市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)--市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的產(chǎn)生與發(fā)展精品(編輯修改稿)
2025-05-29 07:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 ? 試針對(duì)目前我車(chē)汽車(chē)市場(chǎng)需求及發(fā)展的狀況，提出對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)的細(xì)分方案。 第二節(jié) 市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略 一、選擇目標(biāo)市場(chǎng) 我們?cè)趺慈グl(fā)掘 正確的目標(biāo)對(duì)象 ? Ｐ＝產(chǎn)品 Ｍ＝市場(chǎng) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的五種選擇 １、市場(chǎng)集中化 M1 M2 M3 P1 P2 P3 ３、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 P1 M1 M2 M3 P2 P3 ２、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化 P1 M1 M2 M3 P2 P3 第二節(jié) 市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略 第二節(jié) 市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略 ５、市場(chǎng)全面化 P1 M1 M2 M3 P2 P3 ４、選擇專(zhuān)業(yè)化 P1 M1 M2 M3 P2 P3 Ｐ＝產(chǎn)品 Ｍ＝市場(chǎng) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的五種選擇 二、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 營(yíng)銷(xiāo)組合 整個(gè)市場(chǎng) １、無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 第二節(jié) 市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略 ? 企業(yè)把整體市場(chǎng)看作一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)，不進(jìn)行細(xì)分，用一種產(chǎn)品、統(tǒng)一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合對(duì)待整體市場(chǎng)。 第二節(jié)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略 最大的優(yōu)點(diǎn)是成本的經(jīng)濟(jì)性； 最大的缺點(diǎn)是顧客的滿意度低； 適用范圍有限。 無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 第二節(jié) 市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略 ２、差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 營(yíng)銷(xiāo)組合１ 營(yíng)銷(xiāo)組合２ 營(yíng)銷(xiāo)組合３ 細(xì)分市場(chǎng)１ 細(xì)分市場(chǎng)２ 細(xì)分市場(chǎng)３ ? 企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身的資源及實(shí)力選擇若干個(gè)細(xì)
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