【正文】 創(chuàng)新 廣告主題：創(chuàng)新 源于生活 ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 廣告主題：創(chuàng)新源于生活 生活的夢想，華凌的創(chuàng)想。 發(fā)展基礎(chǔ) 發(fā)展空間 發(fā)展目標(biāo) 在 2023年 為實(shí)現(xiàn)區(qū)域領(lǐng)袖品牌 向全國知名品牌的轉(zhuǎn)變奠定基礎(chǔ)。 品質(zhì)：一向以高品質(zhì)著稱， 給人可靠耐用的形象 服務(wù)：終身免費(fèi)維修的服務(wù)理 念在市場是有一定競爭 力的，但宣傳的力度不足。 ? 品牌次要認(rèn)同： 可靠 （通過對品質(zhì)的宣傳） 品牌外圍認(rèn)同： 可親（通過服務(wù)以及公關(guān)活動的宣傳） 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 華凌冰箱全新的品牌認(rèn)同 品牌核心認(rèn)同： 創(chuàng)新 （通過對產(chǎn)品的訴求） 高科技、高檔次 高品質(zhì)、嚴(yán)管理 值得信賴 不斷滿足消費(fèi)者持續(xù)增長的需求 ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 科技創(chuàng)新 服務(wù)創(chuàng)新 品質(zhì)創(chuàng)新 概念創(chuàng)新 實(shí)體創(chuàng)新 凝聚高科技的新產(chǎn)品 原有的高科技產(chǎn)品 產(chǎn)品的高品質(zhì) 服務(wù)理念 創(chuàng)新的最主要內(nèi)容。 可變溫的中室為冰箱的使用空間提供了更大的靈活性，使用者 可以根據(jù)需要擴(kuò)大冷凍活冷藏室的空間。 ? 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 序號 鏡別 時(shí)間 畫 面 內(nèi) 容 畫外音 1 近景 3” 四支溫度計(jì)均勻分布豎排于屏幕中間 （ 間距一致 ） ，用盤子盛著的雞 、 鴨 、 魚等 （ 需速凍的食品 ） 從第一支溫度計(jì)上方有節(jié)奏地挪入其底板下 ， 隱沒 。 3 特 2 一筒飲料跳到鍵盤上敲了一下 ， 電腦屏幕顯示飲料的影像也進(jìn)入到冷藏室的方格中 。 華凌電腦溫控冰箱 ， 精確控制各溫區(qū)溫度 ， 保持食品新鮮美味 ！ 8 特寫 3” Logo及廣告語 創(chuàng)新源自生活 ? 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 ，發(fā)布征集大賽的信息，明確征集大賽的要求。 華凌提出的要領(lǐng)冰箱意念可說是前無古人的 ， 可以起到引領(lǐng)冰箱發(fā)展方面的作用 ， 可在同行及群眾中引發(fā)爭鳴 ， 擴(kuò)大華凌冰箱的影響力 ， 樹立華凌冰箱領(lǐng)導(dǎo)潮流的形象 。 通過這個(gè)活動，不僅達(dá)到了讓利促銷的目的，而且切合和了 2023年科技創(chuàng)新的主題，活動以一種與消費(fèi)者共同分享榮譽(yù)的高姿態(tài)，體現(xiàn)了華凌品牌的整體檔次。 時(shí)效性強(qiáng)，可當(dāng)場刺激有需求的消費(fèi)者購買。 在二級市場，主要以促銷廣告為主，同時(shí)在戶外、售點(diǎn)著重知名度宣傳。 作為我國家電行業(yè)首家在香港上市的公司 ， 華凌表現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力和良好的發(fā)展勢頭 。 同時(shí) ， 生熟食物分開放置的設(shè)計(jì)更切合人的需求 。 產(chǎn)品最后定格于辦公大樓上的 logo. 61 標(biāo)版 “ 創(chuàng)新 ， 源自生活 ” 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 ? 名 稱 ： 當(dāng)?shù)亟豢?，異地取?—— 華凌在家鄉(xiāng)等著你 時(shí) 間 ： 主要是春節(jié)前及其他節(jié)日前后 區(qū) 域 ： 南方打工者聚居的城市、如廣東各地市、福建、上海、山東等地 主 題 ： 從內(nèi)地農(nóng)村來南方城市的打工者，春節(jié)不回家，但可以買臺華凌 冰箱，把精彩帶回家 內(nèi) 容 ： 在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)選定城市為點(diǎn)，凡到該點(diǎn)辦理購買手續(xù)并交齊 費(fèi)用（不另收費(fèi)），即可完成異地購買 在企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)，購買者家屬均可持有關(guān)字據(jù)到家鄉(xiāng)所在地的 縣城華凌經(jīng)銷商處收取所買的產(chǎn)品，不另收費(fèi)用 宣傳配合 ： 在相關(guān)農(nóng)村散發(fā)單張，鼓勵農(nóng)民寫信，以便讓不能回家的孩子 在異地完成購買 在南方重點(diǎn)城市重點(diǎn)工廠中進(jìn)行面對面的宣傳，刺激打工一族 的購買欲望。