sD D B 冰箱競爭品牌媒體投放比例 h a i e r26%r o n g s h e n g15%e l e c t r o l u x14%s i e m e n s6%f r e s t e c h17%c h a n g l i n g8%n a t i o n a l0%s h a r p2%m e i l i n g12%h a i e rr o n g s h e n ge l e c t r o l u xs i e m e n sf r e s t e c hc h a n g l i n gn a t i o n a ls h a r pm e i l i n gD D B 冰箱競爭品牌媒體投放分布 05000100001500020230250003000035000NATIONALBEIJINGGUANGZHOUSHANGHAIHANGZHOUTIANJINWUHANJINANZHENGZHOUNANJINGSHENYANGCHENGDUHEFEIXIANQINGDAOFUZHOUSHIJIAZHUANGCHANGSHANANNINGHAERBINDALIANNINGBOCHONGQINGTAIYUANCHANGCHUNKUNMINGSHENZHENGUIYANGLANZHOUWULUMUQIXIAMENWENZHOUOthersr e f h a i e rr e f r o n g s h e n gr e f e l e c t r o l u xr e f s i e m e n sr e f f r e s t e c hr e f c h a n g l i n gr e f n a t i o n a lr e f s h a r pr e f m e i l i n gD D B 海爾金王子元旦促銷媒體策略 FFD D B 海爾金王子元旦促銷媒體策略 D D B 海爾金王子元旦促銷媒體策略 目標(biāo)對(duì)象對(duì) “ 有購買冰箱欲望 ” 的消費(fèi)者調(diào)查女性 42%男性 58%資料來源： M i cro s co p e M e d i a 2 0 0 20%5%10%15%20%25%30%35%15 19 20 29 30 39 40 49 50 59 60+D D B 海爾金王子元旦促銷媒體策略 F FF 2 2 3 0FD D B 海爾金王子元旦促銷媒體策略 F“ ” 2 0 4 9 2 0 4 9 D D B 海爾金王子元旦促銷媒體策略 目標(biāo)消費(fèi)者媒介習(xí)慣資料來源： M i cro s co p e M e d i a 2 0 0 2D D B 海爾金王子元旦促銷媒體策略 F FFFFD D B 海爾金王子元旦促銷媒體策略 F ( )FF ( )FF ( )FD D B 海爾金王子元旦促銷媒體策略 FFFFD D B 海爾金王子元旦促銷媒體策略 FFFD D B 海爾金王子元旦促銷媒體策略 FFF 1 25FFD D B 海爾金王子元旦促銷媒體策略 FD D
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