管理學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)習(xí)題及答案(編輯修改稿)
2025-07-20 16:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 A、 大高 B、 大低 C、 小高 D、 小低 4分別為若干不同的細(xì)分市場(chǎng)設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品或服務(wù)，并采用不同的營銷組合，就是目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略中的(B)戰(zhàn)略。 A、 無差異 B、 差異 C、 集中 D、 部分差異 4引入期的“快速掠取戰(zhàn)略”是指采用(D)促銷和()訂價(jià)。 A、 高低 B、 低高 C、 低低 D、 高高 50、顧客主要想通過購買努力在市場(chǎng)上尋找到價(jià)格更便宜的產(chǎn)品，屬于消費(fèi)品分類中(B)品中的異質(zhì)品。 A、 方便 B、 選購 C、 耐用 D、 特殊 5按照訂價(jià)的“3C模型”原理，企業(yè)確定價(jià)格時(shí)，應(yīng)該使制定出來的價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格有相同的(D)。 A、 成本利潤率 B、 利潤水平 C、 價(jià)值 D、 價(jià)值價(jià)格比 5一般說來，產(chǎn)品的價(jià)格越貴，就越應(yīng)該使用(C)渠道。 A、 較長 B、 密集性 C、 較短 D、 獨(dú)家分銷 5生產(chǎn)制造商向最上級(jí)渠道成員實(shí)施營銷刺激，由此逐級(jí)帶動(dòng)渠道成員多進(jìn)貨和向顧客銷售產(chǎn)品的促銷作法稱為(B)戰(zhàn)略。 A、 拉 B、 推 C、 整體 D、 顧客 5消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益，這是(B)。 A、 推銷觀念 B、 社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念 C、 生產(chǎn)觀念 D、 市場(chǎng)營銷觀念 5康佳電視中的“康佳”二字是(B)。 A、 招牌 B、 品牌名稱 C、 品牌標(biāo)志 D、 都不是 5企業(yè)要制定正確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略，就應(yīng)深入地了解（A） A、 技術(shù)創(chuàng)新 B、 消費(fèi)需求 C、 競(jìng)爭(zhēng)者 D、 自己的特長 5某一行業(yè)內(nèi)有許多賣主且相互之間的產(chǎn)品有差別，顧客對(duì)某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產(chǎn)品的差異性吸引顧客，開展競(jìng)爭(zhēng)，這屬于（D） A、 完全競(jìng)爭(zhēng) B、 完全壟斷 C、 不完全壟斷 D、 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 5產(chǎn)品導(dǎo)向的適用條件是（A） A、 產(chǎn)品供不應(yīng)求 B、 產(chǎn)品供過于求 C、 品更新?lián)Q代快 D、 企業(yè)形象良好 5對(duì)某些特定的攻擊行為沒有迅速反應(yīng)或強(qiáng)烈反應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)者屬于（A）。 A、 從容型競(jìng)爭(zhēng)者 B、 選擇型競(jìng)爭(zhēng)者 C、 兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者 D、 隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者 60、一般說來，“好”的競(jìng)爭(zhēng)者的存在會(huì)給公司（B）。 A、 增加市場(chǎng)開發(fā)成本 B、 帶來一些戰(zhàn)略利益 C、 低產(chǎn)品差別 D、 必然造成戰(zhàn)略利益損失 6企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求不斷開發(fā)出適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，以贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利是屬于（C）。 A、 速度制勝 B、 技術(shù)制勝 C、 創(chuàng)新制勝 D、 優(yōu)質(zhì)制勝 6企業(yè)要通過攻擊競(jìng)爭(zhēng)者而大幅度地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)占有率，應(yīng)攻擊（D）。 A、 近競(jìng)爭(zhēng)者 B、 “壞”競(jìng)爭(zhēng)者 C、 弱競(jìng)爭(zhēng)者 D、 強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者 6下面哪一個(gè)不是決定行業(yè)結(jié)構(gòu)的因素（D） A、 成本結(jié)構(gòu) B、 銷售量及產(chǎn)品差異程度 C、 進(jìn)入與流動(dòng)障礙 D、 社會(huì)變化 6新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者，被稱為（A）。 A、 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 B、 市場(chǎng)利基者 C、 強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者 D、 近競(jìng)爭(zhēng)者 二、多選題 （共24題，24分） 產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類，大致可分為(CDE)三類。 A、 高檔消費(fèi)品 B、 低檔消費(fèi)品 C、 耐用品 D、 非耐用品 E、 勞務(wù) 勞務(wù)具有( ACDE)的特點(diǎn)。 A、 無形性 B、 滿足感 C、 易變性 D、 不可分離性 E、 不可儲(chǔ)存性 因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品具有(BD)特點(diǎn)，所以銷售時(shí)，需要采取特殊的營銷措施。 A、 標(biāo)準(zhǔn)性 B、 易腐性 C、 無形性 D、 季節(jié)性 E、 耐用性 產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是(
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