【正文】 華凌冰箱好品質(zhì)》 《終身免費(fèi)維修的背后》 ? 五、 2023年華凌冰箱省外廣告策略 華凌冰箱在外省的品牌知名度較低 華凌冰箱在外省的市場(chǎng)占有率較低 華凌冰箱在外省的品牌形象模糊 ? 五、 2023年華凌冰箱省外廣告策略 品牌美譽(yù)度 品牌知名度 市場(chǎng)占有率 在外省一級(jí)市場(chǎng)做適量的形象廣告，對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)起示范作用。 “ 胸有凌云志 ， 創(chuàng)業(yè)興中華 ” 是華凌人的最大愿望； “ 高質(zhì)量 、高檔次 、 嚴(yán)管理 ” 是我們的理念 ，更是向消費(fèi)者的承諾和保證 ！ 6 證券所內(nèi) ， 人頭攢動(dòng) ， 特寫(xiě)巨大的電子顯示屏上的華凌股 。 華凌 ， 全面引進(jìn)日本三菱電機(jī)國(guó)際先進(jìn)水平的電冰箱制造技術(shù)和設(shè)備 ， 并保持緊密的伙伴關(guān)系關(guān)系 ， 從第一臺(tái)華凌冰箱誕生起 ， 就不斷引進(jìn)三菱最新科技 ， 經(jīng)過(guò)不斷消化吸收和創(chuàng)新發(fā)展 ， 今天 ， 已成為我國(guó)冰箱行業(yè)技術(shù)攻關(guān)的排頭兵 19 日本街頭商務(wù)人群來(lái)去匆匆 20 華凌與三菱人握手合作的場(chǎng)面 21 三菱壓縮機(jī)的三維畫(huà)面展示和實(shí)景 22 華凌的技術(shù)人員圍在圖紙前討論的場(chǎng)面 ， 特寫(xiě)技術(shù)人員專(zhuān)注的目光 23 電腦屏幕上冰箱的構(gòu)架圖 24 電腦上的華凌冰箱撞出屏幕 ， 冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個(gè)字：產(chǎn)品篇 25 華凌各型號(hào)冰箱的全家福 華凌憑借雄厚技術(shù)實(shí)力以多品種 、高品質(zhì)產(chǎn)品奉獻(xiàn)給消費(fèi)者 26 展示直冷下冷凍冰箱全貌 ， 一女模特打開(kāi)冰箱冷藏室門(mén) ， 再比較傳統(tǒng)上冷凍冰箱 ， 體現(xiàn)其便利的設(shè)計(jì) 其中 ， 直冷下冷凍冰箱人性化設(shè)計(jì) ， 將使用頻繁的冷藏箱上置 ，更方便您使用 27 展示普通風(fēng)冷型冰箱 ， 特寫(xiě)冰箱內(nèi)的小風(fēng)扇 而風(fēng)冷冰箱采用先進(jìn)風(fēng)冷技術(shù) ，無(wú)霜設(shè)計(jì) ， 完全沒(méi)有除霜的煩惱 28 同樣兩臺(tái)小冰箱 ， 模特先后打開(kāi)兩臺(tái)冰箱的門(mén) ， 向觀眾展示食物有霜和無(wú)霜的對(duì)比 ， 及普通冰箱用各種方法鏟除霜的窘迫 29 畫(huà)面展示小冰箱 ， 及它在小家庭內(nèi)的用途 小冰箱則以其簡(jiǎn)便 、 靈巧的設(shè)計(jì)尤其適合小家庭使用 ， 暢銷(xiāo)海外 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 ? 30 國(guó)際版圖 ， 切換至外國(guó)人使用華凌小冰箱的鏡頭 31 字幕打出：智能溫控冰箱 華凌為您的需求創(chuàng)新不斷 ， 全新先進(jìn)的智能溫控冰箱 ， 微電腦控溫 ， 使溫度更恒定 ， 食物更新鮮 。 60 廠方 、 產(chǎn)品及辦公大樓 。 媒介配合 橫幅、標(biāo)語(yǔ)、高音喇叭 村民們口耳相傳、人際傳播 可行性分析 影響面廣，影響力大，可以深入農(nóng)村，在廣大農(nóng)村消費(fèi)者 心目中留下華凌的良好形象。 媒介配合 此次活動(dòng)不選擇大眾媒體，而是依靠各地當(dāng)?shù)氐囊恍┬”娒襟w來(lái)配合，如當(dāng)?shù)夭ヒ? 臺(tái)、橫幅、標(biāo)語(yǔ)之類(lèi)，不僅覆蓋率高，到達(dá)力強(qiáng)，而且每千人成本很低，可以節(jié)約 預(yù)算。 華凌 — 全國(guó)金獎(jiǎng)冰箱。 22:46:5622:46:5622:463/22/2023 10:46:56 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 , March 22, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 下午 10時(shí) 46分 56秒 下午 10時(shí) 46分 22:46: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 10時(shí) 46分 :46March 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :46:5622:46:56March 22, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 10時(shí) 46分 :46March 22, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 10時(shí) 46分 56秒 22:46:5622 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 ? 謝 謝 :46:5622:4622::46 22:4622:46::46:56 2023年 3月 22日星期三 10時(shí) 46分 56秒 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 華凌冰箱中國(guó)冰箱王子。