【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 試卷七1．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展歷史大致可分為四個(gè)階段，其中初創(chuàng)階段是在（ B?。?。A．18世紀(jì)中葉　　 B．19世紀(jì)末到20世紀(jì)30年代　C．20世紀(jì)50年代　 D．19世紀(jì)初2．某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（　A　）。A．前向一體化　　　B．后向一體化 C．橫向一體化　　　D．多角化3．分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（　D　?。?。 ，以滿(mǎn)足他們不同的需要，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買(mǎi)決策4．在生產(chǎn)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，新購(gòu)這種類(lèi)型最為復(fù)雜，需經(jīng)過(guò)8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是（　C　）。 B．安排訂貨程序 C．執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià) D．詳細(xì)說(shuō)明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量5．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的第一個(gè)階段是（　D　）。A．評(píng)核與篩選　 B．營(yíng)業(yè)分析 C．產(chǎn)品開(kāi)發(fā)　　，搜集構(gòu)想6．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等等，就必須進(jìn)行（C　　?。．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃　B．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合設(shè)計(jì)C．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研　D．預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求7．若強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于實(shí)行的是無(wú)選擇性市場(chǎng)策略，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行（B）市場(chǎng)策略。A．大量　　　　　B．集中性 C．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)　　　D。無(wú)選擇性8．理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵是（　A　?。? 9．當(dāng)生產(chǎn)量大且超過(guò)了企業(yè)自銷(xiāo)能力的許可時(shí)，其渠道策略應(yīng)為（　B　　?。．直接渠道　　　B．間接渠道C．專(zhuān)營(yíng)渠道　　　D．以上都不是10．以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)：（　D　?。〢．形象生動(dòng)逼真，感染力強(qiáng) B．專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)C．表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng) D．簡(jiǎn)便靈活，制作方便，費(fèi)用低廉11．產(chǎn)品一市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是（A　　?。〢．組織管理費(fèi)用太高 B．有些產(chǎn)品和市場(chǎng)容易被忽略C．容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié) D．不能及時(shí)得到足夠的市場(chǎng)信息12．根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說(shuō)明這個(gè)國(guó)家人民的生活水平（A　　?。．越高　　　　B．越低 C．不一定 D．沒(méi)關(guān)系13．用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（D　?。〢．配套包裝?！　。附贈(zèng)品包裝 C．分檔包裝　　　D。再使用包裝14．以防御為核心是（C　　　）的競(jìng)爭(zhēng)策略。A． 市場(chǎng)跟隨者　　B．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 C．市場(chǎng)主導(dǎo)者　　　D．市場(chǎng)補(bǔ)缺者15．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的中心是（　B　?。．推銷(xiāo)已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品 B．發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿(mǎn)足它們C．制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品 D．制造大量產(chǎn)品并推銷(xiāo)出去17．最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（C　　?。?。A．選擇性市場(chǎng)策略 B．無(wú)選擇性市場(chǎng)策略 C．集中性市場(chǎng)策略 D．產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略18．企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（A　　　?。．深度　　　　　B．廣度 C．相互關(guān)聯(lián)性　　D．層次19．“七喜”汽水突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，成為非可樂(lè)型飲料的主導(dǎo)者，它采取的是（B　?。┒ㄎ徊呗浴．市場(chǎng)滲透　　　B．避強(qiáng)定位策略 C．專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)　　D．迎頭定位策略20．柯達(dá)公司在商標(biāo)“Kodak”基礎(chǔ)上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列商標(biāo)。這種商標(biāo)策略叫做（　C　?。！　　? B．等級(jí)商標(biāo)策略 C．家庭商標(biāo)策略　　 D．推進(jìn)商標(biāo)策略21．1912年（　D?。?xiě)出第一本以“Marketing” 命名的教科書(shū)，被認(rèn)為是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的標(biāo)志。 A．鮑敦　 B．菲利普?科特勒 C．彼得?杜拉克　 D．赫杰特齊2某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，同時(shí)還擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（　A?。?。A．前向一體化　　 B．后向一體化 C 橫向一體化　　 D．多角化23．當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過(guò)各種方式以限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（B　?。┎呗浴．轉(zhuǎn)移　 B．減輕 C．對(duì)抗　　 D．競(jìng)爭(zhēng)24．在生產(chǎn)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，新購(gòu)這種類(lèi)型最為復(fù)雜，需經(jīng)過(guò)8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是（C　?。〢．接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià) B．安排訂貨程序C．執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià) D．詳細(xì)說(shuō)明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量25．細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)必須注意以下五方面的要求：（D　?。〢．市場(chǎng)要有同質(zhì)性、應(yīng)變性，市場(chǎng)范圍相對(duì)較小 B．市場(chǎng)要有可進(jìn)人性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性C．市場(chǎng)具有可測(cè)量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等D．市場(chǎng)要有足夠的購(gòu)買(mǎi)潛力、可接近性、可衡量性、相對(duì)穩(wěn)定性等26．以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷(xiāo)售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查研究是（　C　　）調(diào)研。 A．探索性　　　 B．