以后選擇電器時(shí)，華凌 自然容易進(jìn)入考慮的品牌行列，尤其是在廣告少的農(nóng)村。 可行性分析 利用春節(jié)時(shí)機(jī)，深入農(nóng)村，一方面可以擴(kuò)大華凌在農(nóng)村市場的知名度和影響力， 另一方面，演出這種形式氣氛熱烈，而且符合中國人傳統(tǒng)的審美眼光，可以引起農(nóng) 村潛在消費(fèi)者對華凌的好感，樹立起華凌的親善形象。 華凌冰箱 — 100%日本三菱技術(shù)。 :46:5622:46Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 22:46:5622:46:5622:463/22/2023 10:46:56 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 10時(shí) 46分 56秒 22:46:5622 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 下午 10時(shí) 46分 56秒 22:46: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 10時(shí) 46分 :46March 22, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 用電少，噪音小、華凌冰箱好。 華凌冰箱，無霜、無氟、無臭。 根據(jù)地域差別，選擇當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘拿耖g藝術(shù)，如舞龍燈、舞獅、扭秧歌、二 人轉(zhuǎn)、跑龍船、花鼓戲 在此次活動中，要突出“華凌”這個(gè)品牌，可以利用橫幅、標(biāo)語。 鄉(xiāng)村廣播、縣級電視臺做廣告 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 ? 華凌恭賀新禧，千家萬戶喜臨門 時(shí) 間 2023年春節(jié)前夕 地 點(diǎn) 有銷售潛力的部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村 目標(biāo)對象 農(nóng)村潛在消費(fèi)者 活動計(jì)劃 制作一些精美的春聯(lián)、春徽、福字，加上華凌的名稱和 LOGO，有的還可加上一些產(chǎn)品廣告語，如：華凌冰箱， 全國銷量第一。 40 伴隨著一家三口驚奇的目光 ， 女模特走在他們正在使用的華凌動態(tài)空間冰箱旁 ， 將中間的抽屜拉開 ， 特寫抽屜中的冷藏食品 41 女模特輕輕扭冰箱中的溫度按鈕 42 抽屜變成了冷凍室 ， 抽屜中的食物也發(fā)生了變化 43 女模特先是作了個(gè)擁抱的動作：用雙臂將冷藏室和抽屜括起 ， 然后又將抽屜和冷凍室括起 44 字幕：華凌風(fēng)直冷冰箱 45 女模特將華凌冰箱的門打開 ， 特寫小風(fēng)扇 ， 用手指輕輕在冷凍室的內(nèi)壁上摸了一下 ， 向觀眾展示手指 ， 說明華凌冰箱無霜 風(fēng)直冷冰箱 ， 風(fēng)冷 、 直冷優(yōu)點(diǎn)二合一 ， 食物無霜 、 保鮮二合一 。 13 廣東各大商場華凌專柜及各地華凌專賣店鏡頭切換 。 ? 、三級市場推廣計(jì)劃 五、 2023年華凌冰箱省外廣告策略 售點(diǎn)建設(shè) 異地買華凌 買華凌送驚喜 利用縣級電視臺及鄉(xiāng)村廣播做廣告 對聯(lián)、年歷賀新春 包裝小賣店，戶外樹形象 商場橫幅宣傳 春節(jié)送戲下鄉(xiāng)、華凌與民同樂 促銷活動、知名度度宣傳 形象示范 ? 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 序號 畫 面 畫外音 1 一面隨風(fēng)獵獵飄揚(yáng)的華凌企業(yè)標(biāo)志旗 華凌 ， 中國冰箱制造業(yè)的一面旗幟 ！ 2 鏡頭前推向旗子上的華凌 ， 并逐漸變成華凌冰箱上的 。 配合企業(yè)自行組織的有社會影響的公關(guān)活動，組織相應(yīng)媒體進(jìn)行事件報(bào)道，達(dá)到軟性新聞的傳播目的。 ，將在送貨上門的時(shí)候由送貨車?yán)亍? 此活動中 “ 創(chuàng)新 、 發(fā)明 ” 的概念與華凌冰箱年度主題相吻合 ， 便于使宣傳主題為受眾所認(rèn)識和接受 。 ：征文類 一等獎（ 1名）現(xiàn)金 1500元或冰箱一臺；二等獎（ 3名）現(xiàn)金 1000元或冰箱一 臺；三等獎（ 5名）華凌消毒碗柜一臺。 8 近 3 冰箱門打開 ， 地面上的各種蔬菜 、 食品等紛紛按部就班地進(jìn)入冰箱之中 。 輕松舒緩的音樂響起 。 兼容風(fēng)冷直冷兩 種制冷