【文章內(nèi)容簡介】 60。 ）A、生活必需品 B、名牌產(chǎn)品 C、新產(chǎn)品 D、高級音響 E、替代性強的產(chǎn)品市場營銷學(xué)練習(xí)五一、單項選擇題 以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（ ）。 A、探測性研究 B、描述性研究 C、因果關(guān)系研究 D、預(yù)測性研究 最適宜于描述性研究的方法是（ ）。 A、調(diào)查法 B、觀察法 C、實驗法 D、深度小組訪問法 市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（ ）。 A、市場營銷信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化 B、市場營銷調(diào)研是為了解決具體問題 C、市場營銷調(diào)研提供連續(xù)不斷的管理信息 D、市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其發(fā)展是定向的 實驗法最適宜（ ）。 A、收集描述性信息 B、實地觀察 C、收集因果方面信息 D、專家調(diào)查 當(dāng)市場調(diào)研人員分析問題時，除了親自采集原始資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個重要的信息來源，這些資料被稱為（ ）。 A、單一來源 B、二手資料 C、最初數(shù)據(jù) D、便利數(shù)據(jù) 市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進行（ ）。 A、市場營銷規(guī)劃 B、市場營銷組合設(shè)計 C、市場營銷調(diào)研 D、預(yù)測市場需求 由人、機器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時的和準(zhǔn)確的信息的系統(tǒng)是（ ）。 A、市場營銷信息系統(tǒng) B、單一來源調(diào)研系統(tǒng) C、市場營銷數(shù)據(jù)庫系統(tǒng) D、決策支持系統(tǒng) 市場營銷調(diào)研的第一步是（ ）。 A、確定一個抽樣計劃 B、收集信息 C、進行調(diào)研設(shè)計 D、確定問題研究目標(biāo) 在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是（ ）。 A、重點調(diào)查法 B、典型調(diào)查法 C、抽樣調(diào)查法 D、全面調(diào)查法 市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系是（ ）。 A、市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ) B、市場預(yù)測是市場調(diào)查的基礎(chǔ) C、二者無關(guān)系 D、二者等同 1收集分析有關(guān)影響企業(yè)和它的顧客的外部條件的信息，我們稱為（ ）。 A、防御性市場營銷 B、經(jīng)濟控制 C、環(huán)境調(diào)研 D、外部指導(dǎo) 1在市場營銷信息系統(tǒng)中，向管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收賬款等各種反映企業(yè)經(jīng)營狀況信息的子系統(tǒng)是（ ） A、內(nèi)部報告系統(tǒng) B、市場營銷情報系統(tǒng) C、市場營銷調(diào)研系統(tǒng) D、市場營銷決策支持系統(tǒng) 1在市場營銷信息系統(tǒng)中，市場營銷管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢的信息的子系統(tǒng)是（ ） A、內(nèi)部報告系統(tǒng) B、市場營銷情報系統(tǒng) C、市場營銷調(diào)研系統(tǒng) D、市場營銷決策支持系統(tǒng) 1可獲取最迅速、最及時信息的是（ ） A、郵寄問卷 B、電話訪問 C、人員訪問 D、觀察法 1一定的顧客在一定的地理區(qū)域、一定的時間、一定的市場營銷環(huán)境和一定的市場營銷方案下購買的總量，我們稱為（ ）A、市場預(yù)測 B、市場潛量 C、企業(yè)潛量 D、市場需求1在預(yù)測一種新產(chǎn)品的銷售情況時，利用下列哪種方法效果最好（ ）A、購買者意向調(diào)查法 B、銷售人員意見綜合法 C、專家意見法 D、市場試銷法二、多項選擇題 德爾非法是（ ）預(yù)測方法。 A、定量 B、定性 C、專家意見 D、特殊 E、因果分析 二手資料的信息來源有（ ）。 A、內(nèi)部來源 B、政府刊物 C、報刊書籍 D、商業(yè)資料 E、原始資料 （ ）最適宜收集描述性信息。 A、日記調(diào)查 B、面談 C、直接詢問法 D、間接詢問法 E、郵寄問卷 市場營銷信息系統(tǒng)是由（ ）構(gòu)成的。 A、市場營銷調(diào)研系統(tǒng) B、市場營銷決策支持系統(tǒng) C、內(nèi)部報告系統(tǒng) D、市場營銷情報系統(tǒng) E、市場營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) 德爾菲法的適用范圍是（ ）。 A、規(guī)范化的綜合預(yù)測 B、定性預(yù)測 C、定量預(yù)測 D、特別適合非規(guī)范化的綜合預(yù)測 E、缺乏歷史資料參考的情況下進行預(yù)測 抽樣計劃涉及的問題有（ ） A、抽樣單位 B、抽樣方式 C、樣本數(shù)目 D、電話訪問 E、人員訪問　市場營銷學(xué)練習(xí)六單項選擇題 一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢?）方面進行。 A、產(chǎn)業(yè)和市場 B、分銷渠道 C、目標(biāo)和戰(zhàn)略 D、利潤 在那些產(chǎn)品差異性很小、而價格敏感度很高的資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，競爭者之間通常是謀求（ ）局面。 A、攻擊市場主導(dǎo)者 B、陣地防御 C、和平共處 D、迂回進攻以防御為核心是（ ）的競爭策略。 A、市場領(lǐng)先者 B、市場挑戰(zhàn)者 C、市場跟隨者 D、市場補缺者當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采?。?）