描述性 　　C．因果關(guān)系　 　D．預(yù)測(cè)性27．企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是（D　　）A．質(zhì)量　　 B．價(jià)格 C．促銷(xiāo)　　 D．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)28．Intel公司是美國(guó)占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類(lèi)產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷(xiāo)售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打人了市場(chǎng)，第二、三年會(huì)大銷(xiāo)售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（　B　?。┎呗裕? B．漸取定價(jià) C．彈性定價(jià) D理解價(jià)值定價(jià)29．當(dāng)生產(chǎn)量大且超過(guò)了企業(yè)自銷(xiāo)能力的許可時(shí)，其渠道策略應(yīng)為（A　?。． 間接渠道　 B直接渠道 C．專(zhuān)營(yíng)渠道　　 D．都不是30．營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（　B?。〢．了解市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品試銷(xiāo)對(duì)路 B．刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買(mǎi)C，降低成本，提高市場(chǎng)占有率 D．幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系31．下面哪一個(gè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)：（C　　　）。A．產(chǎn)品設(shè)計(jì)　 B．產(chǎn)品銷(xiāo)售 C．顧客需要 D．企業(yè)資源和能力32．目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是以下哪一種觀念的體現(xiàn)：（ D ）A．生產(chǎn)觀念　 B．產(chǎn)品觀念 C．推銷(xiāo)觀念　 D．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念33．若要使購(gòu)買(mǎi)者對(duì)定價(jià)工作增強(qiáng)信任感，同時(shí)感覺(jué)產(chǎn)品價(jià)格低廉，最好采用（A?。┞?。A．尾數(shù)定價(jià)　　 B．整數(shù)定價(jià) C．安全定價(jià) D．特價(jià)品定價(jià)34．某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其市場(chǎng)生命周期的（　B　）階段。A．介紹期 B．成長(zhǎng)期 C．成熟期 D．衰退期35．某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷(xiāo)售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列（　B?。╊?lèi)產(chǎn)品效果明顯。A．產(chǎn)品需求缺乏彈性　B．產(chǎn)品需求富有彈性 C．生活必需品　D．名牌產(chǎn)品36．下列情況中的（　A　　）類(lèi)產(chǎn)品適宜采用最短的分銷(xiāo)渠道。A．技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品 B．單價(jià)低、體積小的常用品C．處在成熟期的產(chǎn)品 D．生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品37．市場(chǎng)補(bǔ)缺者的主要競(jìng)爭(zhēng)策略是（C　　）A．陣地防御　　B．正面進(jìn)攻 C．專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)　D．緊密跟隨38．從事將貨物或勞務(wù)售予最終消費(fèi)者用于生活消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織和個(gè)人被稱(chēng)為（A?。〢．零售商 B．批發(fā)商 C．運(yùn)輸公司 D．公共機(jī)構(gòu)39．在各類(lèi)調(diào)查方法中，最有代表性同時(shí)又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力支出的方法是（　D?。〢．重點(diǎn)調(diào)查法　　B．典型調(diào)查法 D．抽樣調(diào)查法40．以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)：（ C　　?。〢．形象生動(dòng)逼真，感染力強(qiáng) B．專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)，藝術(shù)性強(qiáng) D．簡(jiǎn)便靈活，制作方便，費(fèi)用低試卷八1. 夏季，“波司登”羽絨服通過(guò)打折等促銷(xiāo)措施而出現(xiàn)了淡季熱銷(xiāo)的局面。可見(jiàn)，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于 【C】A.潛伏需求 B.充分需求 C.不規(guī)則需求 D.過(guò)量需求 2.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是 【D】A.推銷(xiāo)觀念 B.生產(chǎn)觀念 C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 3.在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場(chǎng)份額，財(cái)源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢(xún)集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的 【C】A.問(wèn)號(hào)類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 B.明星類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 C.現(xiàn)金牛類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 D.狗類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 4.山東“三聯(lián)”的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家電銷(xiāo)售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長(zhǎng)方式屬于 【A】 A.集團(tuán)多角化 B.同心多角化 C.水平多角化 D.關(guān)聯(lián)多角化5.同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實(shí)行無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，較大子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日益激烈，而較小子市場(chǎng)的需求將得不到滿(mǎn)足。這種追求最大子市場(chǎng)的傾向叫【D】A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)近視 B.超細(xì)分戰(zhàn)略 C.反細(xì)分戰(zhàn)略 D.多數(shù)謬誤 6.在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告。以促銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是 【D】A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分 C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分 7.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理者采取一系列行動(dòng)，使實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作與原規(guī)化盡可能一致，在控制中通過(guò)不斷評(píng)審和信息反饋，對(duì)戰(zhàn)略不斷修正。這種行為稱(chēng)為【D】A.年度計(jì)劃控制 B.贏利能力控制 C.效率控制 D.戰(zhàn)略控制8.“捷安特”自行車(chē)公司是“桑塔納”轎車(chē)生產(chǎn)廠的 【B】A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B.一般競(jìng)爭(zhēng)者 C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者 9.高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于 【B】A.理想業(yè)務(wù) B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) C.成熟業(yè)務(wù) D.困難業(yè)務(wù) 10.王剛正在購(gòu)買(mǎi)一套兩室兩廳的單元房，其購(gòu)買(mǎi)行為應(yīng)該屬于 【D】 A.習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為 B.尋