管理學(xué)院市場營銷學(xué)練習(xí)題及答案(編輯修改稿)
2025-07-20 16:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 公關(guān)性 B. 針對性 C. 靈活性 D. 復(fù)雜性 25. 企業(yè)為了使預(yù)期的銷售定額得以實現(xiàn)，還要采取相應(yīng)的鼓勵措施，其中最為常見的是 【 】 A. 獎金 B. 旅游 C. 傭金 D. 銷售競賽 26. 在市場營銷專業(yè)化組織類型中，產(chǎn)品型組織形式的優(yōu)點(diǎn)是 【 】 A. 能有效協(xié)調(diào)各種市場營銷職能 B. 注重整體觀念 C. 能避免權(quán)責(zé)不清和多頭領(lǐng)導(dǎo)的矛盾 D. 產(chǎn)品經(jīng)理能獲得足夠的權(quán)威 27. 從本企業(yè)購買某產(chǎn)品的顧客占該產(chǎn)品所有顧客的百分比稱為【 】 A. 顧客忠誠度 B. 顧客選擇性 C. 顧客滲透率 D. 價格選擇性 28. 有些服務(wù)企業(yè)在給顧客提供第一次服務(wù)時要價很低，希望借此能獲得更多的生意， 而后來生意則要較高的價格，這種服務(wù)定價技巧是 【 】 A. 偏向定價法 B. 犧牲定價法 C. 差別定價法 D. 階段定價法 29. 為避免一些不必要的麻煩，在實行外匯管制的國家，中國公司轉(zhuǎn)移產(chǎn)品進(jìn)去時宜采用 【 】 A. 中等定價 B. 高定價 C. 轉(zhuǎn)移定價 D. 低定價 30. 在國際戰(zhàn)略聯(lián)盟形式中，按所處地域以及合作網(wǎng)絡(luò)的形式而區(qū)分的戰(zhàn)略聯(lián)盟是 【 】 A. 單邊與多邊聯(lián)盟 B. 互補(bǔ)與接受型聯(lián)盟 C. 技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟 D. 多層次合作聯(lián)盟 二、多項選擇題 （本大題共5小題，每小題2分，共10分） 在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分?！ ?1. 企業(yè)制定定價策略時必要將市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分，其劃分的依據(jù)主要有 【 】 A. 產(chǎn)品是否同質(zhì) B. 企業(yè)規(guī)模 C. 市場是否同質(zhì) D. 市場規(guī)?！ . 待業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目 32. 制造商在決定是否采取直接運(yùn)送時，必須考慮的因素包括 【 】 A. 顧客訂購量 B. 所需運(yùn)送的成本 C. 所運(yùn)送產(chǎn)品的特性 D. 市場范圍的大小 E. 地理位置 33. 服務(wù)產(chǎn)品成本中的準(zhǔn)變動成本主要包括 【 】 A. 運(yùn)輸費(fèi) B. 郵寄費(fèi) C. 業(yè)余職員的工資 D. 職員加班費(fèi) E. 服務(wù)地點(diǎn)的清潔費(fèi)用 34. 在國際市場營銷的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括 【 】 A. 獨(dú)家代理 B. 獨(dú)家經(jīng)營 C. 獨(dú)家包銷 D. 跨國經(jīng)營 E. 戰(zhàn)略聯(lián)盟 35. 與國際合作和合資經(jīng)營相比，國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的特點(diǎn)是 【 】 A. 形式上的靈活性 B. 合作關(guān)系緊密 C. 利潤分配的主動性 D. 風(fēng)險較大 E. 自主經(jīng)營性強(qiáng) 第二部分 非選擇題 三、名詞解釋 （本大題共4小題，每小題4分，共16分） 36. 市場
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