【正文】 [華凌冰箱 2023年廣告策略 ] 廣東省廣告公司 ? 目錄 ? 2023—2023年 華凌冰箱品牌發(fā)展長遠(yuǎn)規(guī)劃 ? 2023年華凌冰箱品牌發(fā)展目標(biāo) ? 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 ? 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 ? 2023年華凌冰箱省外廣告策略 ? 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 ? 一、 2023—2023年 華凌冰箱品牌發(fā)展長遠(yuǎn) 全國知名品牌 區(qū)域領(lǐng)袖品牌 全國強(qiáng)勢品牌 2023年 — 2023年 20232023年 ? 二、 2023年華凌冰箱品牌發(fā)展目標(biāo) 鞏固省內(nèi)基礎(chǔ)，繼續(xù)以強(qiáng)勢品牌的形象向市場空白滲透，在廣東市場確保有較高的市場占有率，抵制競爭對手的入侵和蠶食。 在外省利用靈活機(jī)動(dòng)的廣告戰(zhàn)術(shù)、采取低成本的廣告形式，促進(jìn)銷售的同時(shí)，提高華凌冰箱的知名度。 發(fā)展基礎(chǔ) 發(fā)展空間 發(fā)展目標(biāo) 在 2023年 為實(shí)現(xiàn)區(qū)域領(lǐng)袖品牌 向全國知名品牌的轉(zhuǎn)變奠定基礎(chǔ)。 ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 產(chǎn)品：僅在無霜領(lǐng)域發(fā)展， 產(chǎn)品 線單一。 科技：高科技發(fā)展不足，無法體現(xiàn)華凌冰箱 創(chuàng)造力，在廣大受眾中留下品質(zhì)可靠，但 乏善可陳的不好印象。 品質(zhì)：一向以高品質(zhì)著稱， 給人可靠耐用的形象 服務(wù)：終身免費(fèi)維修的服務(wù)理 念在市場是有一定競爭 力的，但宣傳的力度不足。 ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 老化的原因之一： 產(chǎn)品線單一，不注重多元化產(chǎn)品開發(fā)，不 注重凝聚高科技的產(chǎn)品開發(fā)及宣傳。 華凌冰箱在廣東省有 品牌老化 的明顯趨勢 老化的原因之二： 沒有對具有差異優(yōu)勢的賣點(diǎn)進(jìn)行長期深入的宣傳，導(dǎo)致消費(fèi)者對華凌原有的好感變得模糊。 ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 趨于老化的華凌品牌 品牌創(chuàng)新 品牌創(chuàng)新 全新的華凌品牌 ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 實(shí)體創(chuàng)新 概念創(chuàng)新 創(chuàng)新 的方式 華凌在產(chǎn)品科技等各個(gè)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，推出新的技術(shù)、新的產(chǎn)品和新的服務(wù)，加大附加價(jià)值，創(chuàng)造更多的利潤空間。 對于現(xiàn)有產(chǎn)品和新產(chǎn)品進(jìn)行概念上的包裝，將產(chǎn)品的最大特點(diǎn)，表達(dá)出來，不僅有利于宣傳，同時(shí)在概念上創(chuàng)造出差異化優(yōu)勢。 ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 凝聚高科技的產(chǎn)品 服務(wù) 品質(zhì) 創(chuàng)新的輔助內(nèi)容： 創(chuàng)新的主體內(nèi)容： ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 科技 創(chuàng)新 服務(wù) 創(chuàng)新 品質(zhì) 創(chuàng)新 廣告主題：創(chuàng)新 源于生活 ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 廣告主題：創(chuàng)新源于生活 生活的夢想，華凌的創(chuàng)想。 生活的夢想，華凌的方向。 您的需求，華凌的追求。 ? 品牌次要認(rèn)同： 可靠 （通過對品質(zhì)的宣傳） 品牌外圍認(rèn)同： 可親（通過服務(wù)以及公關(guān)活動(dòng)的宣傳） 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 華凌冰箱全新的品牌認(rèn)同 品牌核心認(rèn)同： 創(chuàng)新 （通過對產(chǎn)品的訴求） 高科技、高檔次 高品質(zhì)、嚴(yán)管理 值得信賴 不斷滿足消費(fèi)者持續(xù)增長的需求 ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 科技創(chuàng)新 服務(wù)創(chuàng)新 品質(zhì)創(chuàng)新 概念創(chuàng)新 實(shí)體創(chuàng)新 凝聚高科技的新產(chǎn)品 原有的高科技產(chǎn)品 產(chǎn)品的高品質(zhì) 服務(wù)理念 創(chuàng)新的最主要內(nèi)容。直接解決華凌品牌老化的最大的問題。 側(cè)翼的支撐，令品牌更完整。 主題：創(chuàng)新源于生活。 ? 