廣告案例及傳媒知識匯總35(編輯修改稿)
2025-05-24 12:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 天加班幾乎賣身給公司給客戶給那些滿世界找你當槍手說就這一回其實下次多多的朋友但不知有多少其他行業(yè)的朋友說好羨慕你你工作好有“挑戰(zhàn)”你好有才華一聽這話，我就虛榮，我就開心我找不到不愛這個行業(yè)的理由我知道在一個行業(yè)就要享受這個行業(yè)的快樂名利虛榮只要努力都可以得到于是我對自己說“你小子，還有什么不滿足的” 7廣 告 改 變 生 活 我們身處在一個劇烈變動的、浮躁的、忙忙碌碌的時代，“這是個最壞的時代”，因為快速的變化總讓人不安；“這是個最好的時代”，因為機遇和選擇之多，多得足以承受各種迷路和失敗。 廣告是時代和社會的一面鏡子，廣告將這其中最保守的、最前衛(wèi)的、最世俗的、最人文的、最功利化的、最理想化的符號交織在一起，以最商業(yè)化的目的，將人的內(nèi)心世界呈現(xiàn)在現(xiàn)實世界中。 在這樣的時代，只有真正體現(xiàn)出時代變化的廣告才能真正有效，因為生活在改變，而每一則廣告都是生活改變的信號。 所以，我們信奉這樣的廣告觀： 廣告是改變生活的推動力。好的廣告，能夠讓消費者感受到用此產(chǎn)品能改變自己的生活，消費者從接受廣告到購買商品，是從心靈變革到適應外部世界的行動過程。 廣告改變生活的五個觀點（一） 廣告是溝通 是用產(chǎn)品或品牌去說服、感染消費者的溝通。當一個廣告不能觸動人心時，廣告只是一場毫無遠見的、得過且過的燒錢游戲。有感動的溝通才是好的溝通。（二） 品牌是虛的 品牌只是一個面具，除非戴在某種東西上，否則本身什么都不是。當一個品牌無力帶動消費者的生活需求時，就只好退回到“賣大白菜”式的“吆喝行銷”中。品牌，只有和改變生活的心靈動力結合時才有力量，只有依kao具體化的產(chǎn)品才有市場效果。（三） 消費者為何傾聽廣告的聲音？ 每一個人，在本質(zhì)上都是孤獨的旅行者，人們在自己的孤島上生活著，前進者，尋求著不孤獨的感覺，尋求認同，理解，贊許，接受。而廣告是人與世界連接的一種方式，而且日益成為最主要的一種連接方式，因為廣告，人變得沒那么孤獨，或者更孤獨。（四） 整合營銷傳播 是一種多元的、與消費者進行全方位接觸和溝通的方式，但必須有強有力]的“改變生活”的概念去推動才能有效，否則只是把金錢分散而已。（五） 廣告，歸根結底是為了促進銷售 那種認為做廣告就是做形象、做包裝顯然是本末倒置，這樣做遠不如直接將訊息傳遞給人來得簡潔有力，所以做廣告就是做能改變?nèi)说纳畹馁Y訊。廣告改變生活的九種正反表現(xiàn)形式1. 唯美化廣告 當廣告大部分是丑陋并且人們的生活也基本上是簡陋的時候，唯美化廣告的確令人對生活有更美的追求，這時候的唯美化廣告是有效的。但是當唯美化廣告泛濫成災的時候，唯美廣告就變成惡俗的東西，并且不起任何作用。2. 促銷廣告 雖然有人說促銷廣告是最束縛廣告人創(chuàng)意的東西。但是在如此虛偽、惡俗、了無新意的大陸廣告業(yè)中，促銷廣告不失為最簡潔改變?nèi)藗兩畹囊环N直效手段。3. 偽形象 中國廣告中最讓人難受的不是硬梆梆的“吆喝型”廣告，而是那些千篇一律的、空洞的、蒼白的偽形象廣告，動輒就是“長城、長江、大片人群作山呼萬歲狀、酒會、金光閃耀、太空穿梭”等等，這些廣告空無一物，如“皇帝的新裝”般招搖過市，只是沒有人懶得去嘲笑罷了。