高音喇叭等，還 可以借助人際傳播，讓這次活動(dòng)成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人們的一個(gè)新春熱門(mén)話題。 選擇一百家有銷(xiāo)售潛力的鄉(xiāng)、鎮(zhèn)，與當(dāng)?shù)卣献鳎粋€(gè) 村發(fā)放若千春聯(lián)、春徽、福字。 46 女模特打開(kāi)華凌和別的冰箱的冷藏室 ， 各放入一個(gè)蘋(píng)果 47 女模特一手拿一個(gè)蘋(píng)果 ， 左手的已經(jīng)被風(fēng)干 ， 而右手的蘋(píng)果水分卻保持的很好 48 特技：兩臺(tái)冰箱重疊成一臺(tái)華凌冰箱 49 廣州家庭背景 ， 一雙手打開(kāi)華凌冰箱從中取出飲料 50 華凌冰箱出現(xiàn)在畫(huà)面中央 ， 從中央飛出的家庭生活畫(huà)面占據(jù)畫(huà)面四角 51 餅狀圖 52 一臺(tái)華凌冰箱撞入畫(huà)面 ， 冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個(gè)字：服務(wù)篇 53 特寫(xiě)一張有力的手握一張服務(wù)金卡 華凌服務(wù)金卡 ， 對(duì)用戶(hù)實(shí)行終生免費(fèi)維修 ， 維修 、 保養(yǎng) 、 清潔一條龍 ， 24小時(shí)熱線電話服務(wù) ， 近來(lái)又設(shè)立了服務(wù)網(wǎng)站 ， 使服務(wù)更全方位面向消費(fèi)者 。 14 以華凌命名的 “ 華凌之星 ” 的運(yùn)送及發(fā)送場(chǎng)面 華凌以實(shí)力報(bào)國(guó) ， 協(xié)助中國(guó)航天部首次以企業(yè)命名的 “ 華凌之星 ”發(fā)射成功 。 3 鏡頭拉開(kāi) ， 成千上萬(wàn)臺(tái)冰箱組成了中國(guó)的版圖 華凌 ， 中國(guó)家電業(yè)的南國(guó)驕子 。 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 將產(chǎn)品特點(diǎn)宣傳與生活時(shí)尚潮流或社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)各種產(chǎn)品的新功能新賣(mài)點(diǎn)，加以包裝，推出軟性稿宣傳，并結(jié)合當(dāng)今生活的潮流，縱深樹(shù)立產(chǎn)品的形象。 對(duì)大容積、技術(shù)先進(jìn)的冰箱來(lái)說(shuō)，主要的購(gòu)買(mǎi)者都是換購(gòu)及增購(gòu)的家庭，隨著家庭的擴(kuò)大，生活水平的提高，他們更希望購(gòu)買(mǎi)更大更好的冰箱，但卻不知如何處理老冰箱，因此選擇以舊換新的方式是比較恰當(dāng)?shù)摹? 與同時(shí) ， 該活動(dòng)亦可體現(xiàn)華凌關(guān)心青少年成長(zhǎng)的姿態(tài) ， 利于在華凌有一定知名度的地區(qū)進(jìn)一步提升口碑 。 設(shè)計(jì)類(lèi) 一等獎(jiǎng)（ 1名）現(xiàn)金 2023元或冰箱一臺(tái)；二等獎(jiǎng)（ 3名）現(xiàn)金 1500元或冰箱一 臺(tái)； 三等獎(jiǎng)（ 5名）華凌消毒碗柜一臺(tái)。 9 特寫(xiě) 4 冰箱門(mén)重新關(guān)上 ， 鏡頭掃向富有金屬光澤的冰箱邊緣 ， 并特寫(xiě)華凌冰箱標(biāo)志 。 （ 解說(shuō) ） 冰箱溫差如此之大 ， 食物怎能保持新鮮 ！ 5 近景 拉 中景 8” 畫(huà)面顯示出溫度計(jì)原來(lái)是放在華凌冰箱四個(gè)溫區(qū)門(mén)上 。 冷凍室風(fēng)冷制冷，深冷速凍，無(wú)需除霜，使食物快速通過(guò)冰晶期，保鮮更好，操作更簡(jiǎn)單。 公關(guān)活動(dòng)：《未來(lái)冰箱，著眼未來(lái)》《青少年科技發(fā)明大賽》 戶(hù)外觀稿：建議做車(chē)體廣告 軟性廣告：《新世紀(jì)新華凌系列報(bào)道》《創(chuàng)新再展宏圖，華凌打出科技牌〉等 媒介創(chuàng)意：《金牌服務(wù)關(guān)注奧運(yùn)金牌》 電視廣告：《電腦溫控篇》 報(bào)紙廣告：《終身免費(fèi)維修篇》等 主題活動(dòng)：《服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化、承諾遍天下》 《一聲承諾，眾生相許》 軟性廣告：《品質(zhì)過(guò)硬，承諾大膽》《服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化，華凌領(lǐng)新潮》 《智能化的生產(chǎn)線生產(chǎn)智能冰箱》 第一階段 智能2023 幻影2023 風(fēng)云 2023 45月 67月 89月 ? 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 產(chǎn)品原型 概念包裝 概念支持點(diǎn) 概念競(jìng)爭(zhēng)性 概念獲益點(diǎn) 智能2023 (BCD320W) 幻影2023（ BCD268WA) 風(fēng)云2023 （ BCD211W 多溫區(qū)電腦溫控冰箱 ，三菱芯片。 ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 凝聚高科技的產(chǎn)品 服務(wù) 品質(zhì) 創(chuàng)新的輔助內(nèi)容： 創(chuàng)新的主體內(nèi)容： ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 科技 創(chuàng)新 服務(wù) 創(chuàng)新 品質(zhì)