【文章內(nèi)容簡介】 試卷七1．市場營銷學(xué)的發(fā)展歷史大致可分為四個階段，其中初創(chuàng)階段是在（ B　）。A．18世紀(jì)中葉　　 B．19世紀(jì)末到20世紀(jì)30年代　C．20世紀(jì)50年代　 D．19世紀(jì)初2．某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（　A　）。A．前向一體化　　　B．后向一體化 C．橫向一體化　　　D．多角化3．分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（　D　　）。 ，以滿足他們不同的需要，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對企業(yè)有利的購買決策4．在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個階段，其中最后一個階段是（　C　）。 B．安排訂貨程序 C．執(zhí)行情況的反饋和評價 D．詳細(xì)說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量5．新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段是（　D?。．評核與篩選　 B．營業(yè)分析 C．產(chǎn)品開發(fā)　　，搜集構(gòu)想6．市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，就必須進(jìn)行（C　　　）。A．市場營銷規(guī)劃　B．市場營銷組合設(shè)計(jì)C．市場營銷調(diào)研　D．預(yù)測市場需求7．若強(qiáng)大的競爭對于實(shí)行的是無選擇性市場策略，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行（B）市場策略。A．大量　　　　　B．集中性 C．市場開發(fā)　　　D。無選擇性8．理解價值定價法運(yùn)用的關(guān)鍵是（　A　?。?； 9．當(dāng)生產(chǎn)量大且超過了企業(yè)自銷能力的許可時，其渠道策略應(yīng)為（　B　　?。?。A．直接渠道　　　B．間接渠道C．專營渠道　　　D．以上都不是10．以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點(diǎn)：（　D　?。〢．形象生動逼真，感染力強(qiáng) B．專業(yè)性強(qiáng)，針對性強(qiáng)C．表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng) D．簡便靈活，制作方便，費(fèi)用低廉11．產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點(diǎn)是（A　　　）A．組織管理費(fèi)用太高 B．有些產(chǎn)品和市場容易被忽略C．容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié) D．不能及時得到足夠的市場信息12．根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個國家人民的生活水平（A　　　）。A．越高　　　　B．越低 C．不一定 D．沒關(guān)系13．用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（D　　）A．配套包裝?！　。附贈品包裝 C．分檔包裝　　　D。再使用包裝14．以防御為核心是（C　　?。┑母偁幉呗?。A． 市場跟隨者　　B．市場挑戰(zhàn)者 C．市場主導(dǎo)者　　　D．市場補(bǔ)缺者15．市場營銷觀念的中心是（　B　?。?。A．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 B．發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們C．制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品 D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去17．最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略是（C　　?。?。A．選擇性市場策略 B．無選擇性市場策略 C．集中性市場策略 D．產(chǎn)品開發(fā)策略18．企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（A　　　　）。A．深度　　　　　B．廣度 C．相互關(guān)聯(lián)性　　D．層次19．“七喜”汽水突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，成為非可樂型飲料的主導(dǎo)者，它采取的是（B　?。┒ㄎ徊呗?。A．市場滲透　　　B．避強(qiáng)定位策略 C．專業(yè)化營銷　　D．迎頭定位策略20．柯達(dá)公司在商標(biāo)“Kodak”基礎(chǔ)上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列商標(biāo)。這種商標(biāo)策略叫做（　C　?。！　　? B．等級商標(biāo)策略 C．家庭商標(biāo)策略　　 D．推進(jìn)商標(biāo)策略21．1912年（　D　）寫出第一本以“Marketing” 命名的教科書，被認(rèn)為是市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的標(biāo)志。 A．鮑敦　 B．菲利普?科特勒 C．彼得?杜拉克　 D．赫杰特齊2某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，同時還擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（　A?。?。A．前向一體化　　 B．后向一體化 C 橫向一體化　　 D．多角化23．當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，通過各種方式以限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（B　?。┎呗?。A．轉(zhuǎn)移　 B．減輕 C．對抗　　 D．競爭24．在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個階段，其中最后一個階段是（C　?。〢．接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報價 B．安排訂貨程序C．執(zhí)行情況的反饋和評價 D．詳細(xì)說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量25．細(xì)分消費(fèi)者市場必須注意以下五方面的要求：（D　　）A．市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性，市場范圍相對較小 B．市場要有可進(jìn)人性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性C．市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等D．