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 科技創(chuàng)新、產(chǎn)品更新 分主題 第二階段 階段 推廣內(nèi)容 品質(zhì)創(chuàng)新、服務(wù)用心 時(shí)間 2023年 49月 2023年910月 主推產(chǎn)品： BCD320W、 BCD268WAs、 BCD211w 電視廣告：《電腦溫控篇》 報(bào)紙廣告：配合三大主推產(chǎn)品 促銷活動(dòng)：《科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)，大家共分享》以及配合三大產(chǎn)品的主題促銷活動(dòng)。 公關(guān)活動(dòng)：《未來冰箱，著眼未來》《青少年科技發(fā)明大賽》 戶外觀稿：建議做車體廣告 軟性廣告：《新世紀(jì)新華凌系列報(bào)道》《創(chuàng)新再展宏圖，華凌打出科技牌〉等 媒介創(chuàng)意：《金牌服務(wù)關(guān)注奧運(yùn)金牌》 電視廣告：《電腦溫控篇》 報(bào)紙廣告：《終身免費(fèi)維修篇》等 主題活動(dòng)：《服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化、承諾遍天下》 《一聲承諾，眾生相許》 軟性廣告：《品質(zhì)過硬，承諾大膽》《服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化，華凌領(lǐng)新潮》 《智能化的生產(chǎn)線生產(chǎn)智能冰箱》 第一階段 智能2023 幻影2023 風(fēng)云 2023 45月 67月 89月 ? 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 產(chǎn)品原型 概念包裝 概念支持點(diǎn) 概念競爭性 概念獲益點(diǎn) 智能2023 (BCD320W) 幻影2023（ BCD268WA) 風(fēng)云2023 （ BCD211W 多溫區(qū)電腦溫控冰箱 ，三菱芯片。 霜冰箱，具有冷藏室、冰溫保鮮室、生食冷凍室、熟食冷凍室、果菜保鮮室、變溫室六大溫區(qū)。 動(dòng)態(tài)空間冰箱 無霜保濕型冰箱 中室可變溫技術(shù) 微電腦技術(shù)令溫度控制更準(zhǔn)確，直接控制六大溫取得溫度適度市委不同類別的食物度身定做的保鮮空間，保鮮質(zhì)量更高；而且無需除霜、無需手動(dòng)調(diào)溫，操作更簡便，更精確，更節(jié)能。 可變溫的中室為冰箱的使用空間提供了更大的靈活性，使用者 可以根據(jù)需要擴(kuò)大冷凍活冷藏室的空間。 相對于西門子、科龍 等目前已電腦溫控冰箱為主的品牌。我們在電腦溫控的基礎(chǔ)上附加了多溫區(qū)的概念，突出了我們四門六區(qū)的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了競爭優(yōu)勢。 具有這種功能的冰箱目前在市場上只有美菱，氣概念是“智能變?nèi)荼洹保覀兲岢觥皠?dòng)態(tài)空間冰箱”比對手更據(jù)高科技感，同時(shí)回避了手動(dòng)變溫的不足。 兼容風(fēng)冷直冷兩 種制冷方式，冷凍室鳳冷制冷，冷藏室直冷制冷。 冷凍室風(fēng)冷制冷，深冷速凍，無需除霜，使食物快速通過冰晶期，保鮮更好，操作更簡單。冷藏室直冷制冷，濕度適合蔬菜水果，保鮮更有效。 目前市場上已經(jīng)存在風(fēng)直冷冰箱，但沒有進(jìn)行概念包裝，“風(fēng)直冷”讓消費(fèi)者不理解，我們通過”無霜保濕型”的包裝，強(qiáng)化了獲益點(diǎn)，在概念上占有優(yōu)勢。 ? 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 序號 鏡別 時(shí)間 畫 面 內(nèi) 容 畫外音 1 近景 3” 四支溫度計(jì)均勻分布豎排于屏幕中間 （ 間距一致 ） ，用盤子盛著的雞 、 鴨 、 魚等 （ 需速凍的食品 ） 從第一支溫度計(jì)上方有節(jié)奏地挪入其底板下 ， 隱沒 。 有節(jié)奏的音樂 2 近景 3” 此時(shí) ， 溫度計(jì)上的水銀柱隨食品不斷進(jìn)入 ， 向上猛升高 ， 然后又快速下降 ， 最高穩(wěn)定在某一刻度 。 隨水銀柱的韻律音樂變?yōu)榭旃?jié)奏的搖滾音樂 3 近景 8” 解凍食品從第二支溫度計(jì)下經(jīng)過飲料從第三支溫度計(jì)下經(jīng)過蔬菜瓜果從第四支溫度計(jì)下經(jīng)過四路食品源源不斷隱入溫度計(jì) ， 溫度計(jì)上的水銀柱也似音量顯示屏一樣快節(jié)奏的升與降 ?? 搖滾樂繼續(xù) （ 解說 ） 冰箱溫差如此之大 ， 食物怎能保持新鮮 ！ 4 近景 8” 一只的將屏幕似一張紙一樣揭走 ， 露出全新的一排溫度計(jì) ， 并將豎排的溫度計(jì)成 90度轉(zhuǎn)成橫排式 。 各式食物分別從右邊進(jìn)入四個(gè)溫區(qū)門 ， 溫度計(jì)上水銀柱隨舒緩音樂小幅度波動(dòng) 。 輕松舒緩的音樂響起 。 （ 解說 ） 冰箱溫差如此之大 ， 食物怎能保持新鮮 ！ 5 近景 拉 中景 8” 畫面顯示出溫度計(jì)原來是放在華凌冰箱四個(gè)溫區(qū)門上 。 音樂繼續(xù) 6 特寫 4” 畫面隨華凌冰箱全貌出現(xiàn) ， 漸黑然后打出 logo及廣告語 音樂止 （ 隨 logo出現(xiàn) ） 創(chuàng)新源自生活 。 主題電視廣告 ? 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題電視廣告 2 近特 4 鏡頭拉開