4. 萬寶路 萬寶路香煙廣告之所以在中國取得如此巨大的成功，以至現(xiàn)在還常常被大家懷念，是因為萬寶路帶給人們一種全新的生活方式：原來人是可以象牛仔那樣在大自然中傲然生活的。5. 意識形態(tài) 臺灣意識形態(tài)廣告在開創(chuàng)和引導新的潮流、新的語言和新的生活方式，由此證明生活比廣告更重要，好創(chuàng)意來自廣告之外，生活之中。6. 耐克 用Just Do It營造了一個時代的夢想精神，你可以“想做就做吧！”現(xiàn)在時代還在改變，耐克可以過時，但夢想精神總會有新的表現(xiàn)方式。7. SUNDAY 在一個解構化的、反權威化的、轉型化的香港社會，出現(xiàn)SUNDAY電訊的顛覆性廣告，是一個變革性社會的真實表現(xiàn)。8. 美的空調(diào) 以北極熊為代言符號，持續(xù)性傳達出一種清涼、可愛、溫馨的感受，以大陸廣告中罕有的幽默感和生活情調(diào)將空調(diào)帶給人的生活變化淋漓盡現(xiàn)。它成功地令美的空調(diào)成為中國空調(diào)的領導品牌，市場份額連年高速提升。9. 玄乎 玄乎是廣告創(chuàng)意的通病。當玄乎出來的創(chuàng)意能改變?nèi)说纳钚枨髸r，這是一個偉大的創(chuàng)意；當玄乎出來的創(chuàng)意不能感動人時，就只是浪費金錢和時間的囈語而已。廣告改變生活的10個創(chuàng)意原則1. 引導或開創(chuàng)新生活潮流的2. 相信生活比廣告更重要3. 揭示生活本質(zhì)的4. 人性化的、令人感動的5. 真實而富于誠意的6. 有趣的、7. 銳利的8. 純粹的9. 顛覆性的10. 直效的 8協(xié)作的觀點（三）廣告：為了銷售商品所做的各種傳播及推廣方法的統(tǒng)稱。廣告協(xié)會：廣告業(yè)的行業(yè)組織，其成立的目的之一是推動廣告業(yè)的進步。進步思想：獨立性新銳廣告雜志，它倡導對人的關注，對廣告業(yè)問題的暴露和揭示，并希望推進廣告業(yè)的一些變革。1999年9月推出試刊號，1999年底推出第一期，雖然有這樣那樣的一些不足，卻引起廣告界，尤其是廣州廣告業(yè)的普遍關注和眾多爭議。進步思想雜志的風格總的來說是尖銳的，實驗性的，和直面現(xiàn)實的，代表了廣告人的心聲。龍吟榜：一本以香港為總部的廣告雜志，基本上是華文廣告作品的集結。中國廣告人喜歡看這本雜志無外乎兩大原因：一是學習，二是抄襲。POP：有兩種涵義。在大眾文化中其語義是流行，并且往往帶有浮淺、商業(yè)化和主流化的意思在里面。而在廣告和市場領域這個詞是售場宣傳品的統(tǒng)稱，包括售場的海報、展示架、立牌、燈箱等等，其目的是增強商品在現(xiàn)場的銷售能力，促進消費者在購買時更傾向于購買該商品。傳播：最直接的解釋是傳遞信息。廣告只是傳播學的一部分，在傳播學中，任何人與人的溝通都可以稱為傳播，無論其通過任何方式。每一種方式都是一種傳播手段。因為現(xiàn)代社會的復雜性，傳播過程往往耗資巨大，并且有極大的浪費，所以傳播學也成為現(xiàn)代最重要的學科之一，但是傳播學的發(fā)展并沒有真正減少浪費資源，情況反而越來越嚴重。營銷：比銷售最高
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