市場營銷相關(guān)練習(xí)題(編輯修改稿)
2025-04-21 23:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 C．收集信息評價比較引起需要決定購買購后感受 D．決定購買引起需要評估比較收集信息購后感受 4．市場調(diào)查是市場預(yù)測的（） A．目的和任務(wù) B．結(jié)果 C．根本目的 D．前提和基礎(chǔ) 5．市場營銷觀念的突出特征是（） A．以產(chǎn)品質(zhì)量為中心 B．以產(chǎn)品價格為中心 C．以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心 D．以消費者需求為中心 下列各項中，( )不屬于產(chǎn)品整體范疇。 A、品牌 B、包裝C、價格 D、運送 品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是( )。 生產(chǎn)觀念強調(diào)的是( )。 A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝 ( )動機是以注重產(chǎn)品的實際使用價值為主要特征的。 A、求實 B、求名C、求新 D、求美 企業(yè)提高競爭力的源泉是（ ）。A、質(zhì)量 B、價格 C、促銷 D、新產(chǎn)品開發(fā)二、多選題 （10分）( )是市場導(dǎo)向的市場營銷觀念。 A、生產(chǎn)觀念 B、產(chǎn)品觀念 C、推銷觀念 D、市場營銷觀念 E、社會營銷觀念 企業(yè)定價導(dǎo)向大體上有以下幾種 ( )A、成本導(dǎo)向B、需求導(dǎo)向C、競爭導(dǎo)向D、效益導(dǎo)向E、批量導(dǎo)向科技環(huán)境對企業(yè)市場營銷的影響主要有（ ）。A、產(chǎn)品更新?lián)Q代加速 B、通過信息系統(tǒng)準(zhǔn)確運用供求規(guī)律來制定和修訂價格策略C、各種直接營銷方式的出現(xiàn)和實體分配方式的變化 D、引起經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化E、廣告媒體多樣化企業(yè)的主要定價目標(biāo)有（） A. 生存 B. 創(chuàng)新 C. 當(dāng)期利潤最大化 D. 市場占有率最大化 E. 產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化 產(chǎn)業(yè)用戶購買中心是由( )等人員組成。 A、實際使用者 B、影響者C、采購者 D、決定者E、信息控制者三、判斷題（10分）凡是消費者認為是新的、能從中獲得新的滿足的、可以接受的產(chǎn)品都屬于新產(chǎn)品。（）成本加成定價法屬于需求導(dǎo)向定價法。（ ） 產(chǎn)品組合指企業(yè)制造或經(jīng)營的全部商品的有機構(gòu)成方式。（）在其他情況不變的情況下，通常產(chǎn)品的價格上升，則該產(chǎn)品的市場供應(yīng)量下降（ ）。新產(chǎn)品開發(fā)的第一個階段是形成產(chǎn)品概念。（）當(dāng)某種產(chǎn)品其銷售量達到頂峰，銷售增長速度放慢，則該產(chǎn)品已進入其生命周期的滯銷階段。某種洗衣粉，顧客一次購買10袋以下每袋價格為4元，若一次購買10袋以上，這就是_數(shù)量___折扣，目的是鼓勵顧客大量購買。推出新產(chǎn)品時往往把價格盡可能定高，后隨銷量和產(chǎn)量的擴大，再逐步降價，這屬于滲透價格策略。生產(chǎn)廠家給予批發(fā)企業(yè)和零售企業(yè)的折扣叫做功能折扣（業(yè)務(wù)折扣）。（）理解價值定價法運用的關(guān)鍵是確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤（）四、名詞解釋（20分） 1. 市場定位 2. 市場細分直接式渠道 撇脂定價策略 5.促銷 五、簡答題（20分） 影響企業(yè)經(jīng)營的宏觀經(jīng)濟環(huán)境是什么？ 產(chǎn)品的差異定價有哪些形式？ 六、案例分析題（30分）（一）乳品行業(yè)的市場細分策略 牛奶市場競爭加劇，導(dǎo)致細分化市場升級。3月27日蒙牛乳業(yè)推出了國內(nèi)首款兒童純牛奶——蒙牛未來星。有關(guān)人士預(yù)測，兒童牛奶市場在未來一定時期內(nèi)，將成為牛奶企業(yè)國內(nèi)市場競爭重點。 “中國有3億兒童，兒童奶市場潛力巨大。蒙牛推出兒童奶，是在牛奶市場競爭日益激烈的情況下，細分市場的一種考慮。”對此次推出的蒙牛未來星兒童奶，蒙牛乳業(yè)兒童奶負責(zé)人趙宇寧直言不諱，由于目前產(chǎn)品量少，各個主要城市并沒有完全覆蓋，不過武漢市場將是蒙牛兒童奶重點推廣市場。 據(jù)了解，蒙牛新推出的兒童牛奶價位在2到3元。 營銷專家陳清濤教授認為，“目前國內(nèi)牛奶商家競爭激烈，為了滿足不同群體的需求，產(chǎn)品市場細分化也是必然的。牛奶對兒童的價值已被國內(nèi)乳品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)重視，兒童牛奶市場將成為未來企業(yè)未來市場競爭的重點。 分析題： 結(jié)合案例及實際分析乳品行業(yè)市場細分的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？ 你認為乳品行業(yè)未來的發(fā)展還可能出現(xiàn)哪些細分市場？二、貴邦公司的產(chǎn)品組合貴邦公司是一家以生產(chǎn)家庭日用消費品為主的企業(yè)。它所生產(chǎn)的產(chǎn)品種類較多，品種規(guī)格比較復(fù)雜，但都與居民的日常生活相關(guān)，在普通消費者心目中享有很高的聲譽。此外，由于公司產(chǎn)品規(guī)格較多，公司產(chǎn)品市場占有率較高，在消費者眼中貴邦公司的產(chǎn)品“無時不在，無處不在”。但眾多的產(chǎn)品項目給公司帶來較高的市場占有率的同時，也帶來了管理上的麻煩。為了方便管理這些產(chǎn)品項目，貴邦公司推出了兩項管理措施。 首先，對產(chǎn)品項目進行品牌化管理。為每一產(chǎn)品項目都提供一個不同的品牌，不同品牌之間相互進行競爭，方便產(chǎn)品項目管理，另一方面有利于公司整體競爭力的提高。 在2002年以前公司主要生產(chǎn)四大類產(chǎn)品：洗滌劑、牙膏、香皂和方便尿布
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1