市場要有足夠的購買潛力、可接近性、可衡量性、相對穩(wěn)定性等26．以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（　C　　）調(diào)研。 A．探索性　　　 B．描述性 　　C．因果關(guān)系　 　D．預(yù)測性27．企業(yè)提高競爭力的源泉是（D　　）A．質(zhì)量　　 B．價格 C．促銷　　 D．新產(chǎn)品開發(fā)28．Intel公司是美國占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打人了市場，第二、三年會大銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（　B　?。┎呗?； B．漸取定價 C．彈性定價 D理解價值定價29．當(dāng)生產(chǎn)量大且超過了企業(yè)自銷能力的許可時，其渠道策略應(yīng)為（A　　）。A． 間接渠道　 B直接渠道 C．專營渠道　　 D．都不是30．營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（　B?。〢．了解市場，促進(jìn)產(chǎn)品試銷對路 B．刺激消費(fèi)者即興購買C，降低成本，提高市場占有率 D．幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系31．下面哪一個是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)：（C　　　）。A．產(chǎn)品設(shè)計(jì)　 B．產(chǎn)品銷售 C．顧客需要 D．企業(yè)資源和能力32．目標(biāo)市場營銷是以下哪一種觀念的體現(xiàn)：（ D ）A．生產(chǎn)觀念　 B．產(chǎn)品觀念 C．推銷觀念　 D．市場營銷觀念33．若要使購買者對定價工作增強(qiáng)信任感，同時感覺產(chǎn)品價格低廉，最好采用（A?。┞浴．尾數(shù)定價　　 B．整數(shù)定價 C．安全定價 D．特價品定價34．某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的（　B?。╇A段。A．介紹期 B．成長期 C．成熟期 D．衰退期35．某企業(yè)欲運(yùn)用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（　B?。╊惍a(chǎn)品效果明顯。A．產(chǎn)品需求缺乏彈性　B．產(chǎn)品需求富有彈性 C．生活必需品　D．名牌產(chǎn)品36．下列情況中的（　A　?。╊惍a(chǎn)品適宜采用最短的分銷渠道。A．技術(shù)性強(qiáng)、價格昂貴的產(chǎn)品 B．單價低、體積小的常用品C．處在成熟期的產(chǎn)品 D．生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品37．市場補(bǔ)缺者的主要競爭策略是（C　　）A．陣地防御　　B．正面進(jìn)攻 C．專業(yè)化營銷　D．緊密跟隨38．從事將貨物或勞務(wù)售予最終消費(fèi)者用于生活消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)活動的組織和個人被稱為（A?。〢．零售商 B．批發(fā)商 C．運(yùn)輸公司 D．公共機(jī)構(gòu)39．在各類調(diào)查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力支出的方法是（　D?。〢．重點(diǎn)調(diào)查法　　B．典型調(diào)查法 D．抽樣調(diào)查法40．以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點(diǎn)：（ C　　?。〢．形象生動逼真，感染力強(qiáng) B．專業(yè)性強(qiáng)，針對性強(qiáng)，藝術(shù)性強(qiáng) D．簡便靈活，制作方便，費(fèi)用低試卷八1. 夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢姡搹S家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于 【C】A.潛伏需求 B.充分需求 C.不規(guī)則需求 D.過量需求 2.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是 【D】A.推銷觀念 B.生產(chǎn)觀念 C.市場營銷觀念 D.社會市場營銷觀念 3.在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財(cái)源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的 【C】A.問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 B.明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 C.現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 D.狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 4.山東“三聯(lián)”的主營業(yè)務(wù)是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長方式屬于 【A】 A.集團(tuán)多角化 B.同心多角化 C.水平多角化 D.關(guān)聯(lián)多角化5.同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實(shí)行無差異市場營銷，較大子市場的競爭會日益激烈，而較小子市場的需求將得不到滿足。這種追求最大子市場的傾向叫【D】A.市場營銷近視 B.超細(xì)分戰(zhàn)略 C.反細(xì)分戰(zhàn)略 D.多數(shù)謬誤 6.在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進(jìn)行細(xì)分的方法是 【D】A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分 C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分 7.市場營銷管理者采取一系列行動，使實(shí)際市場營銷工作與原規(guī)化盡可能一致，在控制中通過不斷評審和信息反饋，對戰(zhàn)略不斷修正。這種行為稱為【D】A.年度計(jì)劃控制 B.贏利能力控制 C.效率控制 D.戰(zhàn)略控制8.“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的 【B】A.愿望競爭者 B.一般競爭者 C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭者 9.高機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于 【B】A.理想業(yè)務(wù) B.冒險業(yè)務(wù) C.成熟業(yè)務(wù) D.困難業(yè)務(wù) 10.王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應(yīng)該屬于 【D】 A.習(xí)慣性購買行為 B.尋