競爭策略。 A、進攻策略 B、專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營 C、市場多角化 D、防御策略對市場挑戰(zhàn)者來說相對而言，最有效的進攻策略是（ ） A、正面進攻 B、側(cè)翼進攻 C、游擊進攻 D、迂回進攻精心服務(wù)于總體市場中的某些細(xì)分市場，避開與占主導(dǎo)地位的企業(yè)競爭，只是通過發(fā)展獨有的專業(yè)化經(jīng)營來尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)稱為（ ） A、市場領(lǐng)先者 B、市場挑戰(zhàn)者 C、市場跟隨者 D、市場補缺者企業(yè)對市場競爭因素的變化作出的反映是隨機的，使競爭對手覺得不可捉摸。這類競爭者稱為（ ）A、遲鈍型競爭者 B、選擇性競爭者 C、強烈反應(yīng)性競爭者 D、不規(guī)則型競爭者當(dāng)規(guī)模較小、力量較弱的小企業(yè)發(fā)動進攻時，比較適合的策略是（ ）A、正面進攻 B、側(cè)翼進攻 C、游擊進攻 D、圍堵進攻在市場跟隨者中，最有可能發(fā)展為挑戰(zhàn)者的是（ ）A、緊密跟隨者 B、距離跟隨者 C、選擇跟隨者 D、緊密跟隨者和距離跟隨者二、多項選擇題以下哪幾個是市場領(lǐng)先者的策略？（ ） A、開辟產(chǎn)品的新用途 B、提高市場占有率 C、市場多角化 D、陣地防御 E、正面進攻補缺基點的特征主要有：（ ） A、有足夠的市場潛量和購買力 B、生產(chǎn)和消費都比較集中 C、對主要競爭者不具有吸引力 D、產(chǎn)品的需求具有較強的季節(jié)性 E、企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和能力一般來說，競爭者的市場反應(yīng)可以分為這樣幾種類型（ ） A、遲鈍型競爭者 B、選擇型競爭者 C、無所謂型競爭者 D、強烈反應(yīng)型競爭者 E、不規(guī)則型競爭者市場領(lǐng)先者擴大市場需求總量的途徑有（ ） A、發(fā)現(xiàn)新的使用者 B、開辟產(chǎn)品的新用途 C、增加產(chǎn)品的使用量 D、正面進攻 E、專業(yè)化經(jīng)營　市場營銷學(xué)練習(xí)七一、單項選擇題有效的市場細(xì)分必須具備以下條件（ ）。 A、市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對較小 B、市場要有可進人性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性 C、市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等 D、要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力市場營銷組合、目標(biāo)市場、市場細(xì)分、市場定位四者之間的關(guān)系為：（ ）。 A、市場營銷組合、市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場 B、市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場營銷組合 C、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、市場營銷組合 D、市場細(xì)分、市場定位、目標(biāo)市場、市場營銷組合一個市場是否有價值，主要取決于該市場的（ ）。 A、需求狀況 B、競爭能力 C、需求狀況和競爭能力 D、中間商的多少收入、種族、性別和年齡是消費者市場細(xì)分變數(shù)中的（ ）。 A、人口和社會經(jīng)濟狀況因素 B、購買行為因素 C、地理環(huán)境因素 D、商品用途因素最適于實力不強的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進入外國市場時采用的目標(biāo)市場策略是 （ ）。 A、無選擇性市場策略 B、選擇性市場策略 C、集中性市場策略 D、大量市場營銷企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的特點，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要，此時企業(yè)的營銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（ ） A、集中性市場策略 B、目標(biāo)市場營銷 C、選擇性市場策略 D、市場滲透市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的 一組個人或組織稱為（ ）。 A、社會市場營銷 B、一個細(xì)分市場 C、市場份額 D、一個顧客基礎(chǔ)在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反 應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（ ） A、同質(zhì)性市場 B、異質(zhì)性市場 C、消費者市場 D、目標(biāo)市場“七喜”飲料一問世就向消費者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自 己不含咖啡因的特點，其采取的市場定位策略是：（ ）。 A、陣地防御策略 B、迎頭定位策略 C、非價格競爭策略 D、避強定位策略目標(biāo)市場營銷是（ ）觀念的體現(xiàn)。 A、市場營銷 B、銷售 C、產(chǎn)品 D、生產(chǎn)1企業(yè)為使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定銷路，培養(yǎng)產(chǎn)品特色，樹立市場形象，以求取得顧客的特殊偏愛，這叫做（ ） A、市場營銷組合 B、尋找市場機會 C、市場細(xì)分 D、市場定位1消費者對某品牌的忠誠程度，在市場細(xì)分變量中屬于（ ） A、心理變量 B、購買行為 C、經(jīng)濟文化 D、商品用途1對于水泥、平板玻璃等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，一般情況下應(yīng)實行（ ） A、無選擇性市場策略 B、選擇性市場策略 C、集中性市場策略